{"id":14146,"date":"2022-02-07T09:00:33","date_gmt":"2022-02-07T09:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/wie-man-sein-publikum-von-den-sozialen-medien-zurueckgewinnt\/"},"modified":"2025-07-25T20:51:50","modified_gmt":"2025-07-25T20:51:50","slug":"wie-man-sein-publikum-von-den-sozialen-medien-zurueckgewinnt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/de\/blog\/wie-man-sein-publikum-von-den-sozialen-medien-zurueckgewinnt\/","title":{"rendered":"Wie Sie Ihr Publikum aus den sozialen Medien zur\u00fcckgewinnen und eine engagierte Gemeinschaft auf Ihrer eigenen und von Ihnen betriebenen Website aufbauen"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie also Ihre Community vollst\u00e4ndig an eine Social-Media-Plattform eines Drittanbieters auslagern, \u00fcberlassen Sie Big Tech die Kontrolle \u00fcber die Beziehung zu Ihrem Publikum und verlieren zudem den Zugang zu wertvollen Erstanbieterdaten, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um die Vorlieben Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Medienunternehmen sich nicht v\u00f6llig aus den sozialen Medien zur\u00fcckziehen m\u00fcssen. Mit 4,5 Milliarden <\/span><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/simon-kemp-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Social-Media-Nutzer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Auf der ganzen Welt bieten Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn weitreichende M\u00f6glichkeiten zur Nutzergewinnung. Der Schl\u00fcssel dazu ist eine Strategie zur R\u00fcckgewinnung von Website-Traffic aus den sozialen Medien. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">In diesem Artikel gehen wir auf die drei wichtigsten Gr\u00fcnde ein, warum Sie Ihr Publikum aus den sozialen Medien zur\u00fcckgewinnen m\u00fcssen, und wie Sie eine gepflegte und engagierte Community auf Ihren eigenen und von Ihnen betriebenen Websites aufbauen k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 Gr\u00fcnde, Ihr Publikum aus den sozialen Medien zur\u00fcckzugewinnen<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie Ihr Publikum oder Ihre Anh\u00e4ngerschaft online aufbauen, gibt es drei Hauptgr\u00fcnde, warum Sie der Einbindung Ihres Publikums auf Ihren eigenen und von Ihnen betriebenen Websites immer den Vorzug vor Social-Media-Plattformen Dritter geben sollten. Diese sind wie folgt: <\/span><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Aufbau einer direkten Beziehung zu Ihrem Publikum<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn alle Interaktionen mit Ihrem Publikum \u00fcber soziale Medien stattfinden, verlassen Sie sich implizit auf eine dritte Partei, die bestimmt, wie Sie mit Ihren Anh\u00e4ngern interagieren k\u00f6nnen, und Sie machen sich anf\u00e4llig f\u00fcr politische \u00c4nderungen, die sich auf Ihre Gemeinschaft auswirken. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Ihr Medienunternehmen beispielsweise eine Facebook-Seite hat, kann Facebook entscheiden, dass Ihr Inhalt gegen seine Gemeinschaftsrichtlinien verst\u00f6\u00dft, und die Seite entfernen. Oder, wenn Facebook pl\u00f6tzlich seine <\/span><a href=\"https:\/\/www.socialchamp.io\/blog\/facebook-algorithm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Algorithmus<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">kann Ihre Community \u00fcber Nacht verschwinden, und Sie verschwenden all die Zeit, die Sie in den Aufbau dieses Publikums investiert haben. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie daf\u00fcr sorgen, dass die meisten direkten Interaktionen mit Ihrem Publikum auf Ihrer Website stattfinden, haben Sie mehr Kontrolle \u00fcber die Konversation. Es stellt auch sicher, dass Ihre Inhalte nicht den abstrakten Richtlinien der Community und den Moderationsstandards der sozialen Medien unterliegen, so dass Sie mit Ihrem Publikum interagieren k\u00f6nnen, wie Sie es f\u00fcr richtig halten. <\/span><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Lernen Sie Ihr Publikum anhand von Erstanbieterdaten kennen<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verlage, die sich beim Aufbau ihres Publikums auf Social Media-Traffic verlassen, sind nicht nur den Richtlinien Dritter verpflichtet, sondern verlieren auch die M\u00f6glichkeit, Daten von Erstanbietern zu sammeln. Wenn die Nutzer Ihre Website nicht besuchen, ist es schwierig, Daten zu sammeln, die Ihnen sonst Aufschluss \u00fcber ihre Vorlieben geben k\u00f6nnten. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Zwar bieten Social-Media-Plattformen wie Twitter Analysel\u00f6sungen an, doch handelt es sich dabei um allgemeine L\u00f6sungen, die nicht unbedingt darauf zugeschnitten sind, die Erkenntnisse \u00fcber Ihr Publikum zu gewinnen, die Sie ben\u00f6tigen, um mit anderen Medienunternehmen und Verlagen zu konkurrieren. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Weiterleitung von Nutzern auf Ihre Website und das Sammeln von Erstanbieterdaten von abonnierten Mitgliedern des Publikums kann Ihnen helfen, Einblicke in die Vorlieben Ihres Publikums zu gewinnen, w\u00e4hrend Sie gleichzeitig relevantere Inhalte entwickeln und im Laufe der Zeit eine engere Beziehung zu Ihrer Community aufbauen. <\/span><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Sicherstellung einer zivilen Gemeinschaft<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eine weitere Herausforderung besteht darin, sich bei der Moderation von Unterhaltungen auf Unternehmen der sozialen Medien zu verlassen, was diese nicht sehr gut k\u00f6nnen, wie sich w\u00e4hrend der Euro 2020 zeigte, als <\/span><a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/football\/2021\/jun\/27\/revealed-shocking-scale-twitter-abuse-targeting-england-euro-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">England<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Fu\u00dfballmannschaft \u00fcber 2.000 beleidigende Nachrichten auf Twitter erhielt. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Wenn einer Ihrer Journalisten auf einer Website wie Twitter mit Morddrohungen, rassistischen Angriffen oder Bel\u00e4stigungen konfrontiert wird, m\u00fcssen Sie die Vorf\u00e4lle melden und dann darauf warten, dass die Website die Vorf\u00e4lle untersucht und Ma\u00dfnahmen ergreift. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie hingegen die Konversation auf Ihre Website verlagern, k\u00f6nnen Sie eine KI-gesteuerte <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Community-Engagement<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> L\u00f6sung zur automatischen Moderation von Kommentaren gem\u00e4\u00df einer individuellen Moderationsrichtlinie. Das hei\u00dft, wenn jemand versucht, einen hasserf\u00fcllten Kommentar zu hinterlassen, k\u00f6nnen Sie ihn sofort blockieren, damit er sich nicht negativ auf die Erfahrung anderer Nutzer auswirkt. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inbound-marketing-lead-magnet-customer-attractio-2021-08-26-16-59-51-utc-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie kann man die Nutzerbindung und -registrierung unterst\u00fctzen, sobald sie auf Ihrer Website sind?<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sobald Sie Ihr Publikum von den sozialen Medien auf Ihre Website gelockt haben, gibt es eine Reihe von Strategien, mit denen Sie die Nutzerbindung und die Registrierung maximieren k\u00f6nnen, um sicherzustellen, dass sie sich mit Ihrer Marke besch\u00e4ftigen. <\/span><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Anreize f\u00fcr nicht abgemeldete Benutzer zur Registrierung schaffen <\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die beste M\u00f6glichkeit, die Registrierung von Nutzern auf Ihrer Website zu unterst\u00fctzen, besteht darin, den Besuchern einen Anreiz zur Registrierung zu bieten. Ein Anreiz kann so einfach sein wie ein gesch\u00fctzter Kommentarbereich oder eine Benutzer-Community, f\u00fcr die sie sich anmelden m\u00fcssen, wenn sie Kommentare hinterlassen und mit anderen Benutzern interagieren m\u00f6chten, oder ein Newsletter mit wertvollen Inhalten, die auf Ihrer Website nicht verf\u00fcgbar sind. <\/span><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Beginnen Sie mit dem Sammeln von Erstanbieterdaten <\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sobald sich die Nutzer registriert haben, k\u00f6nnen Sie damit beginnen, First-Party-Daten \u00fcber ihre Vorlieben und Stimmungen zu sammeln, die Sie zur Entwicklung von Neigungsmodellen und zum besseren Verst\u00e4ndnis der Art von Inhalten, die sie sehen m\u00f6chten, verwenden k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. KI-gesteuerte Moderation verwenden <\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Sie die Nutzer auf Ihrer Website halten, indem Sie die Konversation mit einer proaktiven Moderationspolitik zivilisiert halten. Das Ausmerzen von Bel\u00e4stigungen, Rassismus und Spam ist wichtig, um sicherzustellen, dass die Nutzer auf Ihrer Website produktive und anregende Gespr\u00e4che f\u00fchren k\u00f6nnen, ohne mit toxischen oder minderwertigen Inhalten \u00fcbersch\u00fcttet zu werden. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nutzen Sie soziale Medien f\u00fcr die Akquisition, nicht f\u00fcr das Engagement<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Der Aufbau einer Fangemeinde auf Ihren eigenen Websites und in den sozialen Medien schlie\u00dft sich nicht gegenseitig aus. Social Media-Traffic ist gro\u00dfartig f\u00fcr die Nutzerakquise und f\u00fcr die Weiterleitung von Empfehlungen, aber Sie sollten immer darauf achten, dass <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nutzer auf Ihre eigenen und von Ihnen betriebenen Websites zu leiten, damit Sie eine tiefere Interaktion und eine langfristige Beziehung zu ihnen aufbauen k\u00f6nnen.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">mit ihnen aufbauen k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie also Ihre Community vollst\u00e4ndig an eine Social-Media-Plattform eines Drittanbieters auslagern, \u00fcberlassen Sie Big Tech die Kontrolle \u00fcber die Beziehung zu Ihrem Publikum und verlieren zudem den Zugang zu wertvollen Erstanbieterdaten, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um die Vorlieben Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen. 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