{"id":14589,"date":"2022-03-08T09:00:14","date_gmt":"2022-03-08T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/el-conocimiento-de-la-audiencia-genera-crecimiento\/"},"modified":"2025-07-25T21:04:03","modified_gmt":"2025-07-25T21:04:03","slug":"el-conocimiento-de-la-audiencia-genera-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/el-conocimiento-de-la-audiencia-genera-crecimiento\/","title":{"rendered":"Cuando conoces mejor a tu p\u00fablico, preparas el camino para el crecimiento"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuanto m\u00e1s entiendas a tus usuarios, m\u00e1s oportunidades tendr\u00e1s de hacer crecer tu comunidad de seguidores. Y cuanto m\u00e1s crezca su comunidad, m\u00e1s podr\u00e1 su negocio generar en \u00faltima instancia ingresos y conocimiento de la marca. Pero sin datos de primera mano sobre su audiencia, est\u00e1 trabajando con una imagen incompleta. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Para crecer, las marcas de medios necesitan conocer el perfil de sus usuarios, sus preferencias y sus comportamientos. No s\u00f3lo le ayudar\u00e1 a mejorar y personalizar su l\u00ednea de contenidos; la obtenci\u00f3n de datos ricos de primera mano tambi\u00e9n le permite suministrar a los anunciantes los segmentos de p\u00fablico objetivo cruciales que desean.<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crear un compromiso para obtener datos<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestras investigaciones han demostrado que el compromiso conduce a la fidelidad porque crea experiencias que los usuarios mantendr\u00e1n. Cuanto m\u00e1s tiempo se queden, m\u00e1s probable ser\u00e1 que se registren, lo que le dar\u00e1 acceso a sus datos en tiempo real. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 tipo de experiencias atractivas puede ofrecer a sus usuarios? Hemos identificado seis <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/es\/producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Soluciones de Viafoura<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que pueden ayudar a que su contenido convierta a los usuarios de desconocidos en conocidos, entre ellas: conversaciones moderadas, o espacios seguros para que los usuarios registrados discutan el contenido; botones de seguimiento; chats en directo en torno a un tema, evento o v\u00eddeo; barras para compartir en redes sociales; conversaciones de tendencia; y blogs en directo, o publicaciones de contenido interactivo en tiempo real.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, los newsfeeds personalizados de Viafoura son feeds in situ similares a los de Facebook, que agregan todas las interacciones relevantes para un usuario, incluyendo qu\u00e9 y a qui\u00e9n sigue. Nuestros datos han revelado que generan <\/span><a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/how-engagement-solutions-help-you-grow-your-audience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">3,15 p\u00e1ginas m\u00e1s vistas<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> al mes entre los usuarios an\u00f3nimos y los registrados. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo los datos ayudan a su estrategia de contenidos<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Con <\/span><a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2021\/03\/08\/consumers-say-they-value-their-data-privacy-but-do-little-to-protect-it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">El 64% de los consumidores<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dispuestos a ceder sus datos para obtener servicios relevantes, la personalizaci\u00f3n es la clave para dar a los lectores lo que quieren. Cuando su redacci\u00f3n tiene acceso a los datos de su audiencia, puede crear una experiencia personalizada para el usuario, lo que aumenta la retenci\u00f3n de la audiencia. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Pueden hacerlo extrayendo informaci\u00f3n de la audiencia de las soluciones de participaci\u00f3n de Viafoura. Un ejemplo es el de Viafoura <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/es\/chat-comunitario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Chat de la comunidad<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">que permite a los medios de comunicaci\u00f3n organizar chats en tiempo real en torno a contenidos populares.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00abCon el chat de la comunidad (de Viafoura), estamos ofreciendo m\u00e1s valor a los fans, al tiempo que aumentamos la participaci\u00f3n en un 150%\u00bb, dice Kristian Walsh, jefe de estrategia de participaci\u00f3n de la audiencia deportiva en <\/span><a href=\"https:\/\/www.reachplc.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Reach PLC<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 tipo de comportamientos y preferencias puede rastrear de los usuarios y qu\u00e9 le puede decir sobre ellos? Para empezar, f\u00edjate en los tipos de contenido que llevan a la gente a participar. \u00bfCu\u00e1les son los temas que captan el inter\u00e9s? \u00bfQui\u00e9nes son los redactores de estos contenidos? A continuaci\u00f3n, puede clasificar el rendimiento de un art\u00edculo en funci\u00f3n de los clics y los segmentos de audiencia para ayudar a determinar los temas que m\u00e1s interesan a sus lectores. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Al entender qui\u00e9nes son sus lectores, qu\u00e9 les interesa y c\u00f3mo expresan ese inter\u00e9s, las redacciones pueden alinearse en una estrategia de contenidos de alta conversi\u00f3n basada en una fuerte relaci\u00f3n con su audiencia. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stock-market-information-data-2021-08-29-08-15-26-utc-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo los datos incentivan a sus anunciantes<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esos ricos datos de la audiencia le permiten comprenderla m\u00e1s \u00edntimamente, pero tambi\u00e9n le equipan mejor para proporcionar segmentos de audiencia espec\u00edficos a los anunciantes. Hoy en d\u00eda, los anunciantes miran m\u00e1s all\u00e1 de los clics, y buscan m\u00e9tricas como el tiempo invertido, las visitas de retorno y el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas: todos ellos signos de una audiencia comprometida. Por lo tanto, cuanto m\u00e1s sepa sobre su propio p\u00fablico, m\u00e1s atractivo ser\u00e1 su sitio para los anunciantes.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00abViafoura nos da acceso a valiosos datos de participaci\u00f3n que nos ayudan a tomar decisiones comerciales\u00bb, dice Philippa Jenkins, responsable de la audiencia registrada en The Independent. \u00abSabemos qu\u00e9 temas y formatos de contenido resuenan m\u00e1s con nuestros usuarios, por lo que podemos ofrecer m\u00e1s de lo que quieren\u00bb. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Los registros de usuarios, las suscripciones directas a boletines informativos y una visi\u00f3n de las interacciones de la audiencia le permiten entender a sus usuarios a nivel de compromiso, para informar a su equipo de ventas y pintar una mejor imagen para los anunciantes. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, el New York Times est\u00e1 sacando provecho de sus datos de origen, ya que ha descubierto que los anuncios digitales que utilizan sus datos de origen representan el 20% de sus ingresos publicitarios principales, frente al 7% del a\u00f1o anterior. Intercambio de anuncios <\/span><a href=\"https:\/\/www.adexchanger.com\/publishers\/first-party-data-delivers-20-of-new-york-times-digital-ad-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">inform\u00f3<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que las suscripciones tambi\u00e9n se dispararon durante el mismo periodo, alcanzando los 5,1 millones de suscriptores de noticias digitales y 1,6 millones de suscriptores de otros productos. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que obtengan informaci\u00f3n procesable sobre sus datos estar\u00e1n mucho mejor posicionadas para ofrecer los productos que los anunciantes quieren, en una \u00e9poca en la que los anunciantes se han vuelto mucho m\u00e1s conocedores de los datos que exigen.<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuanto m\u00e1s entiendas a tus usuarios, m\u00e1s oportunidades tendr\u00e1s de hacer crecer tu comunidad de seguidores. 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