{"id":14163,"date":"2022-06-15T15:08:25","date_gmt":"2022-06-15T15:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/der-versteckte-wert-der-anonymen-benutzer\/"},"modified":"2022-06-15T15:08:25","modified_gmt":"2022-06-15T15:08:25","slug":"der-versteckte-wert-der-anonymen-benutzer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/de\/blog\/der-versteckte-wert-der-anonymen-benutzer\/","title":{"rendered":"Erschlie\u00dfen Sie den verborgenen Wert Ihrer anonymen Nutzer?"},"content":{"rendered":"<p> Wenn Ihr Medienunternehmen sein Publikum in irgendeiner Form monetarisiert, stehen die Chancen gut, dass Ihre registrierten Nutzer und Abonnenten die gr\u00f6\u00dften Geldbringer sind. Dennoch besteht der gr\u00f6\u00dfte Teil Ihres Publikums wahrscheinlich aus unbekannten Lesern, die nicht viel zu Ihrem gesamten Leserwachstum beitragen. J\u00fcngsten Daten von Viafoura zufolge sind durchschnittlich 99,6 % der von Verlagen abgemeldeten Zielgruppen anonyme Besucher. Obwohl die meisten dieser Besucher passive Leser sind, die sich weniger f\u00fcr die Inhalte eines Unternehmens engagieren als bekannte Mitglieder des Publikums, k\u00f6nnen Sie dennoch einen enormen Nutzen aus ihnen ziehen. In Wirklichkeit ist Ihre anonyme Zielgruppe alles andere als nutzlos &#8211; sie ist eine ungenutzte Goldmine an Informationen und Einnahmen, die nur darauf wartet, aktiviert zu werden. Doch bevor Sie den vollen Wert Ihrer unbekannten Besucher aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie genau wissen, warum und wie sie zu loyalen und lukrativen Zuschauern werden k\u00f6nnen. <h2>Warum Verlage der Umwandlung von anonymen in bekannte Zielgruppen Priorit\u00e4t einr\u00e4umen<\/h2> Nat\u00fcrlich bieten bekannte Besucher Ihrem Unternehmen weitaus mehr Daten und Monetarisierungsm\u00f6glichkeiten als Ihre anonymen Besucher. Anstatt darauf zu warten, dass registrierte Nutzer auf magische Weise erscheinen, haben erfolgreiche Verlage erkannt, dass der Schl\u00fcssel zum finanziellen Erfolg darin liegt, ihr anonymes Publikum aktiv zu pflegen und zum Einloggen zu bewegen. Schlie\u00dflich war jeder Ihrer registrierten und abonnierten Besucher anfangs ein unbekannter Besucher. Greg Piechota, Researcher-in-Residence bei der International News Media Association (INMA), <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erkl\u00e4rt<\/a>: &#8222;[we] sieht eine Ann\u00e4herung der Leser- und Werbeeinnahmestrategien, da sich die Verlage wieder auf die Registrierung und Erfassung der Nutzer konzentrieren.&#8220; Denken Sie daran, dass fast jeder anonyme Nutzer effektiv monetarisiert werden kann, sobald er registriert ist. Aus den<a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/you-got-a-registered-user-now-what\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daten von Viafoura<\/a> geht auch hervor, dass engagierte registrierte Nutzer den Verlagen f\u00fcnfmal mehr R\u00fcckbesuche anbieten als nicht registrierte Nutzer. Letztlich ist die Umwandlung Ihrer anonymen Besucher in bekannte Online-Nutzer ein wesentlicher Schritt auf dem Weg zur Bindung des Publikums und zur Steigerung der Einnahmen Ihres Unternehmens. <h2>Registrierung als Mittel zur Verbesserung der Leistung von Inhalten<\/h2> Sie k\u00f6nnen damit beginnen, die Profile Ihrer Nutzer zusammenzustellen, sobald diese auf Ihrer Website oder in Ihrer App Profile erstellen. Je mehr sie mit Ihren Inhalten und anderen Nutzern interagieren, desto besser werden Sie verstehen, wer sie sind, welche Bed\u00fcrfnisse sie haben und welche Art von Inhalten und Autoren sie bevorzugen. Diese wertvollen Daten k\u00f6nnen genutzt werden, um Ihre Nutzer in verschiedene Gruppen mit \u00e4hnlichen Interessen einzuteilen, die dann mit relevanten Inhalten &#8211; einschlie\u00dflich Werbung &#8211; angesprochen werden k\u00f6nnen. Nat\u00fcrlich ist es wahrscheinlicher, dass Inhalte, die den Interessen Ihrer Nutzer entsprechen, ihre Aufmerksamkeit erregen und sie l\u00e4nger auf Ihrer Website oder App halten. &#8222;Sobald Sie die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe kennen, k\u00f6nnen Sie personalisierte Inhalte entwickeln, die auf deren gr\u00f6\u00dfte Sorgen und N\u00f6te eingehen&#8220;, <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/digital-markets\/insights\/segment-your-audience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erkl\u00e4rt<\/a> Gartner. &#8222;Aber Timing ist alles.&#8220; Um die gr\u00f6\u00dfte Wirkung auf Ihr Publikum zu erzielen und es an sich zu binden, muss Ihr Medienunternehmen seinen Nutzern die gew\u00fcnschten Inhalte zur Verf\u00fcgung stellen, wenn sie sich danach sehnen, auch wenn sich ihre Bed\u00fcrfnisse und Interessen \u00e4ndern. W\u00e4hrend Sie diese Informationen nicht von unbekannten Besuchern erhalten k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie sie aus den Daten und Kommentaren Ihrer bekannten Nutzer extrahieren. <h2>Anonyme Nutzer in engagierte Abonnenten verwandeln<\/h2> Anonymen Nutzern die M\u00f6glichkeit zu geben, sich auf Ihrer Website anzumelden, ist nicht nur <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/our-product\/why-identity-resolution-can-help-you-future-proof-your-businesses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">der Schl\u00fcssel zum Erhalt ihrer Daten<\/a>, sondern kann auch dazu f\u00fchren, dass sich Ihre anonymen Nutzer an Ihr Unternehmen binden. Wenn Sie Ihre anonymen Besucher erst einmal dazu gebracht haben, sich zu registrieren, haben Sie schon die H\u00e4lfte der Strecke zur\u00fcckgelegt, um sie zu einem Abonnement zu bewegen. Tats\u00e4chlich zeigen die <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/de\/bloggen\/kampf-um-zeit-und-aufmerksamkeit-ein-einblick-in-die-erfolgreiche-strategie-von-the-independent-zur-einbindung-des-publikums\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daten von Viafoura<\/a>, dass registrierte Nutzer deutlich engagierter sind als ihre nicht registrierten Kollegen und im Durchschnitt 15 Mal mehr Zeit auf der Website verbringen, nachdem sie sich registriert haben. Und all die zus\u00e4tzliche Zeit, die Ihre registrierten Nutzer auf der Website Ihres Unternehmens verbringen, bedeutet, dass sie mehr M\u00f6glichkeiten haben, mit den Inhalten Ihres Unternehmens und anderen Nutzern in Kontakt zu treten. &#8222;Nachrichtenmarken, die mehr bekannte Nutzer haben, haben mehr Abonnenten, und Marken, die eine l\u00e4ngere Sitzungsdauer haben, haben eine geringere Abwanderungsrate&#8220;, <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erkl\u00e4rt<\/a> Piechota. &#8222;[Research prooves that you] erh\u00e4lt einen Abonnenten pro 10 Anmeldungen.&#8220; Der Telegraph <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">teilte<\/a> k\u00fcrzlich <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mit<\/a>, dass sein Ziel des Zuschauerwachstums auf dieser Forschung beruht. Konkret strebt das Unternehmen bis zum Jahr 2023 10 Millionen registrierte Nutzer und eine Million Abonnenten an. Dies unterstreicht die Tatsache, dass Sie einem gro\u00dfen Teil Ihres anonymen Publikums einen betr\u00e4chtlichen Wert &#8211; einschlie\u00dflich Engagement und Abonnementeinnahmen &#8211; bieten k\u00f6nnen, indem Sie sie einfach dazu bringen, sich zu registrieren. Wenn also die Mehrheit des Publikums Ihres Unternehmens anonym ist, was h\u00e4lt Sie davon ab, diese riesige Gruppe von Menschen zu ermutigen, registrierte, bekannte und wiederkehrende Nutzer zu werden? Von dort aus k\u00f6nnen Sie die verf\u00fcgbaren Daten und die wachsende Loyalit\u00e4t zu Ihrem Vorteil nutzen, um die Strategien Ihres Unternehmens f\u00fcr Engagement, Inhalte, Abonnements und Werbeeinnahmen weiter zu verbessern. <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Ihr Medienunternehmen sein Publikum in irgendeiner Form monetarisiert, stehen die Chancen gut, dass Ihre registrierten Nutzer und Abonnenten die gr\u00f6\u00dften Geldbringer sind. Dennoch besteht der gr\u00f6\u00dfte Teil Ihres Publikums wahrscheinlich aus unbekannten Lesern, die nicht viel zu Ihrem gesamten Leserwachstum beitragen. 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