{"id":14576,"date":"2022-06-15T15:08:25","date_gmt":"2022-06-15T15:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/el-valor-oculto-de-los-usuarios-anonimos\/"},"modified":"2022-06-15T15:08:25","modified_gmt":"2022-06-15T15:08:25","slug":"el-valor-oculto-de-los-usuarios-anonimos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/el-valor-oculto-de-los-usuarios-anonimos\/","title":{"rendered":"\u00bfDesbloqueas el valor oculto de tus usuarios an\u00f3nimos?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"> Si su empresa de medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1 monetizando su audiencia de alguna manera o forma, lo m\u00e1s probable es que sus usuarios registrados y suscriptores sean sus mayores generadores de dinero. Aun as\u00ed, es probable que la mayor parte de su audiencia est\u00e9 formada por lectores desconocidos que no est\u00e1n contribuyendo mucho al aumento de sus ingresos por lectura. Seg\u00fan datos recientes de Viafoura, un escandaloso 99,6% de las audiencias de los editores que se dan de baja, por t\u00e9rmino medio, son visitantes an\u00f3nimos. Aunque la mayor\u00eda de estos visitantes son lectores pasivos que est\u00e1n menos comprometidos con el contenido de una empresa que los miembros de la audiencia conocida, todav\u00eda se puede obtener un gran valor de ellos. En realidad, su audiencia an\u00f3nima est\u00e1 lejos de ser in\u00fatil: es una mina de oro de informaci\u00f3n e ingresos sin explotar que est\u00e1 esperando a ser activada. Pero antes de que pueda extraer todo el valor de sus visitantes desconocidos, necesita saber exactamente por qu\u00e9 y c\u00f3mo pueden convertirse en miembros leales y lucrativos de la audiencia. <h2>Por qu\u00e9 los editores dan prioridad a las conversiones de la audiencia an\u00f3nima a la conocida<\/h2> Naturalmente, los miembros de la audiencia conocidos proporcionan a su organizaci\u00f3n muchos m\u00e1s datos y oportunidades de monetizaci\u00f3n que los visitantes an\u00f3nimos. En lugar de esperar a que los usuarios registrados aparezcan por arte de magia, los editores de \u00e9xito han reconocido que la clave del \u00e9xito financiero es alimentar activamente a sus audiencias an\u00f3nimas y animarlas a conectarse. Al fin y al cabo, cada uno de los miembros de su p\u00fablico registrado y suscrito empez\u00f3 siendo un visitante desconocido. Greg Piechota, investigador residente de la Asociaci\u00f3n Internacional de Medios de Comunicaci\u00f3n (INMA), <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">explica<\/a> que \u00ab[we] ve c\u00f3mo convergen las estrategias de lectores y de ingresos por publicidad a medida que los editores vuelven a centrarse en el registro y la inscripci\u00f3n de los usuarios\u00bb. Hay que tener en cuenta que casi todos los usuarios an\u00f3nimos pueden ser efectivamente monetizados una vez que se registran. <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/you-got-a-registered-user-now-what\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Los datos de Viafoura<\/a> tambi\u00e9n revelan que los usuarios registrados comprometidos ofrecen a los editores cinco veces m\u00e1s visitas de retorno que los usuarios no registrados. En \u00faltima instancia, convertir a sus visitantes an\u00f3nimos en usuarios conocidos en l\u00ednea es un paso esencial en el camino hacia la fidelizaci\u00f3n de la audiencia y el crecimiento de los flujos de ingresos de su empresa. <h2>El registro como medio para mejorar el rendimiento de los contenidos<\/h2> Puede empezar a reunir los perfiles de sus usuarios tan pronto como creen perfiles en su sitio web o aplicaci\u00f3n. Cuanto m\u00e1s interact\u00faen con tu contenido y con tus compa\u00f1eros, m\u00e1s entender\u00e1s qui\u00e9nes son, sus necesidades y los tipos de temas de contenido y escritores que prefieren. Estos valiosos datos pueden aprovecharse para segmentar a los usuarios en diferentes grupos con intereses similares, a los que se puede dirigir el contenido pertinente, incluidos los anuncios. Por supuesto, el contenido que se alinea m\u00e1s con los intereses de sus usuarios tiene m\u00e1s probabilidades de atraer su atenci\u00f3n, manteni\u00e9ndolos comprometidos en su sitio web o aplicaci\u00f3n durante m\u00e1s tiempo. \u00abUna vez que entiendas las necesidades de tu p\u00fablico objetivo, podr\u00e1s desarrollar contenidos personalizados que aborden sus mayores preocupaciones y puntos de dolor\u00bb, <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/digital-markets\/insights\/segment-your-audience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">subraya<\/a> Gartner. \u00abPero el momento lo es todo\u00bb. Para causar el mayor impacto en su audiencia y ganarse su fidelidad, su empresa de medios de comunicaci\u00f3n debe servir a sus usuarios el contenido que quieren cuando lo desean, incluso cuando sus necesidades e intereses cambian. Si bien no puedes obtener esta informaci\u00f3n de los visitantes desconocidos, puedes extraerla a trav\u00e9s de los datos y comentarios de tus usuarios conocidos. <h2>Convertir a los usuarios an\u00f3nimos en suscriptores comprometidos<\/h2> Dar a los usuarios an\u00f3nimos la posibilidad de entrar en tu p\u00e1gina web no s\u00f3lo es <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/our-product\/why-identity-resolution-can-help-you-future-proof-your-businesses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clave para obtener sus datos<\/a>, sino que tambi\u00e9n puede hacer que tus usuarios an\u00f3nimos se vuelvan fieles a tu empresa. La realidad es que una vez que consigues que tus visitantes an\u00f3nimos se registren, est\u00e1s a medio camino de conseguir que se suscriban. De hecho, <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog-es\/lucha-por-el-tiempo-y-la-atencion-un-vistazo-a-la-exitosa-estrategia-de-captacion-de-audiencia-de-the-independent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">los datos de Viafoura<\/a> revelan que los usuarios registrados est\u00e1n significativamente m\u00e1s comprometidos que sus hom\u00f3logos no registrados, pasando una media de 15 veces m\u00e1s tiempo en el sitio despu\u00e9s de registrarse. Y todo ese tiempo extra que sus usuarios registrados pasan en el sitio web de su empresa significa que tienen m\u00e1s oportunidades de conectar con el contenido de su empresa y con otros usuarios. \u00abLas marcas de noticias que ven m\u00e1s usuarios conocidos ven m\u00e1s suscriptores, y las marcas que ven una mayor duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n ven menores tasas de abandono\u00bb, <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">afirma<\/a> Piechota. \u00ab[Research prooves that you] consigue un suscriptor por cada 10 registros\u00bb. The Telegraph <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comparti\u00f3<\/a> recientemente que su objetivo de crecimiento de la audiencia se enmarca en esta investigaci\u00f3n. En concreto, la empresa aspira a tener 10 millones de usuarios registrados y un mill\u00f3n de abonados en 2023. Esto refuerza el hecho de que puede desbloquear un valor significativo -incluyendo la participaci\u00f3n y los ingresos por suscripci\u00f3n- de una gran parte de su audiencia an\u00f3nima simplemente consiguiendo que se registren. As\u00ed que si la mayor\u00eda de la audiencia de su empresa es an\u00f3nima, \u00bfqu\u00e9 le impide animar a ese grupo masivo de personas a convertirse en usuarios registrados, conocidos y que regresan? A partir de ah\u00ed, puede utilizar los datos disponibles y la creciente fidelidad en su beneficio, mejorando a\u00fan m\u00e1s las estrategias de compromiso, contenido, suscripci\u00f3n e ingresos por publicidad de su organizaci\u00f3n. <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si su empresa de medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1 monetizando su audiencia de alguna manera o forma, lo m\u00e1s probable es que sus usuarios registrados y suscriptores sean sus mayores generadores de dinero. 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