![\"\"\/](\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-10-scaled-1.jpg\")
\n<\/figure><\/p>
Generar confianza mediante la autenticidad y la interacci\u00f3n<\/h2>
La confianza en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales se est\u00e1 erosionando, y t\u00e9rminos como \u00abnoticias falsas\u00bb amplifican el escepticismo. Mark Zohar insisti\u00f3 en que los editores deben pasar de la difusi\u00f3n unidireccional al compromiso bidireccional para recuperar la confianza. Las funciones interactivas como las preguntas y respuestas en directo, las encuestas y las secciones de comentarios fomentan la autenticidad al conectar directamente a los periodistas con el p\u00fablico. El \u00abMedidor de imparcialidad\u00bb de Newsweek, en el que los lectores punt\u00faan la imparcialidad de los art\u00edculos, es un ejemplo de ello, ya que fomenta el compromiso y la lealtad a la marca. Zohar se\u00f1al\u00f3: \u00abCuanto m\u00e1s te abres a las preguntas del p\u00fablico, m\u00e1s aut\u00e9ntico eres, m\u00e1s confianza generas\u00bb. Este enfoque se ajusta a las expectativas de la audiencia, moldeadas por la interactividad de las redes sociales. <\/p>\n Cuanto m\u00e1s te abras a las preguntas del p\u00fablico, m\u00e1s aut\u00e9ntico y m\u00e1s confianza estar\u00e1s construyendo.<\/p>\n Mark Zohar, Presidente y Director General de Viafoura <\/p> La participaci\u00f3n de la comunidad no es s\u00f3lo conexi\u00f3n, sino que proporciona un retorno de la inversi\u00f3n medible. Los datos de Viafoura demuestran que los miembros activos de la comunidad visitan los sitios 6,5 veces m\u00e1s, tienen un 30% m\u00e1s de probabilidades de suscribirse y abandonan 2,5 veces menos que los usuarios an\u00f3nimos. La estrategia de Newsweek refleja esto: su medidor de imparcialidad y su pr\u00f3xima aplicaci\u00f3n m\u00f3vil personalizada pretenden convertir el tr\u00e1fico impulsado por las b\u00fasquedas en comunidades leales. GB News en el Reino Unido lo ilustra mejor, con una p\u00e1gina \u00abVer en directo\u00bb que integra la emisi\u00f3n y lo digital a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n de la audiencia en tiempo real, impulsando 2,5 millones de conversaciones y un compromiso que crea h\u00e1bito. <\/p>\n <\/p> La IA est\u00e1 cambiando la forma de crear y consumir contenidos. La b\u00fasqueda impulsada por IA de Newsweek, basada en 600.000 art\u00edculos, ha aumentado las b\u00fasquedas diarias de 1.000 a 30.000, ofreciendo experiencias personalizadas basadas en preguntas. Bharat Krish hizo hincapi\u00e9 en el papel de la IA para aumentar la participaci\u00f3n sin arruinarse, lo que permite a los editores satisfacer las expectativas de la audiencia moderna de contenidos a medida. Adem\u00e1s, las p\u00e1ginas comunitarias generadas por la IA est\u00e1n ganando terreno en Google Discover, ya que ofrecen contenido aut\u00e9ntico y dirigido por expertos que contrarresta la \u00abbazofia\u00bb de la IA. <\/p>\n <\/p> Bharat Krish destac\u00f3 el cambio de Newsweek a un modelo dirigido por el producto, que da prioridad a las necesidades del consumidor sobre el mero contenido. Contratando a directores de producto de gigantes tecnol\u00f3gicos como Uber y Amazon, Newsweek integra estrategias tecnol\u00f3gicas y empresariales para mejorar la experiencia del usuario. Funciones como la b\u00fasqueda basada en comentarios y las herramientas de la comunidad informan sobre los canales de contenido, garantizando su relevancia. Este enfoque trata la publicaci\u00f3n como un negocio que da prioridad al consumidor, equilibrando los objetivos editoriales, tecnol\u00f3gicos y comerciales para impulsar el crecimiento y la retenci\u00f3n. <\/p>\n <\/p> El foro subray\u00f3 un imperativo claro: los editores deben recuperar las audiencias de las plataformas sociales construyendo relaciones directas e interactivas. Las estrategias basadas en la comunidad, impulsadas por la IA y el compromiso aut\u00e9ntico, ofrecen un camino hacia la fidelidad y los ingresos. Como se\u00f1al\u00f3 Zohar, las marcas tradicionales como Newsweek conservan un gran valor, pero deben adaptarse a un modelo bidireccional inspirado en los creadores para seguir siendo competitivas. Fomentando las comunidades y aprovechando la IA, los editores pueden sortear la fragmentaci\u00f3n y prosperar en el cambiante espacio de la informaci\u00f3n. <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este art\u00edculo recoge las principales conclusiones del primer foro en l\u00ednea de The Rebooting de 2025, organizado por Brian Morrissey, en el que participaron Mark Zohar, Presidente y Consejero Delegado de Viafoura, y Bharat Krish, Jefe de Producto de Newsweek. El debate explor\u00f3 c\u00f3mo pueden adaptarse los editores a un panorama medi\u00e1tico fragmentado, dominado por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10664,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[34,75],"tags":[],"class_list":["post-15343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-compromiso-es","category-comunidad"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mark-2.png\")
\n<\/figure>La comunidad como motor empresarial<\/h2>
Aprovechando la IA para el compromiso y la escala<\/h2>
![\"\"\/](\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-9-scaled-1.jpg\")
\n<\/figure>Publicaci\u00f3n orientada al producto: un enfoque centrado en el consumidor<\/h2>
Recuperar audiencias en 2025<\/h2>