{"id":14620,"date":"2023-01-05T14:00:11","date_gmt":"2023-01-05T14:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/despues-de-la-construccion-como-obtener-el-retorno-de-la-inversion-en-su-sistema-de-gestion-de-contenidos-cms\/"},"modified":"2023-01-05T14:00:11","modified_gmt":"2023-01-05T14:00:11","slug":"despues-de-la-construccion-como-obtener-el-retorno-de-la-inversion-en-su-sistema-de-gestion-de-contenidos-cms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/es\/blog\/despues-de-la-construccion-como-obtener-el-retorno-de-la-inversion-en-su-sistema-de-gestion-de-contenidos-cms\/","title":{"rendered":"Despu\u00e9s de la construcci\u00f3n: C\u00f3mo obtener el retorno de la inversi\u00f3n en su sistema de gesti\u00f3n de contenidos (CMS)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seleccionar el sistema de gesti\u00f3n de contenidos (CMS) adecuado para su empresa es vital para apoyar sus iniciativas de narraci\u00f3n y desarrollo de la comunidad. Contar con el CMS adecuado influye en toda la estrategia de contenidos de una empresa, que es como construir una comunidad fiel a la marca que apoye los objetivos de ingresos.<\/span> <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b2c-2022-research-r3-1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el Content Marketing Institute Insights for 2022<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">En la actualidad, s\u00f3lo el 26% de los profesionales del marketing B2C califican sus esfuerzos de marketing de contenidos como muy exitosos o extremadamente exitosos. Esto supone un gran descenso con respecto a 2021, cuando m\u00e1s de un tercio consideraba que sus esfuerzos daban buenos resultados.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l es la causa de este descenso masivo? Los vendedores, y los editores, necesitan demostrar el ROI de la publicaci\u00f3n de contenidos en su plataforma CMS, y muchos no saben c\u00f3mo hacerlo.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Desglosar las tasas de conversi\u00f3n en puntos de contacto segmentados<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los retos a la hora de demostrar el retorno de la inversi\u00f3n en su CMS es que los ejecutivos de la c\u00fapula de la empresa son los m\u00e1s persuadidos por las cifras de ingresos. Lo \u00fanico que quieren saber es cu\u00e1ntos ingresos ha generado una noticia.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Es una mentalidad necesaria por el bien del negocio, pero es una m\u00e9trica muy dif\u00edcil de usar cuando se eval\u00faa el marketing de contenidos y la publicaci\u00f3n. Mientras que el 61% de los editores B2C admiten medir el ROI del marketing de contenidos, <\/span><a href=\"https:\/\/marketinginsidergroup.com\/content-marketing\/metrics-to-measure-content-performance\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">los editores m\u00e1s avispados miden la cuota de conversaci\u00f3n<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> atribuida a determinadas historias.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Utilizan m\u00e9tricas como el tr\u00e1fico del sitio web, la participaci\u00f3n de la audiencia, las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n de visionado y las tasas de conversi\u00f3n de los muros de pago para identificar las publicaciones de mayor rendimiento. Tambi\u00e9n supervisar\u00e1n los comentarios, los debates y el contenido UGC en los hilos o foros adjuntos a las historias publicadas.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Los creadores de contenidos deben saber <\/b><b>por qu\u00e9<\/b><b> est\u00e1n escribiendo una historia<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Un gran contenido es educativo, por naturaleza. Pero tambi\u00e9n debe plantar una semilla subconsciente en la mente del lector para que quiera m\u00e1s. La historia debe ser tan perspicaz y provocar tanta reflexi\u00f3n que los lectores sientan una necesidad inherente de obtener m\u00e1s informaci\u00f3n de su CMS.<\/span> <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/articles\/b2c-content-marketing-research-2022\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crear contenidos que atraigan a diferentes segmentos de lectores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es el principal reto creativo citado por el 42% de los creadores de contenidos. Los datos de la audiencia eval\u00faan lo que los lectores piensan sobre el contenido existente, proporcionando una hoja de ruta para las pr\u00f3ximas historias en las que centrarse. Cuando se alinea a los creadores con la intenci\u00f3n de la audiencia, se sientan las bases de una estrategia de contenidos CMS ganadora.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Los datos de primera mano son la mejor manera de perfilar a sus lectores<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Para que su equipo creativo est\u00e9 en sinton\u00eda con su p\u00fablico lector, debe saber qu\u00e9 le interesa a \u00e9ste. As\u00ed es como el poder de los datos de primera mano puede demostrar el retorno de la inversi\u00f3n de su estrategia de contenidos CMS.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Los datos de primera mano son la forma de perfilar a su p\u00fablico y aprender a entender lo que m\u00e1s les importa. Alinear a los creadores y el objetivo de la experiencia del usuario es la forma de construir una red leal de lectores y suscriptores altamente comprometidos. De hecho, <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/audience-intelligence\/how-to-leverage-first-party-data-to-activate-your-audience\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">los suscriptores altamente comprometidos tienen una tasa de retenci\u00f3n del 50%.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> antes del segundo mes de la suscripci\u00f3n. Eso significa que la mitad de su base de suscriptores es fiel a la marca en el segundo mes, siempre que les hable el lenguaje adecuado.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Utilizar la plataforma de conocimiento de la audiencia adecuada para perfilar a los lectores<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se dispone de los datos adecuados, todo el equipo creativo est\u00e1 alineado sobre c\u00f3mo conectar con la audiencia. Esto significa que el nuevo contenido apoyar\u00e1 esa omnipresente e importante \u00abcuota de conversaci\u00f3n\u00bb de manera positiva, impulsando el tr\u00e1fico, las visitas a la p\u00e1gina, el tiempo en el sitio y, lo que es m\u00e1s importante, las conversiones de pago.<\/span> <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Herramientas de conocimiento de la audiencia como Viafoura<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ayudar a su publicaci\u00f3n a tomar decisiones estrat\u00e9gicas con el contenido. Podr\u00e1 hacer un seguimiento de la participaci\u00f3n de la audiencia y conectar esos an\u00e1lisis directamente a la consola de su CMS. Al crear un pilar central de la verdad, puede adquirir los datos de primera mano necesarios para convertir m\u00e1s lectores en suscriptores e identificar nuevas formas de aumentar los ingresos de la empresa.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Adoptar el arte de la visualizaci\u00f3n de datos para simplificar el an\u00e1lisis<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">La visualizaci\u00f3n de datos describe c\u00f3mo las empresas utilizan cuadros y gr\u00e1ficos para visualizar la informaci\u00f3n. En 2017, el mercado mundial de visualizaci\u00f3n de datos se valor\u00f3 en m\u00e1s de 4.500 millones de d\u00f3lares. En 2023, <\/span><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1003906\/worldwide-data-visualization-market-value\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">se prev\u00e9 que supere los 7.700 millones de d\u00f3lares<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Cuando la gente piensa en la visualizaci\u00f3n de datos, lo primero que le viene a la mente es publicar un gr\u00e1fico de informaci\u00f3n para que el p\u00fablico lector lo entienda f\u00e1cilmente. En este caso, aplique esos mismos conceptos de visualizaci\u00f3n de datos a su equipo interno de creaci\u00f3n de contenidos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Para que sus creadores piensen como su p\u00fablico lector, facil\u00edteles la comprensi\u00f3n de los datos. Utilizando herramientas de conocimiento de la audiencia como Viafoura, centralice sus hallazgos dentro de las anal\u00edticas existentes de su CMS. A partir de aqu\u00ed, puede producir gr\u00e1ficos que rastreen el flujo de crecimiento del tr\u00e1fico, las tasas de participaci\u00f3n y las conversiones de pago para que sus creadores puedan digerirlos visualmente.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">A nivel interno, la visualizaci\u00f3n de datos es una gran manera de educar a su equipo interno sobre qu\u00e9 contenido es considerado m\u00e1s valioso por el p\u00fablico lector. Una vez que haya perfilado los grandes ganadores de su biblioteca de contenidos, todo su equipo sabr\u00e1 en qu\u00e9 debe redoblar la apuesta para apoyar la estrategia de ingresos de la empresa. Con todo su equipo en la misma p\u00e1gina, tiene la f\u00f3rmula ganadora para demostrar el retorno de la inversi\u00f3n de su estrategia de contenido CMS.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seleccionar el sistema de gesti\u00f3n de contenidos (CMS) adecuado para su empresa es vital para apoyar sus iniciativas de narraci\u00f3n y desarrollo de la comunidad. 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