{"id":14083,"date":"2022-09-22T18:40:35","date_gmt":"2022-09-22T18:40:35","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/donnees-de-premiere-main-ou-publicite-sur-les-medias-sociaux-lequel-utiliser\/"},"modified":"2022-09-22T18:40:35","modified_gmt":"2022-09-22T18:40:35","slug":"donnees-de-premiere-main-ou-publicite-sur-les-medias-sociaux-lequel-utiliser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/donnees-de-premiere-main-ou-publicite-sur-les-medias-sociaux-lequel-utiliser\/","title":{"rendered":"Donn\u00e9es de premi\u00e8re main ou publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux : Lequel utiliser ?"},"content":{"rendered":"

Les entreprises du monde entier d\u00e9pensent des millions de dollars en publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. Depuis de nombreuses ann\u00e9es, c’est l’un des meilleurs moyens pour les marques d’\u00e9tendre leur port\u00e9e et leur visibilit\u00e9. En cr\u00e9ant un r\u00e9seau social, les marques ont un acc\u00e8s direct aux clients d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9s par leurs services et, \u00e0 partir de l\u00e0, elles peuvent leur parler directement et les convertir en clients payants.<\/span> Cependant, les mesures des m\u00e9dias sociaux laissent beaucoup de place \u00e0 l’imagination, ce qui n’est pas une fa\u00e7on id\u00e9ale d’\u00e9laborer des strat\u00e9gies d’audience. Il est difficile de quantifier les appr\u00e9ciations et les commentaires sur les messages sociaux sans disposer de donn\u00e9es plus sp\u00e9cifiques, bien que certaines des donn\u00e9es d\u00e9claratives qu’ils r\u00e9v\u00e8lent puissent aider \u00e0 mieux comprendre les comportements de l’audience. Sans acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es concr\u00e8tes et sophistiqu\u00e9es, comment pouvez-vous \u00e9tablir des profils d’audience pertinents pour renforcer votre strat\u00e9gie de publication ? Et sans ces profils, comment savoir ce qu’il faut annoncer \u00e0 de nouveaux publics ? Comment convaincre les affili\u00e9s tiers de faire de la publicit\u00e9 sur votre site ?<\/span> Les \u00e9diteurs ont reconnu les donn\u00e9es de premi\u00e8re main comme \u00e9tant non seulement une alternative viable aux mesures des m\u00e9dias sociaux, mais aussi une ressource bien plus pr\u00e9cieuse, avec des informations riches et utiles pour la croissance et l’activation de l’audience, les revenus d’abonnement, les revenus publicitaires, la r\u00e9tention et bien plus encore. En investissant dans une strat\u00e9gie de donn\u00e9es de premi\u00e8re main et en tirant parti de l’exp\u00e9rience de l’entreprise, l’entreprise est en mesure d’atteindre ses objectifs. <\/span>des ressources qui vous aident \u00e0 acqu\u00e9rir, analyser et interpr\u00e9ter des informations.<\/span><\/a>Les \u00e9diteurs peuvent suivre l’engagement de l’audience \u00e0 travers leurs portefeuilles de propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques. Ce faisant, ils sont en mesure de prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques \u00e9clair\u00e9es qui stimulent la conversion et renforcent l’efficacit\u00e9 de leurs entonnoirs d’audience, transformant ainsi les visiteurs non inscrits en abonnements payants. <\/span> <\/p>\n

Les \u00e9diteurs estiment que la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux est moins int\u00e9ressante<\/b><\/h2>\n

Un signe r\u00e9v\u00e9lateur de la fa\u00e7on dont les \u00e9diteurs repensent leur approche de la connaissance de l’audience et de la fa\u00e7on de d\u00e9penser leur budget publicitaire est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par l’enqu\u00eate sur les \u00e9diteurs et les m\u00e9dias sociaux. <\/span> Les \u00e9diteurs et les m\u00e9dias sociaux : 2021 Trends<\/span> <\/i> <\/a> r\u00e9alis\u00e9 par <\/span> Echobox<\/span> <\/a>. <\/span> Les r\u00e9sultats d’une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 159 \u00e9diteurs de plus de 40 pays diff\u00e9rents ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 63 % des r\u00e9pondants estiment que la d\u00e9couverte et l’exploitation de nouveaux publics sont plus importantes que jamais. Pour les \u00e9diteurs qui esp\u00e8rent prendre la t\u00eate, ce rapport indique un besoin \u00e9vident de strat\u00e9gies d’expansion de l’audience qui se connectent \u00e0 des publics au regard neuf, plut\u00f4t que de s’appuyer sur des utilisateurs conscients de la marque qui les ont cherch\u00e9s sur les canaux de m\u00e9dias sociaux.<\/span> Dans la m\u00eame \u00e9tude, seuls 29 % des \u00e9diteurs ont choisi de donner la priorit\u00e9 aux investissements dans de nouveaux canaux de m\u00e9dias sociaux. Alors que de nombreuses personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 que les m\u00e9dias sociaux continuent d’\u00eatre une excellente ressource pour \u00ab\u00a0plus de trafic de r\u00e9f\u00e9rence\u00a0\u00bb, peu de choses sont mentionn\u00e9es concernant le taux de conversion pour transformer le trafic de r\u00e9f\u00e9rence en abonnements \u00e0 du contenu payant.<\/span> En outre, les algorithmes des m\u00e9dias sociaux \u00e9chappent toujours au contr\u00f4le des \u00e9diteurs, qui doivent faire de leur mieux pour anticiper les changements \u00e0 venir et mettre en \u0153uvre des plans d’urgence en cas de modifications algorithmiques pr\u00e9judiciables. Quatre r\u00e9pondants sur dix affirment que les changements constants de l’algorithme de Facebook ont un impact extr\u00eame et inattendu sur le trafic. En raison de cette incoh\u00e9rence, il est difficile pour les \u00e9diteurs de pr\u00e9voir avec pr\u00e9cision la croissance des visites de sites Web et des nouveaux abonnements.<\/span> <\/p>\n

Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont une r\u00e9ponse \u00e0 l’\u00e9volution des temps.<\/b><\/h2>\n

Parfois, la meilleure strat\u00e9gie de croissance consiste moins \u00e0 amener davantage de trafic des m\u00e9dias sociaux vers un site de publication qu’\u00e0 \u00e9tablir une approche qui optimise le trafic existant gr\u00e2ce aux donn\u00e9es comportementales. Ces informations sont utilis\u00e9es par les \u00e9diteurs pour am\u00e9liorer les strat\u00e9gies de contenu en alignant les r\u00e9dacteurs et les \u00e9diteurs sur des informations d’audience fond\u00e9es sur des donn\u00e9es. Les \u00e9quipes inform\u00e9es par les donn\u00e9es sont bien mieux pr\u00e9par\u00e9es \u00e0 produire davantage de contenu qui touche la corde sensible du public et le pousse \u00e0 en redemander, \u00e0 revenir et \u00e0 prolonger la dur\u00e9e des visites.<\/span> Cette approche s’explique en partie par la mise \u00e0 jour des lois sur la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs. Des mandats comme le GDPR, le CCPA et d’autres l\u00e9gislations sur la protection de la vie priv\u00e9e ont amorc\u00e9 une d\u00e9pr\u00e9ciation, ou un retrait, des cookies tiers, <\/span>que Google supprimera ind\u00e9finiment d’ici 2023<\/span><\/a>. Ces cookies ont traditionnellement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s par les marques et les \u00e9diteurs pour acqu\u00e9rir des informations sur l’audience et soutenir les campagnes publicitaires.<\/span> Selon Google, <\/span> 90% des \u00e9diteurs d’Am\u00e9rique du Nord et du Sud<\/span> <\/a> disent que les lois plus strictes sur la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs les ont oblig\u00e9s \u00e0 adapter leurs strat\u00e9gies. Aujourd’hui, la grande majorit\u00e9 de ces \u00e9diteurs se penchent sur les donn\u00e9es de premi\u00e8re main afin d’acqu\u00e9rir des informations plus pr\u00e9cises et d\u00e9taill\u00e9es sur leurs clients. Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie permettent aux \u00e9diteurs d’\u00e9tablir des profils d’audience enrichis que les cookies tiers et l’engagement sur les m\u00e9dias sociaux ne pourraient jamais fournir.<\/span> <\/p>\n

La propri\u00e9t\u00e9 des \u00e9diteurs sur les donn\u00e9es de premi\u00e8re main permet de tirer parti des partenariats d’affiliation g\u00e9n\u00e9rateurs de revenus.<\/b><\/h2>\n

Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main donnent aux \u00e9diteurs les informations et la sp\u00e9cificit\u00e9 sophistiqu\u00e9e n\u00e9cessaires pour am\u00e9liorer et s’approprier la relation directe avec leurs publics. \u00c9tant donn\u00e9 que les informations sur l’audience sont acquises par l’interaction des lecteurs avec le contenu publi\u00e9, les \u00e9diteurs conservent les droits sur ces donn\u00e9es de premi\u00e8re main. Les \u00e9diteurs disposent ainsi d’un puissant levier pour augmenter leurs revenus publicitaires gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats tr\u00e8s cibl\u00e9s avec des annonceurs affili\u00e9s sp\u00e9cifiques.<\/span> C’est un excellent moyen d’attirer les affili\u00e9s d\u00e9sireux de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 un moment o\u00f9 <\/span> les budgets publicitaires sont r\u00e9duits<\/span> <\/a>. Les r\u00e9cents ralentissements \u00e9conomiques ont contraint les entreprises \u00e0 r\u00e9duire leurs budgets publicitaires, m\u00eame si elles ont toujours besoin de g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9 et de l’engagement.<\/span> En tant que propri\u00e9taires de donn\u00e9es d’audience d\u00e9taill\u00e9es de premi\u00e8re main, les \u00e9diteurs peuvent inciter les annonceurs affili\u00e9s \u00e0 d\u00e9penser judicieusement leurs budgets limit\u00e9s sur les encarts publicitaires pr\u00e9sentant le plus grand potentiel d’engagement et de conversion. C’est une strat\u00e9gie que des entreprises comme <\/span> Marques m\u00e9diatiques de confiance<\/span> <\/a> ont r\u00e9ussi \u00e0 mettre en place, ce qui a <\/span> g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une croissance de 40 % des revenus programmatiques d’une ann\u00e9e sur l’autre<\/span> <\/a>.<\/span> <\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux lancent un large filet ; les donn\u00e9es de premi\u00e8re main choisissent le bon app\u00e2t<\/b><\/h2>\n

Pour calculer le retour sur investissement des campagnes publicitaires, une fa\u00e7on utile d’envisager la dichotomie entre la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux et l’utilisation des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour se connecter avec les affili\u00e9s est d’y penser comme une analogie avec la p\u00eache.<\/span> La publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux consiste essentiellement \u00e0 jeter un grand filet dans l’oc\u00e9an num\u00e9rique. L’espoir est que vous utilisiez efficacement les algorithmes des m\u00e9dias sociaux pour maximiser la port\u00e9e et l’engagement. Gr\u00e2ce \u00e0 cet engagement, vous avez besoin de taux de clics \u00e9lev\u00e9s (CTR) pour avoir le meilleur potentiel de croissance des abonn\u00e9s payants \u00e0 votre contenu. Ces abonnements sont le r\u00e9sultat final qui prouve le bien-fond\u00e9 de votre strat\u00e9gie de publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/span> Cette approche pr\u00e9sente de nombreuses lacunes, c’est pourquoi il est beaucoup plus efficace d’utiliser une strat\u00e9gie de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour convaincre les affili\u00e9s de faire de la publicit\u00e9 sur votre site. Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de premi\u00e8re main, aux profils d’audience et \u00e0 la segmentation qu’elles permettent d’obtenir, il n’est pas n\u00e9cessaire de ratisser large et d’esp\u00e9rer le meilleur. Au contraire, vous \u00eates en mesure de convaincre les bons affili\u00e9s que leurs produits et leurs messages ont le plus grand potentiel pour toucher les consommateurs qui constituent votre public cible. Lorsque nous choisissons le bon app\u00e2t, nous avons plus de chances d’attraper exactement ce que nous recherchons.<\/span> Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont une victoire pour les publications et les publics. Les publics b\u00e9n\u00e9ficient des am\u00e9liorations qu’il apporte et appr\u00e9cient le contenu r\u00e9fl\u00e9chi produit en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats. D’un autre c\u00f4t\u00e9, les \u00e9diteurs ont tout \u00e0 gagner \u00e0 s\u00e9duire leurs affili\u00e9s et \u00e0 les encourager \u00e0 investir une plus grande part de leur budget publicitaire dans le d\u00e9veloppement de relations approfondies avec leur publication. Tout le monde est gagnant et tout le monde obtient plus de ce qu’il veut !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les entreprises du monde entier d\u00e9pensent des millions de dollars en publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. Depuis de nombreuses ann\u00e9es, c’est l’un des meilleurs moyens pour les marques d’\u00e9tendre leur port\u00e9e et leur visibilit\u00e9. 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