{"id":14618,"date":"2022-11-10T12:25:27","date_gmt":"2022-11-10T12:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/los-datos-son-el-rey-las-experiencias-personales-aumentan-las-conversiones-en-un-30\/"},"modified":"2022-11-10T12:25:27","modified_gmt":"2022-11-10T12:25:27","slug":"los-datos-son-el-rey-las-experiencias-personales-aumentan-las-conversiones-en-un-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/los-datos-son-el-rey-las-experiencias-personales-aumentan-las-conversiones-en-un-30\/","title":{"rendered":"Los datos son el rey: Las experiencias personales aumentan las conversiones en un 30%."},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1l es su experiencia preferida con los contenidos publicados? \u00bfPrefieres un sitio que te d\u00e9 art\u00edculos gen\u00e9ricos o un editor que sepa personalizar el contenido que ves? La respuesta obvia es la segunda opci\u00f3n. Un sitio web personalizado es mucho m\u00e1s agradable, ya que proporciona los temas, las opiniones y los comentarios que hablan directamente de su conjunto \u00fanico de intereses.<\/span> Algunas publicaciones son mejores que otras para la personalizaci\u00f3n. Estas publicaciones saben identificar si un art\u00edculo, o incluso un titular, animar\u00e1 a los lectores a pasar m\u00e1s tiempo en el sitio. Su contenido es informativo y capaz de a\u00f1adir valor a la experiencia del lector para que se sienta obligado a consumir la historia. Tambi\u00e9n saben c\u00f3mo utilizar enlaces muy espec\u00edficos dentro de los art\u00edculos para aumentar el porcentaje de clics.<\/span> Al adoptar la personalizaci\u00f3n como parte de una estrategia global de contenidos, los editores se mantienen conectados con los lectores que son muy protectores de lo que consumen. Hay una tendencia creciente a la \u00abevitaci\u00f3n selectiva de noticias\u00bb en todo el mundo. <\/span>Seg\u00fan la CNN<\/span><\/a>S\u00f3lo el 23% de las personas obtienen las noticias de los sitios web de noticias. Los j\u00f3venes, en particular, son m\u00e1s propensos a utilizar las redes sociales para informarse.<\/span> <\/p>\n

\u00bfPueden los contenidos personalizados vencer a la evasi\u00f3n de noticias?<\/b><\/h2>\n

El Instituto Reuters encarg\u00f3 su <\/span> Informe de Noticias Digitales<\/span> <\/a>. El estudio analiz\u00f3 una encuesta de YouGov realizada a 93.000 participantes de 46 pa\u00edses diferentes. Entre las principales conclusiones se encuentra la creciente falta de confianza en los contenidos de inter\u00e9s period\u00edstico, un problema que tiene su mayor arraigo en Estados Unidos. S\u00f3lo el 26% de los encuestados estadounidenses dice confiar en las noticias, lo que supone un descenso de tres puntos con respecto a 2021, y el sentimiento positivo m\u00e1s bajo de todos los pa\u00edses encuestados.<\/span> Las razones m\u00e1s comunes citadas para evitar las noticias de forma selectiva tienen que ver con la creciente polarizaci\u00f3n, la percepci\u00f3n de parcialidad de los medios de comunicaci\u00f3n y la sensaci\u00f3n de demasiada pol\u00edtica en las noticias. Pero <\/span>un alto ejecutivo de Reuters, que ayud\u00f3 a encargar el Informe de Noticias Digitales, dice que el problema es mucho m\u00e1s profundo.<\/span> \u00abUn gran n\u00famero de los que evitan selectivamente las noticias dicen que \u00e9stas tienen un efecto negativo en su estado de \u00e1nimo\u00bb, dice Rasmus K. Nielsen, Director del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.<\/span> <\/p>\n

Titulares de cebo o t\u00edtulos reveladores: \u00bfCu\u00e1l es el mejor enfoque?<\/b><\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1les son las principales causas para evitar las noticias? Seg\u00fan el Instituto Internacional de Tecnolog\u00eda de la Informaci\u00f3n de Hyderabad (IIIT-H), una de las razones podr\u00eda ser que algunos editores recurren con demasiada frecuencia a los \u00abtitulares de cebo\u00bb.<\/span> En un estudio de investigaci\u00f3n titulado \u00ab<\/span> Clickbait’s Impact On Visual Attention-An Eye Tracker Study<\/span> <\/i> <\/a> ,<\/span> <\/i>\u00bb El IIIT-H estudi\u00f3 la fijaci\u00f3n de la mirada de 60 participantes para medir la cantidad de atenci\u00f3n visual prestada por los lectores a diferentes art\u00edculos. Un grupo de art\u00edculos ten\u00eda titulares que provocaban clics, mientras que el otro grupo utilizaba t\u00edtulos educativos. Los resultados revelaron que los titulares con cebo de clic recibieron mucha menos atenci\u00f3n visual de los lectores que los art\u00edculos con titulares sin cebo de clic.<\/span> Los titulares \u00abclick-bait\u00bb promueven un t\u00edtulo enga\u00f1oso separado del n\u00facleo y el contexto del contenido del art\u00edculo. Seg\u00fan el IIIT-H, la gente se siente enga\u00f1ada por los titulares enga\u00f1osos, sintiendo una desconexi\u00f3n entre el t\u00edtulo promocionado y el cuerpo del art\u00edculo. Abandonan la p\u00e1gina en lugar de continuar con la experiencia, lo que reduce las tasas totales de compromiso.<\/span> En lugar de crear falsos titulares para provocar un r\u00e1pido \u00edndice de clics, los editores de \u00e9xito crean t\u00edtulos que invitan a la reflexi\u00f3n, animando a los lectores a consumir el art\u00edculo completo. La mejor manera de crear titulares que generen compromiso es desarrollar una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de lo que resuena con el p\u00fablico lector al que se dirige. Para obtener esos conocimientos de la audiencia, puede utilizar el poder de los datos de origen para alinear las estrategias de participaci\u00f3n con las preferencias de la audiencia.<\/span> <\/p>\n

Los datos de primera parte son la intersecci\u00f3n entre creadores y lectores<\/b><\/h2>\n

Dos de los mejores ejemplos de datos de primera mano son las p\u00e1ginas vistas y el tiempo en el sitio. Puede estar seguro de que la gente est\u00e1 intrigada por su contenido si estas dos cifras tienen una tendencia al alza.<\/span> Intente desarrollar una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de lo que mejor resuena con sus lectores. Puede identificar puntos comunes en cosas como el tono de los art\u00edculos, el posicionamiento de los titulares, los temas comunes y ciertas palabras clave que aparecen en los art\u00edculos con mayor participaci\u00f3n de los lectores.<\/span> Su equipo creativo puede acceder a estos resultados en <\/span> su plataforma de conocimiento de la audiencia<\/span> <\/a> para ver los resultados por s\u00ed mismos. Pueden ver los datos e identificar claramente qu\u00e9 art\u00edculos obtienen la mayor participaci\u00f3n de los lectores. Esto les ayudar\u00e1 a pivotar la estrategia de contenidos para centrarse en futuras historias que apoyen una mayor participaci\u00f3n de la audiencia.<\/span> <\/p>\n

Perfilar, personalizar, actuar: El poder de los datos de primera parte<\/b><\/h2>\n

Los datos de primera mano tienen mucho poder, lo que da a su publicaci\u00f3n una ventaja sobre sus competidores. Su plataforma de conocimiento de la audiencia almacena detalles demogr\u00e1ficos sobre sus lectores, incluyendo variables como la edad, la ubicaci\u00f3n, los antecedentes y los comportamientos de consumo anteriores en su sitio web. Re\u00fana estos datos en perfiles de audiencia enriquecidos que indiquen a sus creadores c\u00f3mo es probable que los diferentes tipos de lectores interact\u00faen con el contenido.<\/span> Tambi\u00e9n puede segmentar su audiencia en diferentes grupos: nuevos lectores, lectores conocidos y lectores suscritos. La diferencia en cada categor\u00eda de audiencia se mide por su grado de compromiso con su sitio web. Los nuevos lectores son nuevos en el sitio, lo que significa que hay muy pocos datos de comportamiento que perfilar. Los lectores conocidos son personas que han proporcionado al menos un ejemplo de datos demogr\u00e1ficos de primera mano que puede utilizar para empezar a crear sus perfiles. Los lectores suscritos son aquellos que se han convertido por completo y han pagado activamente por el acceso premium a sus mejores contenidos.<\/span> A medida que construyas tus perfiles de audiencia, c\u00e9ntrate en la audiencia suscrita. Observe las pautas que llevaron a las personas a rellenar el formulario de suscripci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1les fueron los art\u00edculos que leyeron? \u00bfQu\u00e9 temas comunes prevalecen en esas historias? \u00bfD\u00f3nde pasaron m\u00e1s tiempo en su sitio?<\/span> Utilizando estos perfiles enriquecidos, junto con los datos que tiene sobre su contenido de mayor rendimiento, tiene toda la informaci\u00f3n necesaria para personalizar lo que los lectores experimentan la pr\u00f3xima vez que visitan su sitio. Puede desplegar ejemplos de contenido altamente segmentados que atraigan a diferentes lectores en cada etapa del viaje de consumo con su sitio web.<\/span> Centrarse en la creaci\u00f3n de contenidos personalizados que permitan esos viajes profundos, lo que deber\u00eda ayudar a <\/span> aumentar las tasas de conversi\u00f3n de las suscripciones en un 30%.<\/span> <\/a>. Vea c\u00f3mo se disparan las m\u00e9tricas de p\u00e1ginas vistas y tiempo en el sitio al desplegar este enfoque estrat\u00e9gico.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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