{"id":14196,"date":"2022-09-22T18:40:35","date_gmt":"2022-09-22T18:40:35","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/daten-von-erstanbietern-oder-werbung-in-sozialen-medien-was-ist-zu-verwenden\/"},"modified":"2022-09-22T18:40:35","modified_gmt":"2022-09-22T18:40:35","slug":"daten-von-erstanbietern-oder-werbung-in-sozialen-medien-was-ist-zu-verwenden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/de\/blog\/daten-von-erstanbietern-oder-werbung-in-sozialen-medien-was-ist-zu-verwenden\/","title":{"rendered":"Daten von Erstanbietern oder Werbung in sozialen Medien: Was ist zu verwenden?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmen in aller Welt geben Millionen von Dollar f\u00fcr Werbung in sozialen Medien aus. Seit vielen Jahren ist es eine der besten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken, die ihre Reichweite und Sichtbarkeit erh\u00f6hen wollen. Durch den Aufbau einer sozialen Fangemeinde erhalten Marken direkten Zugang zu Kunden, die bereits an ihren Dienstleistungen interessiert sind, und k\u00f6nnen sie von dort aus direkt ansprechen und in zahlende Kunden verwandeln.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Metriken der sozialen Medien \u00fcberlassen jedoch viel der Fantasie, was nicht gerade ideal ist, um Publikumsstrategien zu entwickeln. Likes und Kommentare zu Beitr\u00e4gen in sozialen Netzwerken lassen sich ohne spezifischere Daten nur schwer quantifizieren, obwohl einige der darin aufgedeckten deklarativen Daten zu einem besseren Verst\u00e4ndnis des Publikumsverhaltens beitragen k\u00f6nnen. Wie k\u00f6nnen Sie ohne Zugang zu konkreten, ausgefeilten Daten relevante Publikumsprofile erstellen, um Ihre Ver\u00f6ffentlichungsstrategie zu erg\u00e4nzen? Und wie k\u00f6nnen Sie ohne diese Profile wissen, was Sie bei neuen Zielgruppen werben sollen? Wie k\u00f6nnen Sie Partner von Drittanbietern davon \u00fcberzeugen, auf Ihrer Website zu werben?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Verlage haben erkannt, dass First-Party-Daten nicht nur eine brauchbare Alternative zu Social-Media-Kennzahlen sind, sondern auch eine weitaus wertvollere Ressource mit reichhaltigen Einblicken, die f\u00fcr das Wachstum und die Aktivierung des Publikums, die Abonnementeinnahmen, die Werbeeinnahmen, die Kundenbindung und vieles mehr entscheidend sind. Durch die Investition in eine First-Party-Datenstrategie und die Nutzung der Vorteile <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ressourcen, die Ihnen helfen, Erkenntnisse zu gewinnen, zu analysieren und zu interpretieren<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">k\u00f6nnen Verlage das Engagement ihres Publikums \u00fcber ihr gesamtes digitales Portfolio hinweg verfolgen. Auf diese Weise sind sie in der Lage, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen, die die Konversion vorantreiben und die Effizienz ihrer Audience Funnels unterst\u00fctzen, indem sie unregistrierte Besucher in bezahlte Abonnements \u00fcberf\u00fchren. <\/span> <\/p>\n<h2><b>Verleger berichten \u00fcber geringeren Wert von Werbung in sozialen Medien<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Ein bezeichnendes Zeichen daf\u00fcr, wie Verlage ihre Herangehensweise an das Publikum und die Verwendung ihrer Werbegelder neu \u00fcberdenken, ist die <\/span><a href=\"https:\/\/www.echobox.com\/resources\/white-papers\/publishers-social-media-2021-trends\/\"> <i> <span style=\"font-weight: 400;\">Verlage und soziale Medien: 2021 Trends<\/span> <\/i> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Bericht, der von <\/span><a href=\"https:\/\/www.echobox.com\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Echobox<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Eine Umfrage unter 159 Verlegern aus \u00fcber 40 L\u00e4ndern ergab, dass 63 % der Befragten der Meinung sind, dass die Entdeckung und Erschlie\u00dfung neuer Zielgruppen heute wichtiger denn je ist. F\u00fcr Verlage, die hoffen, die Kurve anzuf\u00fchren, zeigt dieser Bericht einen offensichtlichen Bedarf an Strategien zur Erweiterung des Publikums, die eine Verbindung zu einem neuen Publikum herstellen, anstatt sich auf markenbewusste Nutzer zu verlassen, die sie \u00fcber soziale Medienkan\u00e4le aufgesucht haben.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">In der gleichen Studie entschieden sich nur 29 % der Verleger daf\u00fcr, Investitionen in neue Social-Media-Kan\u00e4le zu priorisieren. W\u00e4hrend viele Befragte angaben, dass soziale Medien weiterhin eine hervorragende Ressource f\u00fcr &#8222;mehr Empfehlungsverkehr&#8220; sind, wurde nur wenig \u00fcber die Konversionsrate bei der Umwandlung von Empfehlungsverkehr in bezahlte Inhaltsabonnements berichtet.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Au\u00dferdem entziehen sich die Algorithmen der sozialen Medien weiterhin der Kontrolle der Verleger, die ihr Bestes tun m\u00fcssen, um bevorstehende \u00c4nderungen zu antizipieren und Notfallpl\u00e4ne f\u00fcr nachteilige algorithmische \u00c4nderungen zu implementieren. Vier von zehn Befragten geben an, dass die st\u00e4ndigen \u00c4nderungen am Facebook-Algorithmus extreme und unerwartete Auswirkungen auf den Traffic haben. Diese Uneinheitlichkeit erschwert es den Verlegern, das Wachstum der Website-Besuche und der Zahl neuer Abonnements genau vorherzusagen.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Erstanbieterdaten sind eine Antwort auf den Wandel der Zeit<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Manchmal geht es bei der besten Wachstumsstrategie weniger darum, mehr Besucher aus den sozialen Medien auf eine Verlagsseite zu bringen, sondern vielmehr darum, einen Ansatz zu entwickeln, der den bestehenden Verkehr mit Verhaltensdaten optimiert. Diese Erkenntnisse werden von Verlagen genutzt, um ihre Content-Strategien zu verbessern, indem sie Autoren und Redakteure auf datengest\u00fctzte Erkenntnisse \u00fcber das Publikum abstimmen. Mit Daten ausgestattete Teams sind weitaus besser darauf vorbereitet, mehr Inhalte zu produzieren, die den Nerv des Publikums treffen und es dazu bringen, nach mehr zu verlangen und die Seite l\u00e4nger zu besuchen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Der Grund f\u00fcr diesen Ansatz ist zum Teil eine Reaktion auf die aktualisierten Gesetze zum Schutz der Privatsph\u00e4re der Verbraucher. Vorschriften wie GDPR, CCPA und andere Datenschutzgesetze haben dazu gef\u00fchrt, dass Cookies von Drittanbietern abgeschrieben bzw. aus dem Verkehr gezogen werden, <\/span><a href=\"https:\/\/www.newsy.com\/stories\/third-party-cookies-are-going-away-but-tracking-isn-t\"><span style=\"font-weight: 400;\">die Google bis 2023 auf unbestimmte Zeit abschaffen wird<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Diese Cookies werden traditionell von Marken und Verlagen verwendet, um Erkenntnisse \u00fcber die Zielgruppe zu gewinnen und Werbekampagnen zu unterst\u00fctzen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Nach Angaben von Google, <\/span><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/admanager\/why-americas-publishers-are-prioritizing-first-party-data\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">90% der nord- und s\u00fcdamerikanischen Verlage<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sagen, dass die strengeren Gesetze zum Schutz der Privatsph\u00e4re der Verbraucher sie dazu gezwungen haben, ihre Strategien anzupassen. Die \u00fcberwiegende Mehrheit dieser Verlage st\u00fctzt sich nun auf Erstanbieterdaten, um genauere und detailliertere Informationen \u00fcber ihre Kunden zu erhalten. Dank der Daten von Erstanbietern k\u00f6nnen Verlage erweiterte Zielgruppenprofile erstellen, die Cookies von Drittanbietern und Social-Media-Engagement niemals bieten k\u00f6nnten.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Eigentum der Verlage an Erstanbieterdaten erm\u00f6glicht umsatzorientierte Affiliate-Partnerschaften<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">First-Party-Daten geben Verlagen die M\u00f6glichkeit, die direkte Beziehung zu ihren Zielgruppen zu verbessern und selbst in die Hand zu nehmen. Da die Erkenntnisse \u00fcber das Publikum durch die Interaktion der Leser mit den ver\u00f6ffentlichten Inhalten gewonnen werden, behalten die Verlage die Rechte an diesen Erstanbieterdaten. Dies bietet Publishern eine starke Hebelwirkung, um ihre Werbeeinnahmen durch gezielte Partnerschaften mit bestimmten Affiliate-Advertisern zu steigern.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Es ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Partner anzusprechen, die in einer Zeit werben wollen, in der <\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/the-downturn-ad-economy-a-tale-of-two-narratives\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Werbebudgets gek\u00fcrzt werden<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Der j\u00fcngste wirtschaftliche Abschwung hat die Unternehmen gezwungen, ihre Werbebudgets zu k\u00fcrzen, obwohl sie nach wie vor f\u00fcr Aufmerksamkeit und Engagement sorgen m\u00fcssen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Als Eigent\u00fcmer detaillierter First-Party-Publikumsdaten k\u00f6nnen Publisher Affiliate-Werbetreibende dazu anregen, ihre begrenzten Budgets sinnvoll f\u00fcr Werbeeinblendungen mit dem gr\u00f6\u00dften Potenzial f\u00fcr Engagement und Konversion einzusetzen. Es ist eine Strategie, die Unternehmen wie <\/span><a href=\"https:\/\/www.trustedmediabrands.com\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Vertrauensw\u00fcrdige Medienmarken<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> erfolgreich umgesetzt haben, was zu einem <\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/how-trusted-media-brands-is-using-first-party-data-beyond-advertising\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">ein j\u00e4hrliches Wachstum der programmatischen Ums\u00e4tze von 40<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Soziale Medien werfen ein weites Netz aus; Erstanbieterdaten w\u00e4hlen den richtigen K\u00f6der aus<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Berechnung des ROI von Werbekampagnen ist es hilfreich, die Dichotomie zwischen Social Media-Werbung und der Nutzung von First-Party-Daten zur Kontaktaufnahme mit Partnern als Analogie zum Angeln zu betrachten.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Social-Media-Werbung ist im Grunde ein weites Netz, das in den digitalen Ozean ausgeworfen wird. Die Hoffnung ist, dass Sie die Algorithmen der sozialen Medien effektiv nutzen, um die Reichweite und das Engagement zu maximieren. Durch dieses Engagement ben\u00f6tigen Sie hohe Klickraten (CTRs), damit Sie das beste Potenzial haben, bezahlte Abonnenten f\u00fcr Ihre Inhalte zu gewinnen. Diese Abonnements sind der letzte Beweis f\u00fcr den Erfolg Ihrer Werbestrategie in den sozialen Medien.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Ansatz hat viele Schwachstellen. Deshalb ist es viel effektiver, die Partner mit einer Strategie der Erstanbieterdaten davon zu \u00fcberzeugen, dass sie auf Ihrer Website werben sollten. Mit den Daten von Erstanbietern und den daraus resultierenden Zielgruppenprofilen und -segmenten m\u00fcssen Sie nicht ein weites Netz auswerfen und auf das Beste hoffen. Stattdessen sind Sie in der Lage, die richtigen Partner davon zu \u00fcberzeugen, dass ihre Produkte und Botschaften das gr\u00f6\u00dfte Potenzial haben, die Verbraucher anzusprechen, die Ihre engagierten Zielgruppen ausmachen. Wenn wir den richtigen K\u00f6der w\u00e4hlen, haben wir eine gr\u00f6\u00dfere Chance, genau das zu fangen, was wir suchen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Daten aus erster Hand sind ein Gewinn f\u00fcr Publikationen und Publikum gleicherma\u00dfen. Das Publikum profitiert von den Verbesserungen, \u00fcber die es informiert wird, und sch\u00e4tzt die durchdachten Inhalte, die f\u00fcr seine Interessen produziert werden. Die Verleger wiederum profitieren in hohem Ma\u00dfe von der M\u00f6glichkeit, ihre Partner anzusprechen und sie zu ermutigen, einen gr\u00f6\u00dferen Teil ihrer Werbebudgets in den Aufbau umfassender Beziehungen zu ihrer Publikation zu investieren. Jeder gewinnt und jeder bekommt mehr von dem, was er will!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unternehmen in aller Welt geben Millionen von Dollar f\u00fcr Werbung in sozialen Medien aus. Seit vielen Jahren ist es eine der besten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken, die ihre Reichweite und Sichtbarkeit erh\u00f6hen wollen. 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