{"id":14585,"date":"2022-04-05T09:00:57","date_gmt":"2022-04-05T09:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/4-razones-para-reducir-la-dependencia-de-las-redes-sociales\/"},"modified":"2025-07-25T21:04:02","modified_gmt":"2025-07-25T21:04:02","slug":"4-razones-para-reducir-la-dependencia-de-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/4-razones-para-reducir-la-dependencia-de-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"4 razones para dejar de depender de las redes sociales para obtener datos de audiencia y crear comunidades"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depender en exceso de las redes sociales es uno de los mayores errores que cometen las empresas de comunicaci\u00f3n. Muchas marcas dedican mucho tiempo y dinero a desarrollar contenidos para las redes sociales, a pesar de que sus modelos de negocio no benefician a las organizaciones de medios de comunicaci\u00f3n, ni est\u00e1n alineados con las directrices de sus comunidades. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Y lo que es peor, aunque una organizaci\u00f3n consiga seguidores en las redes sociales, sus operaciones son susceptibles de que las empresas de medios sociales y las grandes empresas tecnol\u00f3gicas cambien las reglas y destruyan su duro trabajo de la noche a la ma\u00f1ana. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">La escritura en la pared es que, a largo plazo, depender de los medios sociales para obtener datos de audiencia es una causa perdida.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Con <\/span><a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/journalism\/2021\/09\/20\/news-consumption-across-social-media-in-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Pew Research<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> encontrando que el porcentaje de adultos estadounidenses que obtienen sus noticias de los medios sociales disminuy\u00f3 del 36% en 2020 al 31% en 2021, ahora es el momento ideal para que las empresas comiencen a invertir en la construcci\u00f3n de sus comunidades en sus propios sitios web, para que puedan comenzar a recopilar, mantener y aprender de sus datos de primera parte.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Examinaremos cuatro razones para reducir su dependencia de las redes sociales, de modo que pueda generar mejores resultados para su contenido. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Recogida de datos de primera mano<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los principales problemas de la permanencia en las redes sociales es que hay que recurrir a terceros para recopilar datos sobre la audiencia. Aunque las soluciones de an\u00e1lisis de los proveedores de redes sociales son \u00fatiles, le ofrecen un control limitado sobre la forma de analizar los datos de los usuarios y la informaci\u00f3n que puede obtener sobre sus preferencias. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Al salir de las redes sociales y crear una comunidad de usuarios en sus sitios propios y operados, puede recopilar datos de primera mano de su audiencia y proporcionar a los clientes nuevas se\u00f1ales de datos que no tienen actualmente para mejorar su estrategia de datos. Esto tambi\u00e9n le permite tomar mejores decisiones editoriales y de personalizaci\u00f3n. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">La capacidad de desarrollar conocimientos m\u00e1s sofisticados es una raz\u00f3n clave por la que <\/span><a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/88-of-marketers-say-collecting-first-party-data-is-a-2021-priority-study\/593174\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">el 88% de los profesionales del marketing<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dicen que la recopilaci\u00f3n de datos de primera parte fue una prioridad el a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Reducci\u00f3n de la toxicidad<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">No es ning\u00fan secreto que la toxicidad, el acoso y el abuso en las redes sociales est\u00e1n a la orden del d\u00eda. Organizaciones como Facebook y Twitter han fracasado sistem\u00e1ticamente en la resoluci\u00f3n de estos problemas, tanto para la audiencia como para los periodistas. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Una reciente <\/span><a href=\"https:\/\/localnewsinitiative.northwestern.edu\/posts\/2022\/02\/09\/medill-social-media-survey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">encuesta<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ha descubierto que 8 de cada 10 periodistas afirman que el acoso en las redes sociales es un problema \u00abmuy grande\u00bb o \u00abmoderadamente grande\u00bb. Otro estudio revela que el 79% de los <\/span><a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/2021\/01\/13\/the-state-of-online-harassment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">usuarios<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dicen que las empresas de redes sociales hacen un trabajo regular o deficiente a la hora de abordar el acoso o la intimidaci\u00f3n en l\u00ednea. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Para evitar la toxicidad y garantizar que tanto los comentaristas como los periodistas est\u00e9n seguros para expresar sus opiniones, es fundamental construir una comunidad de usuarios en su sitio con una soluci\u00f3n de participaci\u00f3n comunitaria moderada por IA que pueda eliminar autom\u00e1ticamente el contenido odioso o abusivo antes de que disuada a los usuarios de contribuir a la conversaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/social-media-addiction-2021-09-24-02-56-43-utc-scaled.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Crear una conexi\u00f3n con su p\u00fablico<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Crear una conexi\u00f3n con su p\u00fablico es vital para establecer una fidelidad a largo plazo y hacer que los usuarios vuelvan a por m\u00e1s. Desarrollar una comunidad de usuarios en su sitio y ofrecerles la oportunidad de influir en la direcci\u00f3n de los contenidos en directo es una excelente manera de demostrar que valora sus opiniones. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, un periodista puede realizar una sesi\u00f3n de preguntas y respuestas sobre la actualidad, desde la <\/span><a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/world\/2022\/03\/14\/questions-ukraine-russia-answers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">guerra de Ucrania<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a <\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/article\/coronavirus-travel-questions-advice.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">COVID-19 restricciones de viaje<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">para responder a las principales preguntas de la audiencia y ofrecer contenidos o cobertura m\u00e1s relevantes. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Los blogs en directo, las preguntas y respuestas y las sesiones AMA son ejemplos de contenido que puede crear en su sitio y que no puede reproducir en las redes sociales, y que utilizan algunas de las principales empresas de medios de comunicaci\u00f3n del mundo, como el <\/span><a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/live-chats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Washington Post<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">y el <\/span><a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/live-qa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Wall Street Journal<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">y el <\/span><a href=\"https:\/\/www.independent.co.uk\/topic\/qa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Independiente<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Alcance limitado en las redes sociales<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos a\u00f1os, las empresas de redes sociales se han vuelto cada vez m\u00e1s de pago y han limitado el alcance org\u00e1nico de los contenidos para incentivar a las organizaciones a pagar por la publicidad para llegar a los usuarios. Esto ha tenido el efecto secundario de disminuir la visibilidad de los contenidos gratuitos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, <\/span><a href=\"https:\/\/www.ignitesocialmedia.com\/social-media-strategy\/social-media-organic-reach-2021-who-actually-sees-your-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> llegan a una media del 2,2% de los seguidores de una p\u00e1gina, lo que dificulta la entrega de contenidos a los usuarios de forma constante. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que si quieres maximizar la participaci\u00f3n en tu contenido, tienes que ofrecerlo a tu audiencia en tu propio sitio y utilizar plataformas como Facebook y Twitter como herramientas para canalizar el tr\u00e1fico. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dejar de utilizar las redes sociales para crear una comunidad de usuarios<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Las redes sociales son una herramienta \u00fatil para publicitar su marca, pero no son el mejor lugar para crear una comunidad de usuarios, iniciar una conversaci\u00f3n o generar informaci\u00f3n detallada sobre su audiencia. <\/span> Al implementar soluciones de participaci\u00f3n de la comunidad en sus propiedades digitales propias y operadas, puede poner su sitio en el centro de su comunidad de usuarios y comenzar a recopilar datos de audiencia de primera mano para comprender mejor los intereses y preferencias de sus usuarios.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depender en exceso de las redes sociales es uno de los mayores errores que cometen las empresas de comunicaci\u00f3n. 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