{"id":14182,"date":"2022-01-06T21:25:31","date_gmt":"2022-01-06T21:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/was-der-wahre-lebenszeit-wert-deiner-digitalen-zuhoererschaft-ausschaut-wie\/"},"modified":"2025-07-25T20:51:59","modified_gmt":"2025-07-25T20:51:59","slug":"was-der-wahre-lebenszeit-wert-deiner-digitalen-zuhoererschaft-ausschaut-wie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/de\/blog\/was-der-wahre-lebenszeit-wert-deiner-digitalen-zuhoererschaft-ausschaut-wie\/","title":{"rendered":"Wie der wahre Lebenszeitwert Ihres digitalen Publikums aussieht"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jeder Zuschauer ist eine wertvolle potenzielle Einnahmequelle f\u00fcr Ihr Medienunternehmen. Einige Nutzer bieten jedoch w\u00e4hrend ihrer gesamten Lebensdauer als Leser einen gr\u00f6\u00dferen Nutzen als andere. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">In welche Besucher sollten Sie also am meisten Zeit und Energie investieren, um sie \u00fcber Ihre digitalen Angebote zu pflegen?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Dan Seaman, Vice President of Product Management bei Viafoura, sagt, dass der Wert eines Nutzers sich letztlich aus den Dollars ergibt, die man mit ihm verdient, aber er f\u00fcgt hinzu, dass der Wert eines Nutzers auch anhand der Daten und der von ihm erstellten Inhalte (UGC) gemessen werden kann. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Jemand, der viele Inhalte teilt, kann auch wertvoller sein als jemand, der das nicht tut, weil er im Grunde genommen kostenlose Inhalte f\u00fcr andere Nutzer zur Verf\u00fcgung stellt&#8220;, sagt Seaman.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Was bedeutet das nun f\u00fcr Ihr Unternehmen?<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Kluft zwischen anonymen und registrierten Nutzern<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Zwar beginnen fast alle Besucher als anonyme Besucher, doch je schneller Sie sie in registrierte Nutzer umwandeln k\u00f6nnen, desto besser.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Tats\u00e4chlich zeigt das Datenteam von Viafoura, dass <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/lessons-from-the-independent-on-the-relationship-between-commenting-tools-and-user-registrations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">registrierte Nutzer deutlich engagierter sind<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> als anonyme Besucher, was zu einer<\/span> <ul> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">11 Mal mehr Seitenaufrufe<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">3,7 Mal mehr aktive Tage auf Publisher-Eigenschaften<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">18,5 Mal mehr Zeit vor Ort verbracht<\/span><\/li> <\/ul> <span style=\"font-weight: 400;\">All dieses zus\u00e4tzliche Engagement ist f\u00fcr die Verlage wichtig, um wichtige Daten und Erkenntnisse zu sammeln, damit sie ihr Publikum besser verstehen und bedienen k\u00f6nnen. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Die M\u00f6glichkeit, das Wissen \u00fcber Ihre Nutzer zu nutzen, um Ihre Inhalte zu verbessern und das Erlebnis zu verbessern, bietet einen einzigartigen Mehrwert&#8220;, erkl\u00e4rt Seaman. &#8222;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Indem Sie die Nutzer dazu bringen, sich zu registrieren, bauen Sie auch eine direkte Beziehung zu ihnen auf, d. h. Sie k\u00f6nnen mit ihnen kommunizieren, ihre Erfahrungen auf der Grundlage ihrer Profile personalisieren und Verhaltensdaten \u00fcber die Inhalte sammeln, mit denen sie sich besch\u00e4ftigen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Das bedeutet, dass Ihre registrierten Benutzer <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">die durch ihre Interaktionen hervorragende M\u00f6glichkeiten zur Datenerfassung bieten <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; Ihre Inhalts- und Gesch\u00e4ftsstrategien beeinflussen k\u00f6nnen. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">In der Zwischenzeit k\u00f6nnen anonyme Nutzer nur mit Cookies von Drittanbietern \u00fcberwacht werden, die nicht mehr zuverl\u00e4ssig sind, da <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/the-age-of-the-cookie-is-crumbling-huge-opportunity-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">sie bald auslaufen<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/digital-customer-experience-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Auswirkungen des Publikumsengagements auf Ihre Einnahmestr\u00f6me<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen Ihren engagiertesten Nutzern und Ihrer F\u00e4higkeit, Ihre Werbe- und Abonnementeinnahmen zu steigern. Ihre registrierten Nutzer sind bekannt und engagieren sich mehr als Ihre anonymen, passiven Besucher. Sie bieten also ein gr\u00f6\u00dferes Einkommenspotenzial als Ihre unbekannten Leser. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Je engagierter ein Nutzer ist, je mehr Zeit er auf der Website verbringt, je h\u00e4ufiger er zur\u00fcckkehrt, je wahrscheinlicher er ein Abonnement abschlie\u00dft, desto mehr Anzeigenaufrufe wird er generieren&#8220;, sagt Seaman. &#8222;Und je mehr Sie \u00fcber Ihr Publikum wissen, w\u00e4hrend es mit Ihrer Website interagiert, desto gezielter k\u00f6nnen Sie Ihre Werbekampagnen ausrichten.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Werbetreibende zahlen f\u00fcr Pr\u00e4mien, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Die Daten von Viafoura zeigen, dass jeder registrierte Nutzer im Durchschnitt 13,7-mal mehr Werbeeinnahmen generieren kann als ein anonymer Nutzer, wenn die Publisher drei Anzeigen auf einer Seite schalten. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Um den Lebenszeitwert eines Nutzers sowohl aus Sicht der Leser als auch aus Sicht der Werbeeinnahmen zu maximieren, ben\u00f6tigen die Verlage Engagement-Tools, um ihr Publikum zu einer Registrierung oder einem Abonnement zu bewegen. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Den Nutzwert erh\u00f6hen, ohne das Engagement einzuschr\u00e4nken<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl viele Unternehmen Registrierungs- und Bezahlschranken verwenden, um die Nutzer zur Konvertierung, Interaktion und Bezahlung zu bewegen, k\u00f6nnen diese Taktiken auch das Engagement der Nutzer unterbrechen, wenn sie nicht effektiv eingesetzt werden.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;<\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/de\/identitaetsmanagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcberlegene Registrierungsw\u00e4nde <\/span> <\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">einfach blockieren oder ausblenden, so dass der Rest der Website weiterhin funktioniert und die Nutzer weiterhin die Kommentare lesen k\u00f6nnen&#8220;, erkl\u00e4rt Seaman. &#8222;Und wenn man die Leute zur Kasse bittet, muss man sicherstellen, dass man auf ihre W\u00fcnsche eingeht und ihnen einen Mehrwert in Form von Gemeinschaft bietet. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Man kann nicht alle Inhalte und Funktionen auf der Website hinter einer Registrierungs- oder Bezahlschranke verschlie\u00dfen und erwarten, dass die Leute konvertieren wollen. Stattdessen m\u00fcssen Sie zuerst das Engagement der Nutzer f\u00f6rdern, indem Sie ihnen den Zugang zu den Funktionen f\u00fcr das Engagement vor Ort erm\u00f6glichen, auch wenn der Inhalt selbst gesperrt ist. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Der Mensch will von Natur aus soziale Beziehungen aufbauen. Wenn Sie Ihren Nutzern also die n\u00f6tigen Werkzeuge an die Hand geben, um die Community Ihrer Marke zu erkunden, werden sie sich nach und nach registrieren, um an Unterhaltungen teilzunehmen. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Sobald sie sich registriert haben, k\u00f6nnen Sie detaillierte Profile Ihrer bekannten Nutzer erstellen und sie zu einer Paywall f\u00fchren, wenn sie sehr engagiert und mit der digitalen Community verbunden sind. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Nutzer suchen die M\u00f6glichkeit, sich Gemeinschaften von Gleichgesinnten zu bestimmten Themen anzuschlie\u00dfen. Je mehr Sie sie zu einem engagierten, sozial vernetzten Zustand f\u00fchren k\u00f6nnen, desto schwieriger wird es f\u00fcr sie sein, das Interesse an Ihrer Marke zu verlieren. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Zum Beispiel, Daten des <\/span><a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/2018\/11\/28\/teens-social-media-habits-and-experiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Pew Research Center<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> zeigen, dass sich 81 % der Teenager mit ihren Freunden in den sozialen Medien sehr verbunden f\u00fchlen und 2\/3 der Teenager das Gef\u00fchl haben, dass sie sich auf die sozialen Medien verlassen k\u00f6nnen, wenn es um soziale Unterst\u00fctzung geht.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr diese Nutzer hat der Ausstieg aus den sozialen Medien seinen Preis: Sie m\u00fcssen auf soziale Unterst\u00fctzung und sinnvolle Kontakte verzichten. Wenn Sie Ihren Nutzern also die M\u00f6glichkeit bieten, sich mit anderen auszutauschen, k\u00f6nnen Sie sie auf einfache Weise dazu bewegen, der Community und den Inhalten Ihrer Marke treu zu bleiben.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Die Zeiten, in denen man eine Website besucht und ein einsames Erlebnis hat, werden immer seltener&#8220;, sagt Seaman. &#8222;Aus Sicht der Loyalit\u00e4t ist es einfacher, eine Marke zu verlassen als eine Community.<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jeder Zuschauer ist eine wertvolle potenzielle Einnahmequelle f\u00fcr Ihr Medienunternehmen. Einige Nutzer bieten jedoch w\u00e4hrend ihrer gesamten Lebensdauer als Leser einen gr\u00f6\u00dferen Nutzen als andere. In welche Besucher sollten Sie also am meisten Zeit und Energie investieren, um sie \u00fcber Ihre digitalen Angebote zu pflegen? 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