{"id":14601,"date":"2022-09-06T13:51:15","date_gmt":"2022-09-06T13:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/mejorar-el-intercambio-de-valores-como-animar-a-los-usuarios-a-ceder-sus-datos\/"},"modified":"2025-07-25T21:04:06","modified_gmt":"2025-07-25T21:04:06","slug":"mejorar-el-intercambio-de-valores-como-animar-a-los-usuarios-a-ceder-sus-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/mejorar-el-intercambio-de-valores-como-animar-a-los-usuarios-a-ceder-sus-datos\/","title":{"rendered":"Mejorar el intercambio de valores: C\u00f3mo animar a los usuarios a ceder sus datos"},"content":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de las empresas de medios de comunicaci\u00f3n saben que tener una gran cantidad de datos de los usuarios al alcance de la mano permitir\u00e1 que sus negocios prosperen. De hecho, los editores necesitan datos ricos de los usuarios para entender a los miembros de su audiencia, mantener la atenci\u00f3n de la gente centrada en sus marcas y hacer crecer sus flujos de ingresos por suscripci\u00f3n y publicidad. Sin embargo, <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2022\/06\/15\/digital-news-report-2022-four-key-implications-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una investigaci\u00f3n reciente<\/a> del <em>Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo<\/em> pone de manifiesto que las empresas period\u00edsticas tienen dificultades para recopilar la informaci\u00f3n de la gente en l\u00ednea. M\u00e1s concretamente, el estudio se\u00f1ala que <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2022\/06\/15\/digital-news-report-2022-four-key-implications-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el 32%<\/a> de las personas de todo el mundo no conf\u00edan en las empresas de medios de comunicaci\u00f3n para el manejo de sus datos. Y como los datos de los usuarios son fundamentales para el \u00e9xito de su organizaci\u00f3n, tendr\u00e1 que convencerlos de que proporcionen su informaci\u00f3n personal convirti\u00e9ndose en usuarios registrados. Por suerte, convencer a la audiencia de tu empresa de medios de comunicaci\u00f3n de que ceda sus datos de usuario no tiene por qu\u00e9 ser un proceso complicado. Todo lo que tiene que hacer es ajustar su estrategia de datos y reforzar el valor de convertirse en un usuario registrado. <h2><strong>Personalizar las experiencias de los usuarios registrados con datos de primera mano<\/strong><\/h2> Con tantas marcas de medios y servicios en l\u00ednea que compiten entre s\u00ed, los editores tienen que ir m\u00e1s all\u00e1 de sus contenidos para convencer a los usuarios de que vale la pena tomarse el tiempo de registrarse en sus sitios web o aplicaciones. Una forma sencilla de construir la propuesta de valor de registro de su empresa es ofrecer experiencias de usuario personalizadas. Una investigaci\u00f3n de McKinsey &amp; Company revela incluso que <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el 71%<\/a> de las personas quieren que las empresas personalicen sus relaciones con los usuarios. En el pasado, las organizaciones de medios de comunicaci\u00f3n han recurrido a los datos de terceros para potenciar las experiencias personalizadas. Pero como Chrome est\u00e1 eliminando gradualmente las cookies de terceros, las empresas de medios de comunicaci\u00f3n tienen que encontrar otras formas de recopilar datos para sus herramientas de personalizaci\u00f3n. En cambio, las organizaciones pueden persuadir a los usuarios para que se registren y se suscriban a sus sitios web a cambio de experiencias personalizadas utilizando sus datos de origen. \u00abLos servicios de[Subscription] deben emplear estrategias que fidelicen, aporten valor a\u00f1adido y ofrezcan personalizaci\u00f3n para competir en el mercado global\u00bb, <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2021\/08\/25\/subscription-growth-continues-globally-but-competition-is-fierce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">afirma<\/a> Rande Price, vicepresidente de investigaci\u00f3n de <em>Digital Content Next<\/em>. Y ofrecer a los usuarios personalizaci\u00f3n -ya sea a trav\u00e9s de notificaciones, campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico o recomendaciones de contenido- puede darles el empuj\u00f3n que necesitan para entregar sus datos. <h2><strong>La importancia de poseer los datos de los usuarios<\/strong><\/h2> Parece que los gigantes tecnol\u00f3gicos tienen <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/stolen-data-of-533-million-facebook-users-leaked-online-2021-4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una nueva violaci\u00f3n de datos o un<\/a><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/trust-in-facebook-at-all-time-low\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esc\u00e1ndalo<\/a> en torno al manejo irresponsable de datos cada a\u00f1o. Por esta raz\u00f3n, es fundamental que las empresas de medios de comunicaci\u00f3n operen con independencia de los gigantes tecnol\u00f3gicos. La realidad es que las grandes empresas tecnol\u00f3gicas pierden la confianza de sus usuarios con cada esc\u00e1ndalo de datos, as\u00ed que \u00bfc\u00f3mo puedes esperar que tu audiencia conf\u00ede en ti si dependes de un gigante tecnol\u00f3gico para recopilar y acceder a sus datos? Una de las formas m\u00e1s sencillas de ganarse la confianza del p\u00fablico en l\u00ednea es asegurarse de que su organizaci\u00f3n es totalmente due\u00f1a de los datos de sus usuarios. Esto significa dejar de centrarse en los datos de terceros y centrarse en los <a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/ultimate-first-party-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">datos de origen<\/a> recogidos directamente en sus propias propiedades digitales. \u00abEl registro de un usuario significa &#8216;conf\u00edo en ti&#8217; y &#8216;tambi\u00e9n te conf\u00edo mis datos'\u00bb, <a href=\"https:\/\/whatsnewinpublishing.com\/aop-awards-2021-what-are-the-foundations-for-quality-digital-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">afirma<\/a> Jo Holdaway, directora de datos y marketing de <em>ESI Media<\/em>. \u00abHay que ser muy respetuoso con el p\u00fablico para que vuelva\u00bb. Cuando su empresa de medios de comunicaci\u00f3n es propietaria de todos los datos de sus usuarios, su organizaci\u00f3n puede asegurar a los miembros de la audiencia que no est\u00e1 asociada con las filtraciones de datos y los esc\u00e1ndalos de otras empresas. Tambi\u00e9n podr\u00e1 comunicar que su organizaci\u00f3n maneja los datos de forma responsable, ya que s\u00f3lo recoger\u00e1 y almacenar\u00e1 la informaci\u00f3n que los usuarios consientan entregar una vez que se registren.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/circuit-board-g6ec9ce988_1280.webp\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<p> <h2><strong>Intercambiar <\/strong><strong>oportunidades de compromiso in situ para los datos de registro <\/strong> <\/h2> Aunque la personalizaci\u00f3n y la integridad de los datos son herramientas eficaces para conquistar los datos de los usuarios, todav\u00eda hay otra forma de persuadir al p\u00fablico an\u00f3nimo para que env\u00ede su informaci\u00f3n personal. Los medios de comunicaci\u00f3n pueden mejorar su capacidad de obtener datos de registro ofreciendo experiencias digitales interactivas s\u00f3lo para los usuarios registrados. Seg\u00fan los datos de Viafoura, la implementaci\u00f3n de herramientas de participaci\u00f3n de la audiencia, incluso de la forma m\u00e1s b\u00e1sica, puede suponer <a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/ultimate-first-party-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entre el 30 y el 50%<\/a> de los registros de usuarios en los sitios web de los editores. La conclusi\u00f3n es que la gente quiere relacionarse entre s\u00ed, con el contenido y con los autores del sitio web de su empresa. Por tanto, ofrecer a los usuarios oportunidades de interactuar in situ a cambio de sus datos les animar\u00e1 a convertirse en usuarios registrados y conocidos.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/fly-d-P3-YKLS2VKA-unsplash.webp\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<p>En \u00faltima instancia, cada una de estas estrategias para impulsar el registro tiene el poder de animar a los usuarios a ceder sus datos. Aun as\u00ed, es importante utilizar una combinaci\u00f3n de los tres m\u00e9todos para maximizar el valor de su propuesta de registro y obtener los mejores resultados comerciales.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de las empresas de medios de comunicaci\u00f3n saben que tener una gran cantidad de datos de los usuarios al alcance de la mano permitir\u00e1 que sus negocios prosperen. 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