{"id":14617,"date":"2022-11-24T14:00:54","date_gmt":"2022-11-24T14:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/funcionalidad-del-embudo-maximizar-las-conversiones-de-arriba-a-abajo\/"},"modified":"2022-11-24T14:00:54","modified_gmt":"2022-11-24T14:00:54","slug":"funcionalidad-del-embudo-maximizar-las-conversiones-de-arriba-a-abajo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/funcionalidad-del-embudo-maximizar-las-conversiones-de-arriba-a-abajo\/","title":{"rendered":"Funcionalidad del embudo: Maximizar las conversiones de arriba a abajo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sue\u00f1o de un editor es ver las anal\u00edticas de los contenidos publicados recientemente, especialmente cuando los datos muestran un buen volumen de p\u00e1ginas vistas y de participaci\u00f3n de los lectores. Los datos validan que el tema fue una victoria estrat\u00e9gica para su publicaci\u00f3n, ya que lleva a los lectores a su sitio web, donde puede monetizar su inter\u00e9s por el contenido.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los retos que pueden encontrar los editores es la retenci\u00f3n de los lectores. La afluencia inicial de tr\u00e1fico es muy buena para la moral, pero es dif\u00edcil mantener esa perspectiva positiva si las tasas de rebote son altas y las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n son bajas.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En estas situaciones todav\u00eda se puede conservar la esperanza. Al crear una comunidad vibrante de lectores apasionadamente comprometidos, usted sienta las bases para guiar a m\u00e1s personas a trav\u00e9s de su embudo de suscripci\u00f3n. Cuando tienes suficientes lectores que contribuyen voluntariamente con sus propios comentarios a las discusiones de actualidad, est\u00e1n m\u00e1s comprometidos con la experiencia de tu sitio. Esta es la clave para ganarse la fidelidad de los clientes.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Los comentarios de los periodistas dan lugar a animados debates<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">PostMedia es un conglomerado de medios de comunicaci\u00f3n con m\u00faltiples sitios de publicaci\u00f3n. Implementaron lo que se conoce como <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/Viafoura_Case-Study_Postmedia.pdf\"><b>la primera iniciativa de comentarios<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">un plan que incentivaba a los creadores de contenidos a dejar el primer comentario en sus historias publicadas. Se trata de una iniciativa puesta en marcha en 15 publicaciones y que ha funcionado a las mil maravillas. En el transcurso de tres meses, PostMedia registr\u00f3 un aumento del 380% en el promedio total de comentarios y un 55% en los registros por art\u00edculo.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Una estrategia de comentarios editoriales pone en marcha el debate en torno al tema publicado, lo que incentiva la participaci\u00f3n de m\u00e1s lectores. <\/span><a href=\"https:\/\/mediaengagement.org\/research\/survey-of-commenters-and-comment-readers\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s del 60% de los comentaristas de noticias o lectores de comentarios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> prefieren que los periodistas participen en los debates de la comunidad. Al inspirar a sus propios creadores para que abran las puertas a los comentarios y a la participaci\u00f3n de la comunidad, puede convertir a m\u00e1s lectores pasivos en comentaristas activos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Esta es una gran manera de construir foros comunitarios vibrantes que inspiren a m\u00e1s lectores a compartir sus pensamientos y opiniones sobre el contenido. Usted quiere que m\u00e1s lectores piensen de esta manera porque cada instancia de participaci\u00f3n es una pieza valiosa de datos de primera mano que usted puede aprovechar. Aprender\u00e1 a conocer los intereses y pasiones de sus lectores, lo que le servir\u00e1 para volver a relacionarse con ellos en el futuro. Utiliza esos datos para personalizar las futuras experiencias de contenido, de modo que los gu\u00edes m\u00e1s all\u00e1 del embudo para que se conviertan en suscriptores de pago.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Los comentarios destacados aumentan el n\u00famero de registros de usuarios<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Sportsnet es la principal marca de medios deportivos de Canad\u00e1 y, al igual que PostMedia, vio la oportunidad de guiar a los lectores a trav\u00e9s del embudo utilizando la secci\u00f3n de comentarios de los contenidos publicados. Tradicionalmente, las publicaciones de Sportsnet inclu\u00edan un bot\u00f3n de \u00abcargar comentarios\u00bb que los lectores deb\u00edan pulsar para abrir la secci\u00f3n de comentarios.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">El equipo de Sportsnet sospechaba que este bot\u00f3n perturbaba la experiencia del lector y desalentaba el compromiso. Como programa piloto, Sportsnet elimin\u00f3 el bot\u00f3n y lo sustituy\u00f3 por los comentarios de los usuarios m\u00e1s destacados y con mayor participaci\u00f3n de los lectores. Utilizando <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/conversations\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">La soluci\u00f3n de participaci\u00f3n de la audiencia de Viafoura<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados de la prueba mostraron <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/Viafoura_Case-Study_Sportsnet.pdf\"> <span style=\"font-weight: 400;\">un aumento del 262% en el n\u00famero de comentarios de los lectores<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">y un aumento del 80% en el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina de esos comentaristas.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Lo m\u00e1s importante es que Sportsnet pudo insertar formularios de inscripci\u00f3n para que los lectores participaran en los debates de la comunidad. El resultado fue un aumento del 14% en las inscripciones por cada mill\u00f3n de p\u00e1ginas vistas, lo que supone un enorme retorno de la inversi\u00f3n en sus esfuerzos. <\/span><a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/value-content\/post.cfm\/content-recommendation-supports-subscriber-growth-for-3-conversion-segments?_zs=jgvIQ1&amp;_zl=vn4p6\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Los usuarios registrados tienen una tasa de conversi\u00f3n 45 veces mayor<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que los usuarios no registrados, por lo que es una pieza crucial del modelo de ingresos por suscripci\u00f3n.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Utilice la informaci\u00f3n de los comentaristas existentes para guiar a m\u00e1s lectores a trav\u00e9s del embudo<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que los usuarios est\u00e1n registrados, puede clasificarlos como lectores \u00abconocidos\u00bb. Esto significa que tienes suficientes datos de primera mano de su participaci\u00f3n en tu sitio web para construir perfiles de audiencia ricos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Puede consultar los comentarios dejados en los contenidos existentes para conocer mejor los gustos, las preferencias y las sensibilidades de los lectores. Tambi\u00e9n puede trabajar hacia atr\u00e1s a partir de esos comentarios e identificar qu\u00e9 p\u00e1ginas vieron los usuarios registrados que finalmente les llevaron a comprometerse con un contenido concreto. <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Con una herramienta de an\u00e1lisis de la audiencia<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">puede determinar cu\u00e1nto tiempo pasan los usuarios registrados en las p\u00e1ginas, cu\u00e1ntas p\u00e1ginas han visto y otros datos clave.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Con estos perfiles, ahora tiene una comprensi\u00f3n m\u00e1s clara de lo que inspira a los lectores a registrarse para que puedan participar en los debates de la comunidad. Ahora, puede utilizar esos datos para alimentar sus m\u00f3dulos de recomendaci\u00f3n de contenidos y crear experiencias altamente personalizadas para los nuevos lectores.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Aseg\u00farate de mostrar los comentarios destacados en cada nuevo art\u00edculo para que m\u00e1s lectores nuevos se sientan inspirados a a\u00f1adir su propia opini\u00f3n a la discusi\u00f3n. As\u00ed es como puede guiar a los lectores m\u00e1s cualificados a recorrer el embudo de su sitio web hacia el camino del registro.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sue\u00f1o de un editor es ver las anal\u00edticas de los contenidos publicados recientemente, especialmente cuando los datos muestran un buen volumen de p\u00e1ginas vistas y de participaci\u00f3n de los lectores. 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