{"id":14078,"date":"2022-09-06T13:51:15","date_gmt":"2022-09-06T13:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/ameliorer-lechange-de-valeurs-comment-inciter-les-utilisateurs-a-ceder-leurs-donnees\/"},"modified":"2025-07-25T20:47:33","modified_gmt":"2025-07-25T20:47:33","slug":"ameliorer-lechange-de-valeurs-comment-inciter-les-utilisateurs-a-ceder-leurs-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/ameliorer-lechange-de-valeurs-comment-inciter-les-utilisateurs-a-ceder-leurs-donnees\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorer l&rsquo;\u00e9change de valeurs : Comment inciter les utilisateurs \u00e0 c\u00e9der leurs donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La majorit\u00e9 des entreprises m\u00e9diatiques savent que le fait de disposer d&rsquo;une abondance de donn\u00e9es sur les utilisateurs leur permettra de prosp\u00e9rer. En fait, les \u00e9diteurs ont besoin de donn\u00e9es riches sur les utilisateurs pour comprendre les membres de leur public, maintenir l&rsquo;attention des gens sur leurs marques et accro\u00eetre leurs revenus d&rsquo;abonnement et de publicit\u00e9. Mais une <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2022\/06\/15\/digital-news-report-2022-four-key-implications-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9tude r\u00e9cente de<\/a> l&rsquo;<em>Institut Reuters pour l&rsquo;\u00e9tude du journalisme<\/em> souligne que les entreprises de presse ont du mal \u00e0 collecter les informations des internautes. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, l&rsquo;\u00e9tude indique que <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2022\/06\/15\/digital-news-report-2022-four-key-implications-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">32 %<\/a> des personnes dans le monde ne font pas confiance aux entreprises de presse pour la gestion de leurs donn\u00e9es. Et comme les donn\u00e9es des utilisateurs sont essentielles au succ\u00e8s de votre organisation, vous devrez les convaincre de fournir leurs informations personnelles en devenant des utilisateurs enregistr\u00e9s. Heureusement, persuader le public de votre soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias de c\u00e9der ses donn\u00e9es d&rsquo;utilisateur ne doit pas \u00eatre un processus compliqu\u00e9. Il vous suffit d&rsquo;adapter votre strat\u00e9gie en mati\u00e8re de donn\u00e9es tout en renfor\u00e7ant l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de devenir un utilisateur enregistr\u00e9. <h2><strong>Personnalisez les exp\u00e9riences des utilisateurs enregistr\u00e9s gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de premi\u00e8re partie.<\/strong><\/h2> Face \u00e0 la concurrence des marques de m\u00e9dias et des services en ligne, les \u00e9diteurs doivent aller au-del\u00e0 de leur contenu pour convaincre les utilisateurs qu&rsquo;il vaut la peine de prendre le temps de s&rsquo;inscrire sur leurs sites web ou leurs applications. Un moyen simple de d\u00e9velopper la proposition de valeur d&rsquo;enregistrement de votre entreprise consiste \u00e0 offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es aux utilisateurs. Une \u00e9tude de McKinsey &amp; Company r\u00e9v\u00e8le m\u00eame que <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">71 %<\/a> des personnes souhaitent que les entreprises personnalisent leurs relations avec les utilisateurs. Dans le pass\u00e9, les organisations m\u00e9diatiques se sont tourn\u00e9es vers des donn\u00e9es de tiers pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es. Mais comme Chrome supprime progressivement les cookies tiers, les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias doivent trouver d&rsquo;autres moyens de collecter des donn\u00e9es pour leurs outils de personnalisation. Au contraire, les organisations peuvent persuader les utilisateurs de s&rsquo;inscrire et de s&rsquo;abonner \u00e0 leurs sites web en \u00e9change d&rsquo;exp\u00e9riences personnalis\u00e9es utilisant leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re main. \u00ab\u00a0[Subscription] services doivent employer des strat\u00e9gies qui fid\u00e9lisent, apportent une valeur ajout\u00e9e et offrent une personnalisation pour \u00eatre comp\u00e9titifs sur le march\u00e9 mondial \u00ab\u00a0, <a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2021\/08\/25\/subscription-growth-continues-globally-but-competition-is-fierce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9clare<\/a> Rande Price, vice-pr\u00e9sident de la recherche chez <em>Digital Content Next<\/em>. Et le fait d&rsquo;offrir aux utilisateurs une personnalisation &#8211; que ce soit par le biais de notifications, de campagnes de courrier \u00e9lectronique ou de recommandations de contenu &#8211; peut leur donner l&rsquo;impulsion dont ils ont besoin pour transmettre leurs donn\u00e9es. <h2><strong>L&rsquo;importance de poss\u00e9der vos donn\u00e9es utilisateur<\/strong><\/h2> On a l&rsquo;impression que les g\u00e9ants de la technologie ont chaque ann\u00e9e <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/stolen-data-of-533-million-facebook-users-leaked-online-2021-4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une nouvelle violation de donn\u00e9es ou un nouveau<\/a><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/trust-in-facebook-at-all-time-low\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">scandale<\/a> li\u00e9 \u00e0 une gestion irresponsable des donn\u00e9es. C&rsquo;est pourquoi il est essentiel que les entreprises de m\u00e9dias fonctionnent ind\u00e9pendamment des g\u00e9ants de la technologie. La r\u00e9alit\u00e9 est que les entreprises Big Tech perdent la confiance de leurs utilisateurs \u00e0 chaque scandale li\u00e9 aux donn\u00e9es &#8211; alors comment pouvez-vous esp\u00e9rer que votre public vous fasse confiance si vous vous reposez sur un g\u00e9ant de la technologie pour recueillir et acc\u00e9der \u00e0 ses donn\u00e9es ? L&rsquo;un des moyens les plus simples de gagner la confiance du public en ligne est de veiller \u00e0 ce que votre organisation ait la pleine propri\u00e9t\u00e9 des donn\u00e9es de ses utilisateurs. Cela signifie qu&rsquo;il faut s&rsquo;\u00e9loigner des donn\u00e9es de tiers et se concentrer sur les <a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/ultimate-first-party-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/a> recueillies directement sur vos propres propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques. \u00ab\u00a0L&rsquo;inscription d&rsquo;un utilisateur signifie &lsquo;je vous fais confiance&rsquo; et &lsquo;je vous fais \u00e9galement confiance pour mes donn\u00e9es'\u00a0\u00bb, <a href=\"https:\/\/whatsnewinpublishing.com\/aop-awards-2021-what-are-the-foundations-for-quality-digital-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9clare<\/a> Jo Holdaway, responsable des donn\u00e9es et du marketing d&rsquo;<em>ESI Media<\/em>. \u00ab\u00a0Il faut \u00eatre tr\u00e8s respectueux de son public pour qu&rsquo;il revienne.\u00a0\u00bb Lorsque votre entreprise de m\u00e9dias est propri\u00e9taire de toutes les donn\u00e9es de ses utilisateurs, elle peut rassurer les membres de son public en leur disant qu&rsquo;elle n&rsquo;est pas associ\u00e9e aux fuites de donn\u00e9es et aux scandales d&rsquo;autres entreprises. Vous pourrez \u00e9galement faire savoir que votre organisation traite les donn\u00e9es de mani\u00e8re responsable, puisqu&rsquo;elle ne recueille et ne stocke que les informations que les utilisateurs acceptent de lui communiquer lors de leur inscription.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/circuit-board-g6ec9ce988_1280.webp\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> <h2><strong>\u00c9changer <\/strong><strong>des possibilit\u00e9s d&rsquo;engagement sur place pour les donn\u00e9es d&rsquo;enregistrement <\/strong> <\/h2> Bien que la personnalisation et l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 des donn\u00e9es soient des outils efficaces pour conqu\u00e9rir les donn\u00e9es des utilisateurs, il existe encore un autre moyen de persuader des publics anonymes de soumettre leurs informations personnelles. Les organisations m\u00e9diatiques peuvent am\u00e9liorer leur capacit\u00e9 \u00e0 gagner des donn\u00e9es d&rsquo;inscription en proposant des exp\u00e9riences num\u00e9riques interactives r\u00e9serv\u00e9es aux utilisateurs inscrits. Selon les donn\u00e9es de Viafoura, la mise en \u0153uvre d&rsquo;outils d&rsquo;engagement de l&rsquo;audience, m\u00eame de la mani\u00e8re la plus \u00e9l\u00e9mentaire, peut repr\u00e9senter <a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/ultimate-first-party-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">30 \u00e0 50 %<\/a> des inscriptions d&rsquo;utilisateurs sur les sites Web des \u00e9diteurs. En fin de compte, les gens veulent s&rsquo;engager entre eux, avec le contenu et les auteurs sur le site web de votre entreprise. Le fait de donner aux utilisateurs la possibilit\u00e9 d&rsquo;interagir sur le site en \u00e9change de leurs donn\u00e9es les incitera donc \u00e0 devenir des utilisateurs enregistr\u00e9s et connus.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/fly-d-P3-YKLS2VKA-unsplash.webp\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En fin de compte, chacune de ces strat\u00e9gies de stimulation des inscriptions a le pouvoir d&rsquo;encourager les utilisateurs \u00e0 communiquer leurs donn\u00e9es. Malgr\u00e9 cela, il est important d&rsquo;utiliser une combinaison de ces trois m\u00e9thodes pour maximiser la valeur de votre proposition d&rsquo;enregistrement et obtenir les meilleurs r\u00e9sultats commerciaux.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La majorit\u00e9 des entreprises m\u00e9diatiques savent que le fait de disposer d&rsquo;une abondance de donn\u00e9es sur les utilisateurs leur permettra de prosp\u00e9rer. 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