{"id":14204,"date":"2022-12-08T14:00:14","date_gmt":"2022-12-08T14:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/hinter-den-daten-78-der-verbraucher-geben-marken-die-treue-die-sie-als-individuen-behandeln\/"},"modified":"2022-12-08T14:00:14","modified_gmt":"2022-12-08T14:00:14","slug":"hinter-den-daten-78-der-verbraucher-geben-marken-die-treue-die-sie-als-individuen-behandeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/de\/blog\/hinter-den-daten-78-der-verbraucher-geben-marken-die-treue-die-sie-als-individuen-behandeln\/","title":{"rendered":"Hinter den Daten: 78 % der Verbraucher geben Marken die Treue, die sie als Individuen behandeln"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Verleger verlieren leicht aus den Augen, dass die Leser, die die von ihnen produzierten Inhalte konsumieren, tats\u00e4chlich Individuen sind. So sehr die Verleger auch ein Profil ihrer Leser erstellen und gemeinsame Themen oder Schmerzpunkte herausarbeiten wollen, die mit ihren kollektiven Vorlieben und Interessen \u00fcbereinstimmen, so wichtig ist es, nie die Tatsache aus den Augen zu verlieren, dass jeder Leser ein Individuum ist.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Verleger d\u00fcrfen diese Tatsachen nicht aus den Augen verlieren, wenn sie Publikumsdaten sammeln, um Strategien zur Steigerung des Publikums zu entwickeln. Jeder m\u00f6chte das Gef\u00fchl haben, dass er wertgesch\u00e4tzt wird und dass ein Verleger ein Benutzererlebnis bietet, das auf seine spezifischen Vorlieben zugeschnitten ist. Ein Leser, der sich durch personalisierte Inhaltsempfehlungen wertgesch\u00e4tzt f\u00fchlt, ist viel eher geneigt, der Marke treu zu werden, was der Weg zu Abonnementeinnahmen durch treue Leser ist.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Die Mehrheit der Leser belohnt Marken, die ihre Loyalit\u00e4t verdienen<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Hier sind einige hilfreiche Fakten, um ein klareres Bild zu zeichnen. <\/span><a href=\"https:\/\/www.cheetahdigital.com\/wp-content\/uploads\/cheetah-digital-econsultancy-2022-digital-consumer-trends-index-report.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Laut dem Digital Consumer Trends Index 2022<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">geben sogar 78 % der Verbraucher zu, dass sie eine Lieblingsmarke haben, weil diese Marke sie f\u00fcr ihre Treue belohnt. Dies k\u00f6nnte in Form von erm\u00e4\u00dfigten Abonnementpreisen oder einem Gratismonat f\u00fcr den Zugang zu Premium-Inhalten geschehen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Au\u00dferdem bevorzugen 74 % dieser Verbraucher Marken, die sie als Individuen behandeln. Dies best\u00e4tigt die Tatsache, dass jeder Mensch einen eigenen Geschmack und eigene Vorlieben hat. Wenn ein Leser eine Website besucht, um sich mit neuen Inhalten zu befassen, m\u00f6chte er glauben, dass der Inhalt speziell f\u00fcr ihn erstellt wurde. Sie wollen das Gef\u00fchl haben, dass das gesamte Nutzererlebnis auf ihre individuellen Interessen zugeschnitten ist.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Leser bieten den Verlegern viele Anreize, um sich ihre Loyalit\u00e4t zu verdienen. \u00dcber 70 % der Leser geben an, dass ihre Lieblingsmarke ein Unternehmen ist, das sich um den Aufbau einer Beziehung zu ihnen bem\u00fcht. Weitere 64 % geben an, dass ihre Lieblingsmarke ihre Treue mit \u00fcberraschenden Vorteilen belohnt, und 58 % nennen ihre Lieblingsmarke als diejenige, die sie wie einen VIP behandelt.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Jeder m\u00f6chte das Gef\u00fchl haben, etwas Besonderes zu sein. Verlage, die es verstehen, diese Gef\u00fchle bei ihren Lesern zu wecken, verdienen sich diese unsch\u00e4tzbare Markentreue.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Daten von Erstanbietern geben Aufschluss dar\u00fcber, wie Inhalte personalisiert werden k\u00f6nnen<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Das ist die Wahrheit: <\/span><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/808313\/personalization-marketing-perspectives\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">90% der Leser reagieren positiv auf personalisierte Erfahrungen<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Als Verleger ist es wichtig, die einzelnen Leser mit Botschaften anzusprechen, die ihren Interessen entsprechen. Durch diesen Ansatz zeigen die Verleger die Menschlichkeit hinter ihrer Markenidentit\u00e4t und kommunizieren effektiv als Individuum zu anderen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Mit Hilfe von First-Party-Daten l\u00e4sst sich eine personalisierte Ansprache erreichen und die Loyalit\u00e4t der Leser steigern. Anhand der Daten von Erstanbietern k\u00f6nnen Verlage spezifische Details \u00fcber einzelne K\u00e4ufer erfahren und Ver\u00e4nderungen im Verhalten im Laufe der Zeit beobachten. Die Verlage nutzen diese Erkenntnisse, um umfassende Publikumsprofile zu erstellen und Verhaltensmuster ihrer eifrigsten Leser zu entwickeln.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Eine datengesteuerte Inhaltsstrategie legt den Schwerpunkt auf Personalisierung<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Anhand dieser Zielgruppenprofile k\u00f6nnen die Autoren von Inhalten hochgradig personalisierte Inhalte f\u00fcr die gesamte Website erstellen. Die Segmentierung des Publikums ist einer der Bausteine einer Content-Strategie, die auf Verhaltensdaten basiert.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Sobald Sie mit der Segmentierung Ihrer Leser begonnen haben, k\u00f6nnen Sie einen Schritt weiter gehen und analysieren, an welcher Stelle des Abonnementprozesses sich die verschiedenen Lesertypen befinden. Segmentieren Sie die Leser in neue Besucher, bekannte Leser und abonnierte Stammleser, um genauere Informationen dar\u00fcber zu erhalten, wie die Leute auf Ihre Inhalte reagieren.<\/span> <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Einsatz einer Audience Insights-L\u00f6sung<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Alle diese Daten k\u00f6nnen in einem Dashboard zusammengefasst werden, das Ihr Kreativteam nach Belieben einsehen kann. Die Autoren k\u00f6nnen den Weg ihrer aktuellen Abonnenten nachvollziehen, um zu verstehen, welche Arten von Inhalten sie zu markentreuen Lesern machen. Mit diesen Erkenntnissen in der Hand kann eine datengesteuerte Content-Strategie gedeihen und letztlich mehr Leser dazu bringen, die Schwelle zu treuen Abonnenten zu \u00fcberschreiten.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Leserprofile erstellen, Loyalit\u00e4t aufbauen, Abonnements steigern<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Anhand von aussagekr\u00e4ftigen Publikumsprofilen k\u00f6nnen Ersteller erkennen, wie einzelne Leser auf neu erstellte Inhalte reagieren werden. Anhand dieser Erkenntnisse kann Ihr Kreativteam die Art von Geschichten entwickeln, die das Engagement der Leser f\u00f6rdern. Indem Sie sich bei der Ausrichtung der Inhaltsstrategie auf Daten von Erstanbietern verlassen, schaffen Sie erfolgreich personalisierte Erlebnisse, die die Leserbindung f\u00f6rdern.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Entwicklung datengesteuerter Content-Strategien ist es wichtig, die Tatsache nie aus den Augen zu verlieren, dass die Zielgruppen, auf die Sie f\u00fcr Erstanbieterdaten, hilfreiche Erkenntnisse und Abonnementeinnahmen angewiesen sind, alle aus Einzelpersonen bestehen. Jeder einzelne Leser hat seinen eigenen Geschmack und seine eigenen Vorlieben, aber es obliegt den Verlegern, diese Interessen kennenzulernen, so dass die Leser einen Anreiz haben, mehr First-Party-Daten zu liefern oder, wenn sie v\u00f6llig markentreu werden, Abonnementeinnahmen zu erzielen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Verleger verlieren leicht aus den Augen, dass die Leser, die die von ihnen produzierten Inhalte konsumieren, tats\u00e4chlich Individuen sind. 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