{"id":14081,"date":"2022-09-27T14:32:52","date_gmt":"2022-09-27T14:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/quest-ce-que-les-entreprises-de-medias-traditionnels-peuvent-apprendre-des-entreprises-de-medias-sociaux\/"},"modified":"2022-09-27T14:32:52","modified_gmt":"2022-09-27T14:32:52","slug":"quest-ce-que-les-entreprises-de-medias-traditionnels-peuvent-apprendre-des-entreprises-de-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-les-entreprises-de-medias-traditionnels-peuvent-apprendre-des-entreprises-de-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que les entreprises de m\u00e9dias traditionnels peuvent apprendre des entreprises de m\u00e9dias sociaux ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons vu les m\u00e9dias sociaux passer d&rsquo;une tendance qui permettait aux gens de rester en contact \u00e0 un m\u00e9dia sans doute le plus important et le plus influent de la soci\u00e9t\u00e9 moderne. Plus qu&rsquo;un simple moyen de partager des photos avec des amis, les m\u00e9dias sociaux sont devenus un espace permettant de partager des informations, d&rsquo;\u00e9changer des id\u00e9es et de d\u00e9couvrir de nouvelles communaut\u00e9s. Comme nous l&rsquo;avons vu dans d&rsquo;innombrables journaux qui <\/span><a href=\"https:\/\/www.lumavate.com\/blog\/print-media\"> <span style=\"font-weight: 400;\">n&rsquo;ont pas r\u00e9ussi \u00e0 s&rsquo;adapter \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu en ligne<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises de m\u00e9dias traditionnels ont encore beaucoup \u00e0 apprendre des organisations de m\u00e9dias sociaux.<\/span> <\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment les m\u00e9dias sociaux ont chang\u00e9 la consommation<\/span><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Les m\u00e9dias sociaux ont chang\u00e9 non seulement la fa\u00e7on dont nous interagissons les uns avec les autres, mais aussi la fa\u00e7on dont le contenu est consomm\u00e9. Pour le meilleur ou pour le pire, de nombreux utilisateurs veulent un contenu rapidement digestible qu&rsquo;ils ont la possibilit\u00e9 d&rsquo;approfondir soit par un lien vers un contenu plus long, soit par la possibilit\u00e9 de r\u00e9agir et de discuter avec d&rsquo;autres membres de la communaut\u00e9. Cela dit, nous assistons aujourd&rsquo;hui \u00e0 une croissance de l&rsquo;intelligence des m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 la plupart des utilisateurs sont conscients des tactiques paresseuses telles que le clickbait ou les titres trompeurs, et auront des \u00e9motions n\u00e9gatives envers toute organisation qui tente de g\u00e9n\u00e9rer de l&rsquo;attention de cette mani\u00e8re.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Une entreprise de m\u00e9dias traditionnels peut observer une organisation de m\u00e9dias sociaux et constater que le public veut un contenu rapide et digeste, et se sentir frustr\u00e9e par le fait que les utilisateurs ne partagent pas leur contenu, aussi digeste soit-il. Cependant, ces organisations passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;un facteur cl\u00e9 sur lequel les entreprises de m\u00e9dias sociaux prosp\u00e8rent.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises de m\u00e9dias sociaux qui r\u00e9ussissent le mieux prosp\u00e8rent parce qu&rsquo;elles sont capables de cibler les utilisateurs en leur offrant non pas n&rsquo;importe quel contenu digeste, mais <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/five-ways-media-consumption-habits-have-changed-recently\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">un contenu qui correspond \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En d\u00e9couvrant ce que chaque utilisateur souhaite lire, ce qu&rsquo;il aime voir et ce dont il est pr\u00eat \u00e0 discuter, les organisations de m\u00e9dias sociaux peuvent adapter le fil d&rsquo;actualit\u00e9 de chaque utilisateur afin de lui fournir une avalanche de contenus con\u00e7us sp\u00e9cialement pour lui. Si ce niveau de personnalisation peut sembler excessivement intimidant pour une petite startup qui ne dispose pas des ressources des grandes marques de m\u00e9dias sociaux, la le\u00e7on se r\u00e9sume \u00e0 un point simple.<\/span> <\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conna\u00eetre son public<\/span><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">En exploitant les donn\u00e9es de leur communaut\u00e9 pour cr\u00e9er des flux d&rsquo;informations, des publicit\u00e9s et des programmes personnalis\u00e9s, ainsi qu&rsquo;en constituant un groupe d&rsquo;individus partageant les m\u00eames id\u00e9es et d\u00e9sireux de discuter et de d\u00e9velopper le contenu partag\u00e9, les entreprises de m\u00e9dias traditionnels peuvent fournir une partie du contenu personnalis\u00e9 que les utilisateurs aiment d\u00e9couvrir sur leurs plateformes de m\u00e9dias sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/span> <\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation peut se transformer en une strat\u00e9gie de fid\u00e9lisation par l&rsquo;habitude.<\/span><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">En cr\u00e9ant une page de renvoi personnalis\u00e9e, les organisations sont en mesure de cr\u00e9er une habitude chez leurs utilisateurs. Bon nombre des entreprises de m\u00e9dias sociaux les plus prosp\u00e8res vont m\u00eame plus loin et mettent en place une sorte d&rsquo;outil de notification, comme l&rsquo;ic\u00f4ne en forme de cloche que l&rsquo;on trouve sur YouTube et Twitter, qui avertit imm\u00e9diatement ceux qui ont choisi de participer \u00e0 tout nouveau contenu par le biais d&rsquo;une notification push. Il fonctionne non seulement comme un <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/audience-intelligence\/the-most-effective-retention-strategies-for-publishers\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">une strat\u00e9gie de r\u00e9tention efficace<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> qui incite les utilisateurs \u00e0 revenir chaque jour, mais qui permet \u00e9galement de tenir ces m\u00eames utilisateurs inform\u00e9s des conversations les plus r\u00e9centes afin qu&rsquo;ils puissent contribuer aux discussions et aider \u00e0 d\u00e9velopper la communaut\u00e9.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En g\u00e9n\u00e9ral, les gens appr\u00e9cient une certaine forme de routine et de familiarit\u00e9, ce qui explique pourquoi la reconnaissance du nom, la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et la facilit\u00e9 d&rsquo;utilisation sont des facteurs si importants dans la fa\u00e7on dont les gens choisissent de consommer du contenu en ligne. Ce qui fait la force des entreprises de m\u00e9dias sociaux, c&rsquo;est <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/the-connection-between-human-habit-and-brand-loyalty\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">former des habitudes qui, \u00e0 leur tour, contribuent \u00e0 cr\u00e9er cette fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Si quelqu&rsquo;un consulte chaque jour un compte Twitter sp\u00e9cifique pour y trouver des informations, il est plus susceptible d&rsquo;avoir une association positive avec cette personne et tout autre contenu qu&rsquo;elle peut cr\u00e9er.<\/span> <\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusion<\/span><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Si la qualit\u00e9 d&rsquo;un produit est toujours la chose la plus importante, les m\u00e9dias sociaux nous apprennent \u00e0 tous que la quantit\u00e9 a beaucoup plus de poids que ne le pensaient les entreprises de m\u00e9dias traditionnelles. L&rsquo;\u00e9poque des journaux trimestriels, mensuels ou m\u00eame hebdomadaires est une relique du pass\u00e9, car les utilisateurs veulent d\u00e9sormais du nouveau contenu \u00e0 la demande chaque fois qu&rsquo;ils jettent un coup d&rsquo;\u0153il \u00e0 une publication. En proposant quelque chose de nouveau chaque jour, m\u00eame s&rsquo;il ne s&rsquo;agit que d&rsquo;un court texte ou d&rsquo;une discussion, les organisations peuvent donner \u00e0 leurs utilisateurs une raison de revenir et de cr\u00e9er cette association positive et cette fid\u00e9lit\u00e9 que toutes les entreprises de m\u00e9dias s&rsquo;efforcent d&rsquo;obtenir.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons vu les m\u00e9dias sociaux passer d&rsquo;une tendance qui permettait aux gens de rester en contact \u00e0 un m\u00e9dia sans doute le plus important et le plus influent de la soci\u00e9t\u00e9 moderne. 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