{"id":14061,"date":"2022-01-06T21:25:31","date_gmt":"2022-01-06T21:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/ce-que-la-vraie-valeur-de-la-duree-de-vie-de-votre-audience-numerique-semble-etre\/"},"modified":"2025-07-25T20:47:29","modified_gmt":"2025-07-25T20:47:29","slug":"ce-que-la-vraie-valeur-de-la-duree-de-vie-de-votre-audience-numerique-semble-etre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/ce-que-la-vraie-valeur-de-la-duree-de-vie-de-votre-audience-numerique-semble-etre\/","title":{"rendered":"Quelle est la v\u00e9ritable valeur \u00e0 vie de votre audience num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chaque membre du public est une pr\u00e9cieuse source potentielle de revenus pour votre m\u00e9dia. Cependant, certains utilisateurs offrent plus de valeur que d&rsquo;autres tout au long de leur vie de lecteur. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Alors, quels visiteurs devez-vous investir le plus de temps et d&rsquo;\u00e9nergie dans la maturation de vos propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques ?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Dan Seaman, vice-pr\u00e9sident de la gestion des produits de Viafoura, affirme que la valeur d&rsquo;un utilisateur se r\u00e9sume en fin de compte aux dollars qu&rsquo;il vous rapporte, mais il ajoute que la valeur de l&rsquo;utilisateur peut \u00e9galement \u00eatre mesur\u00e9e par les donn\u00e9es et le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&rsquo;utilisateur (CGU) que vous pouvez en extraire. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0Quelqu&rsquo;un qui partage beaucoup de contenu peut aussi avoir plus de valeur que quelqu&rsquo;un qui ne le fait pas, car il contribue essentiellement au contenu gratuit de l&rsquo;exp\u00e9rience num\u00e9rique pour les autres utilisateurs\u00a0\u00bb, explique M. Seaman.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Alors, qu&rsquo;est-ce que cela signifie pour votre organisation ?<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;\u00e9cart d&rsquo;engagement entre les utilisateurs anonymes et les utilisateurs enregistr\u00e9s<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si presque tous les membres de l&rsquo;audience commencent comme des visiteurs anonymes, plus vite vous pouvez les convertir en utilisateurs enregistr\u00e9s, mieux c&rsquo;est.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En fait, l&rsquo;\u00e9quipe de donn\u00e9es de Viafoura r\u00e9v\u00e8le que <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/lessons-from-the-independent-on-the-relationship-between-commenting-tools-and-user-registrations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">les utilisateurs enregistr\u00e9s sont nettement plus engag\u00e9s<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que les visiteurs anonymes, ce qui se traduit par<\/span> <ul> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">11 fois plus de pages vues<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">3,7 fois plus de jours pass\u00e9s actifs sur les propri\u00e9t\u00e9s des \u00e9diteurs<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">18,5 fois plus de temps pass\u00e9 sur place<\/span><\/li> <\/ul> <span style=\"font-weight: 400;\">Cet engagement suppl\u00e9mentaire est essentiel pour que les \u00e9diteurs puissent recueillir des donn\u00e9es et des informations essentielles pour mieux comprendre et servir leur public. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0Pouvoir utiliser cette connaissance de vos utilisateurs pour am\u00e9liorer votre couverture de contenu et \u00e9galement informer l&rsquo;exp\u00e9rience fournit une valeur ajout\u00e9e unique\u00a0\u00bb, explique Seaman. \u00ab\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En incitant les utilisateurs \u00e0 s&rsquo;inscrire, vous \u00e9tablissez \u00e9galement une relation directe, ce qui signifie que vous pouvez communiquer avec eux, personnaliser leurs exp\u00e9riences en fonction de leurs profils et recueillir des donn\u00e9es comportementales sur le contenu qu&rsquo;ils utilisent.\u00a0\u00bb<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie que vos utilisateurs enregistr\u00e9s <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">qui offrent des possibilit\u00e9s sup\u00e9rieures de collecte de donn\u00e9es autour de leurs interactions <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; peuvent \u00e9clairer votre contenu et vos strat\u00e9gies commerciales. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En attendant, les utilisateurs anonymes ne peuvent \u00eatre suivis qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;aide de cookies tiers, qui ne sont plus des formes de suivi fiables puisque <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/the-age-of-the-cookie-is-crumbling-huge-opportunity-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">ils arrivent \u00e0 leur terme<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/digital-customer-experience-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;impact de l&rsquo;engagement du public sur vos flux de revenus<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe un lien direct entre vos utilisateurs les plus engag\u00e9s et votre capacit\u00e9 \u00e0 accro\u00eetre vos recettes publicitaires et d&rsquo;abonnement. Vos utilisateurs enregistr\u00e9s sont connus et sont plus engag\u00e9s que vos visiteurs anonymes et passifs. Ils offrent donc un plus grand potentiel de revenus que vos lecteurs inconnus. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0Plus un utilisateur est engag\u00e9, plus il passe de temps sur le site, plus il revient fr\u00e9quemment, plus il est susceptible de s&rsquo;abonner, plus il g\u00e9n\u00e8re de vues sur les publicit\u00e9s\u00a0\u00bb, explique M. Seaman. \u00ab\u00a0Et plus vous en savez sur votre public lorsqu&rsquo;il interagit avec votre site, plus vous pouvez cibler vos campagnes publicitaires.\u00a0\u00bb<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Les annonceurs paieront des primes pour cibler des groupes d&rsquo;audience sp\u00e9cifiques. Les donn\u00e9es de Viafoura soulignent que chaque utilisateur enregistr\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9rer en moyenne 13,7 fois plus de revenus publicitaires qu&rsquo;un utilisateur anonyme lorsque les \u00e9diteurs ont trois publicit\u00e9s sur une page. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Pour maximiser la valeur \u00e0 vie d&rsquo;un utilisateur, tant du point de vue des lecteurs que des recettes publicitaires, les \u00e9diteurs ont besoin d&rsquo;outils d&rsquo;engagement pour persuader leur public de s&rsquo;inscrire ou de s&rsquo;abonner. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Augmenter la valeur pour l&rsquo;utilisateur sans couper l&rsquo;engagement<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que de nombreuses entreprises utilisent des murs d&rsquo;enregistrement et des paywalls pour persuader les utilisateurs de se convertir, d&rsquo;interagir et de payer, ces tactiques peuvent \u00e9galement couper l&rsquo;engagement des utilisateurs si elles ne sont pas d\u00e9ploy\u00e9es efficacement.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/fr\/gestion-de-lidentite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Murs d&rsquo;enregistrement sup\u00e9rieurs <\/span> <\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">simplement bloquer ou brouiller le contenu, en laissant le reste du site fonctionner et en permettant aux utilisateurs de continuer \u00e0 lire les commentaires\u00a0\u00bb, r\u00e9v\u00e8le Seaman. \u00ab\u00a0Et si vous allez demander aux gens de payer, vous devez vous assurer que vous \u00eates \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute de ce qu&rsquo;ils veulent et que vous leur fournissez une valeur sous forme de communaut\u00e9.\u00a0\u00bb <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Vous ne pouvez pas enfermer tout le contenu et toutes les fonctionnalit\u00e9s sur le site derri\u00e8re une inscription ou un mur payant et esp\u00e9rer que les gens voudront convertir. Au contraire, vous devez d&rsquo;abord renforcer leur niveau d&rsquo;engagement en leur permettant d&rsquo;acc\u00e9der aux fonctions d&rsquo;engagement sur le site, m\u00eame si le contenu lui-m\u00eame est verrouill\u00e9. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00eatres humains souhaitent naturellement cr\u00e9er des liens sociaux. Ainsi, si vous donnez \u00e0 vos utilisateurs les outils dont ils ont besoin pour explorer la communaut\u00e9 de votre marque, ils voudront progressivement s&rsquo;inscrire pour participer aux conversations. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Une fois qu&rsquo;ils se sont inscrits, vous pouvez \u00e9tablir des profils d\u00e9taill\u00e9s de vos utilisateurs connus et les guider vers un paywall lorsqu&rsquo;ils sont tr\u00e8s engag\u00e9s et connect\u00e9s \u00e0 la communaut\u00e9 num\u00e9rique. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Les utilisateurs recherchent la possibilit\u00e9 de rejoindre des communaut\u00e9s de personnes partageant les m\u00eames id\u00e9es autour de sujets d&rsquo;int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cifiques. Plus vous pouvez les guider vers un \u00e9tat engag\u00e9 et socialement connect\u00e9, plus il sera difficile pour eux de se d\u00e9sint\u00e9resser de votre marque. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, les donn\u00e9es du <\/span><a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/2018\/11\/28\/teens-social-media-habits-and-experiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Pew Research Center<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9v\u00e8lent que 81 % des adolescents se sentent tr\u00e8s proches de leurs communaut\u00e9s d&rsquo;amis sur les m\u00e9dias sociaux et que deux tiers des adolescents estiment pouvoir compter sur les m\u00e9dias sociaux pour obtenir un soutien social.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Pour ces utilisateurs, l&rsquo;abandon des m\u00e9dias sociaux a un prix : le sacrifice du soutien social et des liens significatifs. Ainsi, offrir \u00e0 vos utilisateurs des possibilit\u00e9s de socialiser avec d&rsquo;autres est un moyen simple de les encourager \u00e0 devenir fid\u00e8les \u00e0 la communaut\u00e9 et au contenu de votre marque.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab\u00a0L&rsquo;\u00e9poque o\u00f9 l&rsquo;on se rend sur un site et o\u00f9 l&rsquo;on vit une exp\u00e9rience solitaire sera de plus en plus r\u00e9volue\u00a0\u00bb, d\u00e9clare M. Seaman. \u00ab\u00a0Du point de vue de la fid\u00e9lit\u00e9, il est plus facile pour vous de vous \u00e9loigner d&rsquo;une marque que de vous \u00e9loigner d&rsquo;une v\u00e9ritable communaut\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chaque membre du public est une pr\u00e9cieuse source potentielle de revenus pour votre m\u00e9dia. Cependant, certains utilisateurs offrent plus de valeur que d&rsquo;autres tout au long de leur vie de lecteur. 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