{"id":14049,"date":"2022-06-15T15:08:25","date_gmt":"2022-06-15T15:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/la-valeur-cachee-des-utilisateurs-anonymes\/"},"modified":"2022-06-15T15:08:25","modified_gmt":"2022-06-15T15:08:25","slug":"la-valeur-cachee-des-utilisateurs-anonymes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/la-valeur-cachee-des-utilisateurs-anonymes\/","title":{"rendered":"D\u00e9verrouillez-vous la valeur cach\u00e9e de vos utilisateurs anonymes ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"> Si votre soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias mon\u00e9tise son audience d&rsquo;une mani\u00e8re ou d&rsquo;une autre, il y a de fortes chances que vos utilisateurs enregistr\u00e9s et vos abonn\u00e9s soient vos plus gros bonnets. Malgr\u00e9 tout, la plus grande partie de votre public est probablement constitu\u00e9e de lecteurs inconnus qui ne contribuent pas beaucoup \u00e0 la croissance globale de vos revenus de lecture. Selon des donn\u00e9es r\u00e9centes de Viafoura, un pourcentage choquant de 99,6 % des publics non abonn\u00e9s des \u00e9diteurs, en moyenne, sont des visiteurs anonymes. Bien que la plupart de ces visiteurs soient des lecteurs passifs qui s&rsquo;int\u00e9ressent moins au contenu d&rsquo;une entreprise que les membres du public connu, vous pouvez n\u00e9anmoins en tirer une valeur consid\u00e9rable. En r\u00e9alit\u00e9, votre public anonyme est loin d&rsquo;\u00eatre inutile &#8211; c&rsquo;est une mine d&rsquo;or inexploit\u00e9e d&rsquo;informations et de revenus qui ne demande qu&rsquo;\u00e0 \u00eatre activ\u00e9e. Mais avant de pouvoir extraire toute la valeur de vos visiteurs inconnus, vous devez savoir exactement pourquoi et comment ils peuvent devenir des membres de l&rsquo;audience loyaux et lucratifs. <h2>Pourquoi les \u00e9diteurs donnent la priorit\u00e9 aux conversions entre public anonyme et public connu ?<\/h2> Naturellement, les membres d&rsquo;une audience connue offrent \u00e0 votre organisation beaucoup plus de donn\u00e9es et de possibilit\u00e9s de mon\u00e9tisation que vos visiteurs anonymes. Plut\u00f4t que d&rsquo;attendre que les utilisateurs enregistr\u00e9s apparaissent comme par magie, les \u00e9diteurs \u00e0 succ\u00e8s ont reconnu que la cl\u00e9 de la r\u00e9ussite financi\u00e8re est d&rsquo;entretenir activement leur public anonyme et de l&rsquo;encourager \u00e0 se connecter. Apr\u00e8s tout, chacun des membres de votre public enregistr\u00e9 et abonn\u00e9 a d&rsquo;abord \u00e9t\u00e9 un visiteur inconnu. Greg Piechota, chercheur en r\u00e9sidence \u00e0 l&rsquo;International News Media Association (INMA), <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">explique<\/a> que \u00ab\u00a0[we] voit les strat\u00e9gies de revenus des lecteurs et des publicit\u00e9s converger alors que les \u00e9diteurs se recentrent sur l&rsquo;enregistrement et la connexion des utilisateurs. \u00a0\u00bb N&rsquo;oubliez pas que presque tous les utilisateurs anonymes peuvent \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9s efficacement une fois qu&rsquo;ils sont enregistr\u00e9s. Les<a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/you-got-a-registered-user-now-what\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">donn\u00e9es de Viafoura<\/a> r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement que les utilisateurs enregistr\u00e9s engag\u00e9s offrent aux \u00e9diteurs cinq fois plus de visites de retour que les utilisateurs non enregistr\u00e9s. En fin de compte, la conversion de vos visiteurs anonymes en utilisateurs connus en ligne est une \u00e9tape essentielle sur la voie de la fid\u00e9lisation de l&rsquo;audience et de l&rsquo;accroissement des flux de revenus de votre entreprise. <h2>L&rsquo;enregistrement comme moyen d&rsquo;am\u00e9liorer la performance du contenu<\/h2> Vous pouvez commencer \u00e0 reconstituer les profils de vos utilisateurs d\u00e8s qu&rsquo;ils cr\u00e9ent des profils sur votre site Web ou votre application. Plus ils interagissent avec votre contenu et avec les autres utilisateurs, plus vous comprendrez qui ils sont, quels sont leurs besoins et quels types de sujets et d&rsquo;auteurs de contenu ils privil\u00e9gient. Ces pr\u00e9cieuses donn\u00e9es peuvent \u00eatre exploit\u00e9es pour segmenter vos utilisateurs en diff\u00e9rents groupes ayant des int\u00e9r\u00eats similaires, qui peuvent ensuite \u00eatre cibl\u00e9s avec un contenu pertinent &#8211; y compris des publicit\u00e9s. Bien entendu, un contenu qui correspond davantage aux int\u00e9r\u00eats de vos utilisateurs est plus susceptible d&rsquo;attirer leur attention, ce qui leur permet de rester plus longtemps sur votre site Web ou votre application. \u00ab\u00a0Une fois que vous avez compris les besoins de votre public cible, vous pouvez \u00e9laborer un contenu personnalis\u00e9 qui r\u00e9pond \u00e0 ses principales pr\u00e9occupations et \u00e0 ses points sensibles\u00a0\u00bb, <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/digital-markets\/insights\/segment-your-audience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">souligne<\/a> Gartner. \u00ab\u00a0Mais le timing est tout.\u00a0\u00bb Pour avoir le plus grand impact sur votre public et le fid\u00e9liser, votre entreprise de m\u00e9dias doit servir \u00e0 ses utilisateurs le contenu qu&rsquo;ils veulent quand ils le veulent, m\u00eame si leurs besoins et leurs int\u00e9r\u00eats changent. Si vous ne pouvez pas obtenir ces informations aupr\u00e8s de visiteurs inconnus, vous pouvez les extraire \u00e0 partir des donn\u00e9es et des commentaires de vos utilisateurs connus. <h2>Transformer des utilisateurs anonymes en abonn\u00e9s engag\u00e9s<\/h2> Donner aux utilisateurs anonymes la possibilit\u00e9 de se connecter \u00e0 votre site web n&rsquo;est pas seulement <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/our-product\/why-identity-resolution-can-help-you-future-proof-your-businesses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la cl\u00e9 pour obtenir leurs donn\u00e9es<\/a>, mais cela peut aussi faire en sorte que vos utilisateurs anonymes deviennent d\u00e9vou\u00e9s \u00e0 votre entreprise. En r\u00e9alit\u00e9, une fois que vous avez obtenu l&rsquo;inscription de vos visiteurs anonymes, vous avez d\u00e9j\u00e0 fait la moiti\u00e9 du chemin pour les inciter \u00e0 s&rsquo;abonner. En fait, les <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog-fr\/lutter-pour-le-temps-et-lattention-un-apercu-de-la-strategie-reussie-dengagement-du-public-de-the-independent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">donn\u00e9es de Viafoura<\/a> r\u00e9v\u00e8lent que les utilisateurs inscrits sont nettement plus engag\u00e9s que leurs homologues non inscrits, passant en moyenne 15 fois plus de temps sur le site apr\u00e8s leur inscription. Et tout ce temps suppl\u00e9mentaire que vos utilisateurs inscrits passent sur le site web de votre entreprise signifie qu&rsquo;ils ont plus d&rsquo;occasions de se connecter au contenu de votre entreprise et aux autres utilisateurs. \u00ab\u00a0Les marques de presse qui voient plus d&rsquo;utilisateurs connus voient plus d&rsquo;abonn\u00e9s, et les marques qui voient une dur\u00e9e de session plus longue voient des taux de d\u00e9sabonnement plus faibles\u00a0\u00bb, <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9clare<\/a> Piechota. \u00ab\u00a0[Research prooves that you] obtient un abonn\u00e9 pour 10 inscriptions. \u00a0\u00bb Le Telegraph a r\u00e9cemment <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/reader-revenue\/post.cfm\/inma-research-shows-subscription-best-practices-of-fast-growing-publishers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">indiqu\u00e9<\/a> que son objectif de croissance de l&rsquo;audience s&rsquo;articule autour de cette recherche. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, l&rsquo;entreprise vise 10 millions d&rsquo;utilisateurs enregistr\u00e9s et un million d&rsquo;abonn\u00e9s en 2023. Cela renforce le fait que vous pouvez d\u00e9gager une valeur importante &#8211; y compris l&rsquo;engagement et les revenus d&rsquo;abonnement &#8211; d&rsquo;une grande partie de votre public anonyme simplement en les incitant \u00e0 s&rsquo;inscrire. Donc, si la majorit\u00e9 du public de votre entreprise est anonyme, qu&rsquo;est-ce qui vous emp\u00eache d&rsquo;encourager ce groupe massif de personnes \u00e0 devenir des utilisateurs enregistr\u00e9s, connus et fid\u00e8les ? \u00c0 partir de l\u00e0, vous pouvez utiliser \u00e0 votre avantage les donn\u00e9es dont ils disposent et leur fid\u00e9lit\u00e9 croissante, afin d&rsquo;am\u00e9liorer les strat\u00e9gies de votre organisation en mati\u00e8re d&rsquo;engagement, de contenu, d&rsquo;abonnement et de revenus publicitaires. <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si votre soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias mon\u00e9tise son audience d&rsquo;une mani\u00e8re ou d&rsquo;une autre, il y a de fortes chances que vos utilisateurs enregistr\u00e9s et vos abonn\u00e9s soient vos plus gros bonnets. 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