{"id":14089,"date":"2022-10-27T20:16:26","date_gmt":"2022-10-27T20:16:26","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/les-revenus-publicitaires-sont-directement-lies-a-lampleur-des-donnees-de-premiere-main\/"},"modified":"2025-07-25T20:47:37","modified_gmt":"2025-07-25T20:47:37","slug":"les-revenus-publicitaires-sont-directement-lies-a-lampleur-des-donnees-de-premiere-main","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/les-revenus-publicitaires-sont-directement-lies-a-lampleur-des-donnees-de-premiere-main\/","title":{"rendered":"Les revenus publicitaires sont directement li\u00e9s \u00e0 l’ampleur des donn\u00e9es de premi\u00e8re main"},"content":{"rendered":"

L’un des plus grands d\u00e9fis auxquels les \u00e9diteurs sont confront\u00e9s dans le monde entier est l’\u00e9volution constante du paysage num\u00e9rique. <\/span> Cette nouvelle \u00e8re de l’\u00e9dition s’accompagne d’un large \u00e9ventail d’exigences ; <\/span> les \u00e9diteurs doivent consid\u00e9rer l’adaptation technologique comme un imp\u00e9ratif<\/span> <\/a>Il s’agit de trouver des moyens plus efficaces de comprendre les comportements des nouveaux consommateurs \u00e0 mesure que les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations se mettent \u00e0 consommer de l’information, et de toujours \u00eatre pr\u00eat \u00e0 affronter le moment o\u00f9, selon le caprice d’une petite poign\u00e9e de g\u00e9ants de la technologie, des mois de travail peuvent \u00eatre boulevers\u00e9s du jour au lendemain. N’oublions pas le chaos qui s’est produit lorsque <\/span> Google a annonc\u00e9 qu’il allait supprimer les cookies tiers.<\/span> <\/a>.<\/span> Les \u00e9diteurs et les march\u00e9s mondiaux dans leur ensemble se sont, plus ou moins, adapt\u00e9s \u00e0 la nouvelle normalit\u00e9 – m\u00eame si <\/span> Google a une fois de plus report\u00e9 la d\u00e9molition des cookies \u00e0 2024 au lieu de 2023<\/span> <\/a>. En s’adaptant aux donn\u00e9es de premi\u00e8re main, les \u00e9diteurs ont pu, pour la plupart, trouver des solutions raisonnables \u00e0 toutes les demandes ci-dessus. L’analyse des donn\u00e9es de premi\u00e8re main peut fournir de nouvelles informations et mettre en lumi\u00e8re une multitude de nouvelles voies pour augmenter les revenus et diversifier les sources de revenus. L’un de ces flux est constitu\u00e9 par les recettes publicitaires. <\/span> <\/p>\n\n

Ainsi, \u00e0 la longue liste de choses que les \u00e9diteurs doivent avoir de nos jours, il faut ajouter : une strat\u00e9gie d’espace publicitaire ax\u00e9e sur les revenus. Dans le sillage de la grande annonce de Google sur les cookies, <\/span>les annonceurs ont rapidement investi des milliards de dollars<\/span><\/a> afin de tirer le maximum de valeur des donn\u00e9es des tiers. Ces investissements ont \u00e9t\u00e9 rapides et furieux, mais ont rapidement diminu\u00e9 apr\u00e8s leur pic en 2021. Selon les recherches men\u00e9es par <\/span> Insider Intelligence<\/span> <\/a>le taux d’investissement des annonceurs dans la publicit\u00e9 par affichage num\u00e9rique n’a cess\u00e9 de diminuer depuis, les projections montrant une baisse des investissements dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n<\/div>

\"\"\n<\/figure><\/div><\/div>\n

Qu’est-ce que cela signifie pour les \u00e9diteurs, les marques et les entreprises ?<\/span>

Plus de cookies : ce que cela signifie pour les \u00e9diteurs<\/b><\/h2> Il est important de noter que, dans le graphique ci-dessus, tous ces investissements en publicit\u00e9 display n’\u00e9taient pas directement ou m\u00eame vaguement li\u00e9s aux \u00e9diteurs. Les entreprises de tous horizons font de la publicit\u00e9 sur le web, mais le secteur des m\u00e9dias et de l’\u00e9dition est particuli\u00e8rement touch\u00e9 par la fin prochaine des cookies tiers. Sans parler de l’augmentation des mandats cruciaux de protection de la vie priv\u00e9e qui \u00e9mergent au niveau mondial, tous dans le but de prot\u00e9ger les donn\u00e9es des consommateurs. \u00c0 premi\u00e8re vue, cela peut sembler un d\u00e9fi de taille pour les \u00e9diteurs qui s’appuient tellement sur les donn\u00e9es pour guider leur contenu et leurs \u00e9quipes \u00e9ditoriales – mais est-ce bien le cas ?<\/span> Le consommateur num\u00e9riquement avis\u00e9 n’est plus une anomalie, il est la norme. Les consommateurs modernes sont beaucoup plus protecteurs de leur vie priv\u00e9e, bien conscients de la valeur de leurs informations, et ils sont beaucoup moins prompts \u00e0 faire confiance \u00e0 n’importe quelle vieille entreprise pour respecter leurs donn\u00e9es. <\/span>Selon Deloitte<\/span><\/a>40% des consommateurs ne font pas confiance aux services en ligne pour respecter leur vie priv\u00e9e. Ce qui, lorsqu’il s’agit d’espace publicitaire et de revenus publicitaires pour les \u00e9diteurs, signifie qu’ils sont moins susceptibles d’interagir avec des publicit\u00e9s injustifi\u00e9es et non d\u00e9sir\u00e9es.<\/span> Une tendance croissante se dessine dans le comportement des consommateurs : le moment et la pertinence d’une publicit\u00e9 dans leur parcours sont de la plus haute importance ; ils veulent la bonne publicit\u00e9 pour eux, au bon moment – toute autre chose diminuera leur int\u00e9r\u00eat, leur confiance et leur fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/span>

\u00c9couter et apprendre : gagner la confiance d’un public avec ses propres donn\u00e9es<\/b><\/h2> Les consommateurs \u00e9tant plus volages (\u00e0 juste titre) que jamais, comment les entreprises peuvent-elles r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs et atteindre leurs propres objectifs commerciaux ? <\/span> En \u00e9tablissant avec eux des relations r\u00e9elles et significatives. <\/span> Si un \u00e9diteur est capable d’exploiter ses donn\u00e9es pour fournir le contenu et les exp\u00e9riences que son public souhaite vivre sur son site, les consommateurs se sentiront li\u00e9s \u00e0 sa marque. Au fil du temps, l’affiliation \u00e0 la marque permettra aux lecteurs de d\u00e9velopper une affinit\u00e9 avec la publication, ce qui les incitera \u00e0 revenir pour obtenir de nouveaux contenus. Cela signifie que les \u00e9diteurs sont en possession directe de leurs propres utilisateurs de niche \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e qui, s’ils sont analys\u00e9s et segment\u00e9s correctement, peuvent augmenter de fa\u00e7on astronomique le co\u00fbt de leur espace publicitaire par mille (CPM) et donner aux partenaires publicitaires potentiels l’acc\u00e8s \u00e0 des audiences cibles id\u00e9ales.<\/span> Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont la ressource qui permet aux \u00e9diteurs de cr\u00e9er ce genre d’exp\u00e9riences de marque. Contrairement aux donn\u00e9es de tiers, les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des utilisateurs consentants. Chaque fois qu’un utilisateur interagit avec un site en visitant une page web, en commentant un article, en recherchant des articles sp\u00e9cifiques, etc., chacun de ces points de contact fournit des points de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie.<\/span> C’est en recueillant toutes ces informations que les organisations peuvent \u00e9tablir des profils d’audience riches et cr\u00e9er un contenu qui r\u00e9pond aux int\u00e9r\u00eats de leurs utilisateurs. Cette personnalisation des relations directes entre les marques et leurs publics est primordiale pour une croissance et un succ\u00e8s continus.<\/span> Les r\u00e9compenses de la personnalisation sont des utilisateurs tr\u00e8s engag\u00e9s qui interagissent avec plus de contenu sur les sites des \u00e9diteurs, y compris les publicit\u00e9s personnalis\u00e9es promues par leurs affili\u00e9s. La personnalisation est l’une des cl\u00e9s de la croissance de l’audience, de la r\u00e9duction de l’attrition et de l’am\u00e9lioration des recettes publicitaires et d’abonnement. <\/span> Selon McKinsey & Company<\/span> <\/a>71 % des utilisateurs souhaitent que les \u00e9diteurs personnalisent leurs exp\u00e9riences.<\/span> L’intention de l’audience est mise \u00e0 nu ; il ne reste plus qu’\u00e0 faire le travail pour <\/span> d’analyser, d’interpr\u00e9ter et de prendre des mesures strat\u00e9giques avec leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re main.<\/span> <\/a>.<\/span>

Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont la cl\u00e9 d’un boom des revenus publicitaires<\/b><\/h2> En cr\u00e9ant une strat\u00e9gie de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, les \u00e9diteurs peuvent conqu\u00e9rir leur public et cr\u00e9er des relations durables avec les consommateurs fid\u00e8les de leur contenu. Impr\u00e9gn\u00e9es de la confiance de la marque et de leur valeur intrins\u00e8que en tant que consommateurs, ces audiences deviennent des partenaires cl\u00e9s dans l’\u00e9tablissement de relations rentables avec les partenaires publicitaires existants et potentiels qui souhaitent acheter du temps d’engagement avec des utilisateurs pertinents \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/span> Google et Facebook dominent le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, contr\u00f4lant <\/span> un \u00e9norme 57%<\/span> <\/a> de tous les revenus publicitaires num\u00e9riques. Cependant, m\u00eame avec la part du lion en leur possession, le rendement de ces investissements laisse beaucoup \u00e0 d\u00e9sirer. <\/span> Selon HubSpot<\/span> <\/a>68% des sp\u00e9cialistes du marketing affirment que la publicit\u00e9 payante est \u00ab\u00a0<\/span> tr\u00e8s importante<\/span> <\/i>\u00ab\u00a0ou \u00ab\u00a0<\/span> extr\u00eamement importante<\/span> <\/i>\u00a0\u00bb \u00e0 leur strat\u00e9gie marketing globale. Cependant, <\/span> un \u00ab\u00a0bon\u00a0\u00bb retour sur les d\u00e9penses publicitaires<\/span> <\/a> (ROAS) est un ratio de 4:1, c’est-\u00e0-dire 4 dollars de revenus pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9.<\/span> Compte tenu de la complexit\u00e9 des algorithmes de Google et de Facebook, qui s’appuient traditionnellement sur des cookies tiers pour atteindre les spectateurs, de nombreux annonceurs se situent bien en de\u00e7\u00e0 de ce rep\u00e8re moyen lorsqu’ils calculent le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires. En r\u00e9alit\u00e9, <\/span>80% des marketeurs<\/span><\/a> disent que leurs campagnes \u00e9taient moins efficaces sans identifiants d’audience pr\u00e9cis. Ces annonceurs ont besoin de d\u00e9velopper leurs activit\u00e9s, et ils ont besoin d’un meilleur moyen de le faire.<\/span> Les \u00e9diteurs disposant de profils d’audience d\u00e9taill\u00e9s sont des sauveurs pour ces annonceurs. Les profils d’audience indiquent aux annonceurs affili\u00e9s ce que les consommateurs recherchent en termes de visuels, de messages, d’offres et de promotions qui les incitent \u00e0 cliquer sur un encart publicitaire. Ces profils, \u00e9tablis \u00e0 partir de donn\u00e9es de premi\u00e8re main, sont bien plus pr\u00e9cieux pour les annonceurs que de jouer aux devinettes avec Google ou Facebook. <\/span> Les chances d’atteindre ou de d\u00e9passer ce taux de rendement du capital investi de 4:1 sont beaucoup plus \u00e9lev\u00e9es avec des profils d’audience fond\u00e9s sur des donn\u00e9es de premi\u00e8re main.<\/span>

Ce qu’il faut retenir : ne vous contentez pas de collecter des donn\u00e9es de premi\u00e8re main, utilisez-les !<\/b><\/h2> Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont l’ingr\u00e9dient essentiel pour cr\u00e9er un gain profond pour toutes les parties. Les publications y gagnent, car elles recueillent des informations pr\u00e9cieuses sur leur public, qui les aident \u00e0 d\u00e9terminer le meilleur contenu \u00e0 produire. Le public en g\u00e9n\u00e9ral et les utilisateurs individuels y gagnent, car ils re\u00e7oivent \u00e0 leur tour un contenu plus pertinent qui correspond \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats. Les partenaires publicitaires et les affili\u00e9s sont gagnants, car ils savent exactement quel type de contenu publicitaire promouvoir sur l’espace publicitaire id\u00e9al auquel ils ont d\u00e9sormais acc\u00e8s. Cet espace num\u00e9rique sp\u00e9cifique \u00e0 l’audience leur permettra d’encaisser des retours sur investissement plus importants qui justifieront de s’engager dans des espaces publicitaires num\u00e9riques CPM haut de gamme.<\/span> Une strat\u00e9gie d\u00e9taill\u00e9e de donn\u00e9es de premi\u00e8re main peut rendre tout site Web tr\u00e8s rentable. Tant que les \u00e9diteurs continueront \u00e0 \u00e9tablir et \u00e0 entretenir des relations avec des partenaires publicitaires d\u00e9sireux de payer pour avoir acc\u00e8s \u00e0 leurs audiences durement gagn\u00e9es, les strat\u00e9gies de revenus publicitaires bas\u00e9es sur des donn\u00e9es de premi\u00e8re main se traduiront toujours par des revenus nouveaux et abondants.<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’un des plus grands d\u00e9fis auxquels les \u00e9diteurs sont confront\u00e9s dans le monde entier est l’\u00e9volution constante du paysage num\u00e9rique. Cette nouvelle \u00e8re de l’\u00e9dition s’accompagne d’un large \u00e9ventail d’exigences ; les \u00e9diteurs doivent consid\u00e9rer l’adaptation technologique comme un imp\u00e9ratif Il s’agit de trouver des moyens plus efficaces de comprendre les comportements des nouveaux consommateurs […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9217,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-14089","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-renseignements-sur-laudience"],"acf":[],"yoast_head":"\nViafoura | Les revenus publicitaires sont directement li\u00e9s \u00e0 l'ampleur des donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'un des plus grands d\u00e9fis auxquels les \u00e9diteurs sont confront\u00e9s dans le monde entier est l'\u00e9volution constante du paysage num\u00e9rique. 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