{"id":14606,"date":"2022-09-22T18:40:35","date_gmt":"2022-09-22T18:40:35","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/datos-de-primera-parte-o-publicidad-en-redes-sociales-que-utilizar\/"},"modified":"2022-09-22T18:40:35","modified_gmt":"2022-09-22T18:40:35","slug":"datos-de-primera-parte-o-publicidad-en-redes-sociales-que-utilizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/datos-de-primera-parte-o-publicidad-en-redes-sociales-que-utilizar\/","title":{"rendered":"Datos de primera parte o publicidad en redes sociales: \u00bfQu\u00e9 utilizar?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas de todo el mundo gastan millones de d\u00f3lares en publicidad en las redes sociales. Durante muchos a\u00f1os, ha sido una de las mejores v\u00edas para las marcas que buscan ampliar su alcance y visibilidad. Al crear un grupo de seguidores en las redes sociales, las marcas acceden directamente a los clientes que ya est\u00e1n interesados en sus servicios y, a partir de ah\u00ed, hablan con ellos directamente y se disponen a convertirlos en clientes de pago.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, las m\u00e9tricas de las redes sociales dejan mucho a la imaginaci\u00f3n, lo que no es una forma ideal de desarrollar estrategias de audiencia. Los \u00abme gusta\u00bb y los comentarios en las redes sociales son dif\u00edciles de cuantificar sin datos m\u00e1s espec\u00edficos, aunque algunos de los datos declarativos que se descubren en ellos pueden ayudar a comprender mejor los comportamientos de la audiencia. Sin acceso a datos concretos y sofisticados, \u00bfc\u00f3mo puede crear perfiles de audiencia relevantes para aumentar su estrategia de publicaci\u00f3n? Y sin esos perfiles, \u00bfc\u00f3mo saber qu\u00e9 anunciar a las nuevas audiencias? \u00bfC\u00f3mo puede convencer a los afiliados de terceros para que se anuncien en su sitio?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Los editores han reconocido que los datos de primera mano no s\u00f3lo son una alternativa viable a las m\u00e9tricas de las redes sociales, sino que son un recurso mucho m\u00e1s valioso con una rica informaci\u00f3n instrumental para el crecimiento y la activaci\u00f3n de la audiencia, los ingresos por suscripci\u00f3n, los ingresos por publicidad, la retenci\u00f3n y mucho m\u00e1s. Invirtiendo en una estrategia de datos de primera mano y aprovechando <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">recursos que le ayuden a adquirir, analizar e interpretar la informaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Los editores pueden hacer un seguimiento de la participaci\u00f3n de la audiencia en sus carteras de propiedades digitales. De este modo, pueden tomar decisiones estrat\u00e9gicas informadas que impulsen la conversi\u00f3n y apoyen la eficacia de sus embudos de audiencia, convirtiendo a los visitantes no registrados en suscripciones de pago. <\/span> <\/p>\n<h2><b>Los editores afirman que la publicidad en las redes sociales tiene menos valor<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Una se\u00f1al reveladora de c\u00f3mo los editores se est\u00e1n replanteando su enfoque de los conocimientos de la audiencia y c\u00f3mo gastar sus d\u00f3lares de publicidad se revela a trav\u00e9s del <\/span><a href=\"https:\/\/www.echobox.com\/resources\/white-papers\/publishers-social-media-2021-trends\/\"> <i> <span style=\"font-weight: 400;\">Los editores y los medios sociales: Tendencias 2021<\/span> <\/i> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> realizado por <\/span><a href=\"https:\/\/www.echobox.com\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Echobox<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">A partir de una encuesta realizada a 159 editores de m\u00e1s de 40 pa\u00edses diferentes, los resultados revelaron que el 63% de los encuestados cree que descubrir y aprovechar nuevas audiencias es ahora m\u00e1s importante que nunca. Para los editores que esperan liderar la curva, este informe indica una necesidad evidente de estrategias de expansi\u00f3n de la audiencia que conecten con audiencias de nuevo cu\u00f1o, en lugar de depender de los usuarios conocedores de la marca que los buscaron a trav\u00e9s de los canales de las redes sociales.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En el mismo estudio, s\u00f3lo el 29% de los editores opt\u00f3 por dar prioridad a las inversiones en nuevos canales de medios sociales. Mientras que muchos encuestados dijeron que las redes sociales siguen siendo un excelente recurso para obtener \u00abm\u00e1s tr\u00e1fico de referencia\u00bb, poco se menciona sobre la tasa de conversi\u00f3n para transformar el tr\u00e1fico de referencia en suscripciones a contenidos de pago.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, los algoritmos de las redes sociales siguen estando fuera del control de los editores, que deben hacer todo lo posible para anticiparse a los pr\u00f3ximos cambios y aplicar planes de contingencia para los cambios algor\u00edtmicos perjudiciales. Cuatro de cada diez encuestados afirman que los constantes cambios en el algoritmo de Facebook causan un impacto extremo e inesperado en el tr\u00e1fico. Esta incoherencia hace que los editores no puedan predecir con exactitud el crecimiento tanto de las visitas al sitio web como de las nuevas suscripciones.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Los datos de origen son una respuesta a los nuevos tiempos<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">A veces, la mejor estrategia de crecimiento no consiste tanto en atraer m\u00e1s tr\u00e1fico de las redes sociales a un sitio de publicaci\u00f3n como en establecer un enfoque que optimice el tr\u00e1fico existente con datos de comportamiento. Los editores utilizan esta informaci\u00f3n para mejorar las estrategias de contenidos, alineando a los redactores y editores en torno a los datos de la audiencia. Los equipos informados por los datos est\u00e1n mucho mejor preparados para producir m\u00e1s contenidos que toquen la fibra sensible del p\u00fablico y lo dejen con ganas de m\u00e1s y propenso a volver a visitar la p\u00e1gina con mayor duraci\u00f3n.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Parte de la raz\u00f3n de este enfoque es la reacci\u00f3n a las leyes actualizadas de protecci\u00f3n de la privacidad de los consumidores. Mandatos como el GDPR, la CCPA y otras legislaciones de protecci\u00f3n de la privacidad han iniciado una depreciaci\u00f3n, o jubilaci\u00f3n, de las cookies de terceros, <\/span><a href=\"https:\/\/www.newsy.com\/stories\/third-party-cookies-are-going-away-but-tracking-isn-t\"><span style=\"font-weight: 400;\">que Google eliminar\u00e1 indefinidamente en 2023<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Estas cookies han sido utilizadas tradicionalmente por las marcas y los editores para obtener informaci\u00f3n sobre la audiencia y apoyar las campa\u00f1as publicitarias.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Google, <\/span><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/admanager\/why-americas-publishers-are-prioritizing-first-party-data\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">el 90% de los editores de Am\u00e9rica del Norte y del Sur<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dicen que las leyes m\u00e1s estrictas sobre la privacidad de los consumidores les han obligado a adaptar sus estrategias. Ahora, la gran mayor\u00eda de estos editores se apoyan en los datos de origen para adquirir informaci\u00f3n m\u00e1s precisa y detallada sobre sus clientes. Los datos de origen permiten a los editores crear perfiles de audiencia enriquecidos que las cookies de terceros y la participaci\u00f3n en las redes sociales nunca podr\u00edan proporcionar.<\/span> <\/p>\n<h2><b>La propiedad de los datos de origen por parte de los editores aprovecha las asociaciones de afiliaci\u00f3n basadas en los ingresos<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Los datos de primera mano proporcionan a los editores la informaci\u00f3n y la especificidad sofisticada para mejorar y asumir la relaci\u00f3n directa con sus audiencias. Dado que la informaci\u00f3n sobre la audiencia se adquiere a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n de los lectores con los contenidos publicados, los editores conservan los derechos sobre esos datos de primera mano. Esto permite a los editores aumentar sus ingresos publicitarios a trav\u00e9s de asociaciones altamente seleccionadas con anunciantes afiliados espec\u00edficos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Es una buena manera de atraer a los afiliados deseosos de anunciarse en un momento en que <\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/the-downturn-ad-economy-a-tale-of-two-narratives\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">los presupuestos publicitarios se recortan<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. La reciente crisis econ\u00f3mica ha obligado a las empresas a reducir sus presupuestos publicitarios, aunque siguen necesitando generar conciencia y compromiso.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Como propietarios de datos detallados de la audiencia de primera mano, los editores pueden incentivar a los anunciantes afiliados para que gasten sus limitados presupuestos de forma inteligente en inserciones publicitarias con el mayor potencial de compromiso y conversi\u00f3n. Es una estrategia que empresas como <\/span><a href=\"https:\/\/www.trustedmediabrands.com\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Marcas de medios de comunicaci\u00f3n de confianza<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> han conseguido, lo que ha generado un <\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/how-trusted-media-brands-is-using-first-party-data-beyond-advertising\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">generado un crecimiento de los ingresos program\u00e1ticos del 40% a\u00f1o tras a\u00f1o<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Las redes sociales lanzan una amplia red; los datos de primera mano eligen el cebo adecuado<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de calcular el ROI de las campa\u00f1as publicitarias, una forma \u00fatil de ver la dicotom\u00eda entre la publicidad en redes sociales y el uso de datos de primera mano para conectar con los afiliados es pensar en ello como una analog\u00eda de la pesca.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en las redes sociales es, b\u00e1sicamente, lanzar una amplia red en el oc\u00e9ano digital. Lo que se espera es que utilices los algoritmos de las redes sociales de forma eficaz para maximizar el alcance y la participaci\u00f3n. A trav\u00e9s de ese compromiso, necesitas altas tasas de clics (CTR) para que tengas el mejor potencial de crecimiento de suscriptores pagados de tu contenido. Esas suscripciones son el logro final para demostrar el m\u00e9rito detr\u00e1s de su estrategia de publicidad en las redes sociales.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Hay muchos agujeros en ese enfoque, por lo que utilizar una estrategia de datos de primera parte para convencer a los afiliados de que deben anunciarse en su sitio es mucho m\u00e1s eficaz. Con los datos de primera mano y los perfiles y la segmentaci\u00f3n de la audiencia que pueden proporcionar, no es necesario lanzar una red amplia y esperar lo mejor. En cambio, est\u00e1 en condiciones de convencer a los afiliados adecuados de que sus productos y mensajes tienen el mayor potencial para conectar con los consumidores que conforman sus audiencias comprometidas. Cuando elegimos el cebo adecuado, tenemos m\u00e1s posibilidades de pescar exactamente lo que buscamos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Los datos de primera mano son una ventaja para las publicaciones y las audiencias. El p\u00fablico se beneficia de las mejoras que informa y aprecia el contenido pensado para sus intereses. Por otro lado, los editores se benefician enormemente de la capacidad de atraer a sus afiliados y animarles a invertir m\u00e1s de sus presupuestos publicitarios en el desarrollo de amplias relaciones con su publicaci\u00f3n. Todos ganan y todos obtienen m\u00e1s de lo que quieren.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas de todo el mundo gastan millones de d\u00f3lares en publicidad en las redes sociales. 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