{"id":14191,"date":"2022-09-06T13:51:15","date_gmt":"2022-09-06T13:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/verbesserung-des-werteaustauschs-wie-man-nutzer-dazu-bringt-ihre-daten-preiszugeben\/"},"modified":"2025-07-25T20:52:00","modified_gmt":"2025-07-25T20:52:00","slug":"verbesserung-des-werteaustauschs-wie-man-nutzer-dazu-bringt-ihre-daten-preiszugeben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/de\/blog\/verbesserung-des-werteaustauschs-wie-man-nutzer-dazu-bringt-ihre-daten-preiszugeben\/","title":{"rendered":"Verbesserung des Werteaustauschs: Wie man Nutzer dazu bringt, ihre Daten preiszugeben"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Medienunternehmen wissen, dass sie mit einer F\u00fclle von Nutzerdaten ihr Gesch\u00e4ft zum Bl\u00fchen bringen k\u00f6nnen. In der Tat ben\u00f6tigen Verlage umfangreiche Nutzerdaten, um ihr Publikum zu verstehen, die Aufmerksamkeit der Menschen auf ihre Marken zu lenken und ihre Abonnement- und Werbeeinnahmenstr\u00f6me zu steigern. <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2022\/06\/15\/digital-news-report-2022-four-key-implications-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">J\u00fcngste Untersuchungen<\/a> des <em>Reuters Institute for the Study of Journalism<\/em> zeigen jedoch, dass die Nachrichtenunternehmen Schwierigkeiten haben, die Informationen der Menschen online zu sammeln. Konkret zeigt die Studie, dass <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2022\/06\/15\/digital-news-report-2022-four-key-implications-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">32 %<\/a> der Menschen weltweit den Medienunternehmen im Umgang mit ihren Daten nicht vertrauen. Und da die Nutzerdaten f\u00fcr den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind, m\u00fcssen Sie sie davon \u00fcberzeugen, ihre pers\u00f6nlichen Daten zur Verf\u00fcgung zu stellen, indem sie sich als Nutzer registrieren. Gl\u00fccklicherweise muss es kein komplizierter Prozess sein, das Publikum Ihres Medienunternehmens davon zu \u00fcberzeugen, seine Nutzerdaten preiszugeben. Alles, was Sie tun m\u00fcssen, ist, Ihre Datenstrategie anzupassen und gleichzeitig den Wert einer Registrierung zu betonen. <h2><strong>Personalisierung von Erlebnissen f\u00fcr registrierte Benutzer mit Erstanbieterdaten<\/strong><\/h2> Bei so vielen konkurrierenden Medienmarken und Online-Diensten m\u00fcssen die Verlage \u00fcber ihre Inhalte hinausgehen, um die Nutzer davon zu \u00fcberzeugen, dass es sich lohnt, sich auf ihren Websites oder in ihren Apps zu registrieren. Eine einfache M\u00f6glichkeit, den Wert der Registrierung Ihres Unternehmens zu steigern, besteht darin, personalisierte Benutzererfahrungen anzubieten. Untersuchungen von McKinsey &amp; Company zeigen sogar, dass <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">71 %<\/a> der Menschen wollen, dass Unternehmen ihre Beziehungen zu den Nutzern personalisieren. In der Vergangenheit haben Medienunternehmen Daten von Drittanbietern genutzt, um individuelle Erlebnisse zu erm\u00f6glichen. Da Chrome nun aber die Cookies von Drittanbietern abschafft, m\u00fcssen Medienunternehmen andere Wege finden, um Daten f\u00fcr ihre Personalisierungstools zu sammeln. Stattdessen k\u00f6nnen Unternehmen Nutzer dazu bringen, sich auf ihren Websites zu registrieren und zu abonnieren, um im Gegenzug personalisierte Erlebnisse unter Verwendung ihrer Erstanbieterdaten zu erhalten. &#8222;[Subscription] m\u00fcssen Strategien anwenden, die Loyalit\u00e4t aufbauen, einen Mehrwert bieten und personalisiert sind, um auf dem globalen Markt wettbewerbsf\u00e4hig zu sein&#8220;, <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2021\/08\/25\/subscription-growth-continues-globally-but-competition-is-fierce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sagt<\/a> Rande Price, VP of Research bei <em>Digital Content Next<\/em>. Und das Angebot der Personalisierung &#8211; sei es durch Benachrichtigungen, E-Mail-Kampagnen oder Inhaltsempfehlungen &#8211; kann den Nutzern den n\u00f6tigen Ansto\u00df geben, ihre Daten weiterzugeben. <h2><strong>Die Bedeutung des Besitzes Ihrer Nutzerdaten<\/strong><\/h2> Gef\u00fchlt gibt es bei den Tech-Giganten jedes Jahr <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/stolen-data-of-533-million-facebook-users-leaked-online-2021-4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eine neue Datenschutzverletzung oder einen<\/a><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/trust-in-facebook-at-all-time-low\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Skandal<\/a> um den unverantwortlichen Umgang mit Daten. Aus diesem Grund ist es f\u00fcr Medienunternehmen von entscheidender Bedeutung, unabh\u00e4ngig von Tech-Giganten zu agieren. Die Realit\u00e4t sieht so aus, dass Big-Tech-Unternehmen mit jedem Datenskandal das Vertrauen ihrer Nutzer verlieren. Wie k\u00f6nnen Sie also erwarten, dass Ihr Publikum Ihnen vertraut, wenn Sie sich bei der Sammlung und dem Zugriff auf ihre Daten auf einen Tech-Riesen verlassen? Eine der einfachsten M\u00f6glichkeiten, das Vertrauen des Online-Publikums zu gewinnen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber seine Nutzerdaten hat. Das bedeutet, dass der Schwerpunkt weg von den Daten Dritter und hin zu den <a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/ultimate-first-party-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daten der ersten Partei<\/a>, die direkt auf Ihren eigenen digitalen Eigenschaften gesammelt werden, verlagert wird. &#8222;Die Registrierung eines Nutzers bedeutet &#8218;Ich vertraue Ihnen&#8216; und &#8218;Ich vertraue Ihnen auch meine Daten an'&#8220;, <a href=\"https:\/\/whatsnewinpublishing.com\/aop-awards-2021-what-are-the-foundations-for-quality-digital-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erkl\u00e4rt<\/a> Jo Holdaway, Chief Data and Marketing Officer bei <em>ESI Media<\/em>. &#8222;Man muss seinem Publikum gegen\u00fcber sehr respektvoll sein, damit es wiederkommt.&#8220; Wenn Ihr Medienunternehmen im Besitz aller seiner Nutzerdaten ist, kann Ihr Unternehmen seinen Zuschauern versichern, dass es nicht mit Datenlecks und Skandalen anderer Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie kommunizieren, dass Ihr Unternehmen verantwortungsvoll mit Daten umgeht, da es nur die Informationen sammelt und speichert, denen die Nutzer bei der Registrierung zustimmen.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/circuit-board-g6ec9ce988_1280.webp\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> <h2><strong>Tauschen Sie <\/strong><strong>Engagementm\u00f6glichkeiten vor Ort f\u00fcr Registrierungsdaten <\/strong> <\/h2> Obwohl Personalisierung und Datenintegrit\u00e4t wirksame Instrumente sind, um Nutzerdaten zu gewinnen, gibt es noch eine andere M\u00f6glichkeit, anonyme Zielgruppen zur \u00dcbermittlung ihrer pers\u00f6nlichen Informationen zu bewegen. Medienunternehmen k\u00f6nnen ihre M\u00f6glichkeiten zur Gewinnung von Registrierungsdaten verbessern, indem sie interaktive digitale Erlebnisse nur f\u00fcr registrierte Nutzer anbieten. Den Daten von Viafoura zufolge kann die Implementierung von Tools zur Einbindung des Publikums selbst bei einfachsten Ma\u00dfnahmen <a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/ultimate-first-party-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">30-50 %<\/a> der Benutzerregistrierungen auf Verlagswebsites ausmachen. Das Entscheidende ist, dass die Menschen sich untereinander, mit den Inhalten und den Autoren auf der Website Ihres Unternehmens austauschen wollen. Wenn man den Nutzern die M\u00f6glichkeit gibt, im Gegenzug f\u00fcr ihre Daten vor Ort zu interagieren, werden sie dazu ermutigt, registrierte und bekannte Nutzer zu werden.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/fly-d-P3-YKLS2VKA-unsplash.webp\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Letztlich kann jede dieser Strategien zur F\u00f6rderung der Registrierung die Nutzer dazu bringen, ihre Daten preiszugeben. Dennoch ist es wichtig, eine Kombination aus allen drei Methoden anzuwenden, um den Wert Ihres Registrierungsangebots zu maximieren und die besten Gesch\u00e4ftsergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die meisten Medienunternehmen wissen, dass sie mit einer F\u00fclle von Nutzerdaten ihr Gesch\u00e4ft zum Bl\u00fchen bringen k\u00f6nnen. In der Tat ben\u00f6tigen Verlage umfangreiche Nutzerdaten, um ihr Publikum zu verstehen, die Aufmerksamkeit der Menschen auf ihre Marken zu lenken und ihre Abonnement- und Werbeeinnahmenstr\u00f6me zu steigern. 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