{"id":14094,"date":"2022-11-24T14:00:54","date_gmt":"2022-11-24T14:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/fonctionnalite-de-lentonnoir-maximiser-les-conversions-de-haut-en-bas\/"},"modified":"2022-11-24T14:00:54","modified_gmt":"2022-11-24T14:00:54","slug":"fonctionnalite-de-lentonnoir-maximiser-les-conversions-de-haut-en-bas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/fonctionnalite-de-lentonnoir-maximiser-les-conversions-de-haut-en-bas\/","title":{"rendered":"Fonctionnalit\u00e9 de l’entonnoir : Maximiser les conversions de haut en bas"},"content":{"rendered":"

C’est le r\u00eave de tout \u00e9diteur de consulter les analyses du contenu r\u00e9cemment publi\u00e9, surtout lorsque les donn\u00e9es montrent un volume important de pages vues et d’engagement des lecteurs. Les donn\u00e9es valident que le sujet \u00e9tait une victoire strat\u00e9gique pour votre publication, car il am\u00e8ne les lecteurs sur votre site web o\u00f9 vous pouvez mon\u00e9tiser leur int\u00e9r\u00eat pour votre contenu.<\/span> L’un des d\u00e9fis que les \u00e9diteurs peuvent rencontrer est la fid\u00e9lisation des lecteurs. L’afflux initial de trafic est excellent pour le moral, mais il est difficile de maintenir cette perspective positive si les taux de rebond sont \u00e9lev\u00e9s et les pages par session faibles.<\/span> L’espoir peut encore \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9 dans ces situations. En cr\u00e9ant une communaut\u00e9 dynamique de lecteurs passionn\u00e9s, vous pr\u00e9parez le terrain pour guider davantage de personnes dans votre entonnoir d’abonnement. Lorsqu’un nombre suffisant de lecteurs apportent volontairement leurs propres commentaires aux discussions d’actualit\u00e9, ils participent davantage \u00e0 l’exp\u00e9rience de votre site. C’est la cl\u00e9 pour gagner la fid\u00e9lit\u00e9 des clients.<\/span> <\/p>\n

Les commentaires des journalistes donnent le coup d’envoi \u00e0 des discussions anim\u00e9es<\/b><\/h2>\n

PostMedia est un conglom\u00e9rat de m\u00e9dias poss\u00e9dant plusieurs sites d’\u00e9dition. Ils ont mis en place ce qui \u00e9tait connu sous le nom de <\/span>l’initiative du premier commentaire<\/b><\/a>Il s’agissait d’un plan qui incitait les cr\u00e9ateurs de contenu \u00e0 laisser le premier commentaire sur leurs articles publi\u00e9s. Il s’agissait d’une initiative mise en \u0153uvre dans 15 publications, et elle a fonctionn\u00e9 \u00e0 merveille. En l’espace de trois mois, PostMedia a enregistr\u00e9 une augmentation de 380 % du nombre total de commentaires moyens et une augmentation de 55 % du nombre d’inscriptions par article d’actualit\u00e9.<\/span> Une strat\u00e9gie de commentaires \u00e9ditoriaux permet de lancer le d\u00e9bat autour du sujet publi\u00e9, ce qui incite davantage de lecteurs \u00e0 participer. <\/span>Plus de 60 % des commentateurs d’actualit\u00e9s ou des lecteurs de commentaires<\/span><\/a> pr\u00e9f\u00e8rent quand les journalistes participent aux discussions communautaires. En incitant vos propres cr\u00e9ateurs \u00e0 ouvrir les portes aux commentaires et \u00e0 la participation de la communaut\u00e9, vous pouvez convertir davantage de lecteurs passifs en commentateurs actifs.<\/span> C’est un excellent moyen de cr\u00e9er des forums communautaires dynamiques qui incitent davantage de lecteurs \u00e0 partager leurs pens\u00e9es et leurs opinions sur le contenu. Vous souhaitez que davantage de lecteurs pensent de cette mani\u00e8re, car chaque cas de participation est un \u00e9l\u00e9ment pr\u00e9cieux de donn\u00e9es de premi\u00e8re main que vous pouvez exploiter. Vous en apprendrez davantage sur les int\u00e9r\u00eats et les passions de vos lecteurs, ce qui vous permettra de vous rapprocher d’eux \u00e0 l’avenir. Utilisez ces informations pour personnaliser les exp\u00e9riences de contenu futures afin de les guider plus loin dans l’entonnoir pour qu’ils deviennent des abonn\u00e9s payants.<\/span> <\/p>\n

Les commentaires en vedette augmentent de fa\u00e7on transparente les inscriptions d’utilisateurs<\/b><\/h2>\n

Sportsnet est la principale marque de m\u00e9dias sportifs au Canada et, comme PostMedia, ils ont vu une opportunit\u00e9 de guider les lecteurs \u00e0 travers l’entonnoir en utilisant la section des commentaires sur le contenu post\u00e9. Traditionnellement, les posts de Sportsnet comportaient un bouton \u00ab\u00a0charger les commentaires\u00a0\u00bb sur lequel les lecteurs devaient cliquer pour ouvrir la section des commentaires.<\/span> L’\u00e9quipe de Sportsnet soup\u00e7onnait que ce bouton perturbait l’exp\u00e9rience du lecteur et d\u00e9courageait son engagement. Dans le cadre d’un programme pilote, Sportsnet a supprim\u00e9 le bouton et l’a remplac\u00e9 par les commentaires des utilisateurs qui ont suscit\u00e9 le plus d’int\u00e9r\u00eat de la part des lecteurs. Utilisation de <\/span> La solution d’engagement d’audience de Viafoura<\/span> <\/a>les r\u00e9sultats du test ont montr\u00e9 <\/span> une augmentation de 262 % du nombre de commentaires des lecteurs<\/span> <\/a>et une augmentation de 80 % du temps pass\u00e9 sur la page par ces commentateurs.<\/span> Plus important encore, Sportsnet a pu ins\u00e9rer des formulaires d’inscription permettant aux lecteurs de participer aux discussions communautaires. Il en est r\u00e9sult\u00e9 une augmentation de 14 % des inscriptions par million de pages vues, ce qui repr\u00e9sente un retour sur investissement consid\u00e9rable pour leurs efforts. <\/span> Les utilisateurs enregistr\u00e9s ont un taux de conversion 45 fois plus \u00e9lev\u00e9 que les utilisateurs non enregistr\u00e9s.<\/span> <\/a> que les utilisateurs non enregistr\u00e9s, ce qui en fait un \u00e9l\u00e9ment crucial du mod\u00e8le de revenu par abonnement.<\/span> <\/p>\n

Utilisez les informations fournies par les commentateurs existants pour guider davantage de lecteurs dans l’entonnoir.<\/b><\/h2>\n

Une fois que les utilisateurs sont enregistr\u00e9s, vous pouvez les classer en tant que lecteurs \u00ab\u00a0connus\u00a0\u00bb. Cela signifie que vous disposez de suffisamment de donn\u00e9es de premi\u00e8re main provenant de leur engagement sur votre site Web pour \u00e9tablir des profils d’audience riches.<\/span> Vous pouvez examiner les commentaires laiss\u00e9s sur le contenu existant pour mieux comprendre les go\u00fbts, les pr\u00e9f\u00e9rences et les sensibilit\u00e9s des lecteurs. Vous pouvez \u00e9galement travailler \u00e0 rebours \u00e0 partir de ces commentaires et identifier les pages consult\u00e9es par les utilisateurs enregistr\u00e9s qui les ont finalement amen\u00e9s \u00e0 s’engager dans un contenu particulier. <\/span> En utilisant un outil d’analyse d’audience<\/span> <\/a>vous pouvez d\u00e9terminer le temps que les utilisateurs enregistr\u00e9s passent sur les pages, le nombre de pages qu’ils ont consult\u00e9es et d’autres donn\u00e9es essentielles.<\/span> Gr\u00e2ce \u00e0 ces profils, vous avez maintenant une id\u00e9e plus pr\u00e9cise de ce qui incite les lecteurs \u00e0 s’inscrire pour pouvoir participer aux discussions de la communaut\u00e9. Vous pouvez d\u00e9sormais utiliser ces informations pour alimenter vos modules de recommandation de contenu et cr\u00e9er des exp\u00e9riences hautement personnalis\u00e9es pour les nouveaux lecteurs.<\/span> Veillez \u00e0 afficher les commentaires sur chaque nouvel article afin de donner envie aux nouveaux lecteurs d’ajouter leur propre opinion \u00e0 la discussion. C’est ainsi que vous pouvez guider des lecteurs plus qualifi\u00e9s \u00e0 travers l’entonnoir de votre site Web vers le chemin de l’enregistrement.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C’est le r\u00eave de tout \u00e9diteur de consulter les analyses du contenu r\u00e9cemment publi\u00e9, surtout lorsque les donn\u00e9es montrent un volume important de pages vues et d’engagement des lecteurs. 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