{"id":14095,"date":"2022-11-10T12:25:27","date_gmt":"2022-11-10T12:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/les-donnees-sont-reines-les-experiences-personnelles-augmentent-les-conversions-de-30\/"},"modified":"2022-11-10T12:25:27","modified_gmt":"2022-11-10T12:25:27","slug":"les-donnees-sont-reines-les-experiences-personnelles-augmentent-les-conversions-de-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/les-donnees-sont-reines-les-experiences-personnelles-augmentent-les-conversions-de-30\/","title":{"rendered":"Les donn\u00e9es sont reines : Les exp\u00e9riences personnelles augmentent les conversions de 30 %."},"content":{"rendered":"

Quelle est votre exp\u00e9rience pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e en mati\u00e8re de contenu publi\u00e9 ? Pr\u00e9f\u00e9rez-vous un site qui vous alimente en articles g\u00e9n\u00e9riques ou un \u00e9diteur qui sait personnaliser le contenu que vous voyez ? La r\u00e9ponse \u00e9vidente est la deuxi\u00e8me option. Un site Web personnalis\u00e9 est beaucoup plus agr\u00e9able, car il propose des sujets, des opinions et des commentaires qui correspondent directement \u00e0 vos centres d’int\u00e9r\u00eat.<\/span> Certaines publications sont meilleures que d’autres en mati\u00e8re de personnalisation. Ces publications savent comment identifier si un article, ou m\u00eame un titre, incitera les lecteurs \u00e0 passer plus de temps sur le site. Leur contenu est informatif et capable d’ajouter de la valeur \u00e0 l’exp\u00e9rience du lecteur pour qu’il se sente oblig\u00e9 de consommer l’histoire. Ils savent aussi comment utiliser des liens tr\u00e8s cibl\u00e9s dans les articles pour augmenter le taux de clics.<\/span> En adoptant la personnalisation dans le cadre d’une strat\u00e9gie de contenu globale, les \u00e9diteurs restent connect\u00e9s aux lecteurs qui sont tr\u00e8s protecteurs de ce qu’ils consomment. On assiste \u00e0 une tendance croissante \u00e0 \u00ab\u00a0l’\u00e9vitement s\u00e9lectif des nouvelles\u00a0\u00bb dans le monde entier. <\/span>Selon CNN<\/span><\/a>Seuls 23 % des personnes s’informent sur les sites d’information. Les jeunes, en particulier, sont plus susceptibles d’utiliser les m\u00e9dias sociaux pour obtenir des informations actualis\u00e9es.<\/span> <\/p>\n

Le contenu personnalis\u00e9 peut-il vaincre l’\u00e9vitement des nouvelles ?<\/b><\/h2>\n

L’Institut Reuters a command\u00e9 son rapport annuel <\/span> Digital News Report<\/span> <\/a>. L’\u00e9tude a analys\u00e9 une enqu\u00eate YouGov portant sur 93 000 participants de 46 pays diff\u00e9rents. Parmi les principales conclusions, on note un manque de confiance croissant dans les contenus dignes d’int\u00e9r\u00eat, un probl\u00e8me qui est surtout pr\u00e9sent aux \u00c9tats-Unis. Seuls 26 % des r\u00e9pondants am\u00e9ricains disent faire confiance aux informations, soit une baisse de trois points par rapport \u00e0 2021, et le sentiment positif le plus faible parmi toutes les nations \u00e9tudi\u00e9es.<\/span> Les raisons les plus fr\u00e9quemment cit\u00e9es pour justifier l’\u00e9vitement s\u00e9lectif des informations sont la polarisation croissante, la perception d’un parti pris des m\u00e9dias et le sentiment d’une trop grande pr\u00e9sence de la politique dans les informations. Mais <\/span>un cadre sup\u00e9rieur de Reuters, qui a contribu\u00e9 \u00e0 la r\u00e9alisation du Digital News Report, estime que le probl\u00e8me est bien plus profond.<\/span> \u00ab\u00a0Un grand nombre de ceux qui \u00e9vitent s\u00e9lectivement les nouvelles disent que celles-ci ont un effet n\u00e9gatif sur leur humeur\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Rasmus K. Nielsen, directeur de l’Institut Reuters pour l’\u00e9tude du journalisme.<\/span> <\/p>\n

Titres app\u00e2ts \u00e0 clics ou titres perspicaces : Quelle est la meilleure approche ?<\/b><\/h2>\n

Quelles sont les principales causes de l’\u00e9vitement des nouvelles ? Selon l’Institut international des technologies de l’information d’Hyderabad (IIIT-H), l’une des raisons pourrait \u00eatre que certains \u00e9diteurs recourent trop fr\u00e9quemment \u00e0 des \u00ab\u00a0titres d’app\u00e2t \u00e0 cliquer\u00a0\u00bb.<\/span> Dans une \u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab\u00a0<\/span> L’impact du clickbait sur l’attention visuelle – une \u00e9tude de l’eye tracker \u00ab\u00a0.<\/span> <\/i> <\/a> ,<\/span> <\/i>\u00a0\u00bb L’IIIT-H a \u00e9tudi\u00e9 la fixation du regard de 60 participants afin de mesurer la quantit\u00e9 d’attention visuelle accord\u00e9e par les lecteurs \u00e0 diff\u00e9rents articles. Un groupe d’articles comportait des titres d’app\u00e2ts \u00e0 clics, tandis que l’autre groupe utilisait des titres \u00e9ducatifs. Les r\u00e9sultats ont montr\u00e9 que les titres app\u00e2t\u00e9s par les clics recevaient beaucoup moins d’attention visuelle de la part des lecteurs que les articles avec des titres non app\u00e2t\u00e9s par les clics.<\/span> Les titres d’app\u00e2t \u00e0 cliquer font la promotion d’un titre trompeur, distinct de l’essentiel et du contexte du contenu de l’article. Selon l’IIIT-H, les gens se sentent dup\u00e9s par des titres trompeurs, ressentant une d\u00e9connexion entre le titre promu et le corps de l’article. Ils abandonnent la page plut\u00f4t que de poursuivre l’exp\u00e9rience, ce qui r\u00e9duit le taux d’engagement total.<\/span> Au lieu de cr\u00e9er de faux titres pour obtenir un taux de clics rapide, les \u00e9diteurs qui r\u00e9ussissent cr\u00e9ent des titres qui suscitent la r\u00e9flexion et encouragent les lecteurs \u00e0 lire l’article en entier. La meilleure fa\u00e7on de cr\u00e9er des titres qui suscitent l’engagement est de d\u00e9velopper une compr\u00e9hension approfondie de ce qui r\u00e9sonne avec le public cible. Pour obtenir ces informations sur le public, vous pouvez utiliser la puissance des donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour aligner les strat\u00e9gies d’engagement sur les pr\u00e9f\u00e9rences du public.<\/span> <\/p>\n

Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont le point de rencontre des cr\u00e9ateurs et des lecteurs.<\/b><\/h2>\n

Deux des meilleurs exemples de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont les pages vues et le temps pass\u00e9 sur le site. Vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que les gens sont intrigu\u00e9s par votre contenu si ces deux chiffres sont orient\u00e9s \u00e0 la hausse.<\/span> Cherchez \u00e0 mieux comprendre ce qui r\u00e9sonne le mieux chez vos lecteurs. Vous pouvez identifier des points communs tels que le ton des articles, le positionnement des titres, les th\u00e8mes d’actualit\u00e9 communs et certains mots cl\u00e9s qui apparaissent dans les articles qui suscitent le plus d’int\u00e9r\u00eat de la part des lecteurs.<\/span> Votre \u00e9quipe cr\u00e9ative peut acc\u00e9der \u00e0 ces r\u00e9sultats dans <\/span> votre plateforme d’analyse d’audience<\/span> <\/a> pour voir les r\u00e9sultats par eux-m\u00eames. Ils peuvent consulter les donn\u00e9es et identifier clairement les articles qui suscitent le plus d’int\u00e9r\u00eat de la part des lecteurs. Cela les aidera \u00e0 faire pivoter la strat\u00e9gie de contenu pour se concentrer sur les histoires futures qui favorisent un plus grand engagement du public.<\/span> <\/p>\n

Profilage, personnalisation, performance : Le pouvoir des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/b><\/h2>\n

Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont tr\u00e8s puissantes, ce qui donne \u00e0 votre publication une longueur d’avance sur ses concurrents. Votre plateforme d’analyse d’audience stocke des d\u00e9tails d\u00e9mographiques sur vos lecteurs, y compris des variables telles que l’\u00e2ge, la localisation, les ant\u00e9c\u00e9dents et les comportements de consommation pass\u00e9s sur votre site web. Rassemblez ces informations dans des profils d’audience riches qui indiquent \u00e0 vos cr\u00e9ateurs comment les diff\u00e9rents types de lecteurs sont susceptibles d’interagir avec le contenu.<\/span> Vous pouvez \u00e9galement segmenter votre public en plusieurs cat\u00e9gories : nouveaux lecteurs, lecteurs connus et lecteurs abonn\u00e9s. La diff\u00e9rence entre chaque cat\u00e9gorie d’audience est mesur\u00e9e par leur degr\u00e9 d’engagement vis-\u00e0-vis de votre site Web. Les nouveaux lecteurs viennent d’arriver sur le site, ce qui signifie qu’il y a tr\u00e8s peu de donn\u00e9es comportementales \u00e0 profiler. Les lecteurs connus sont des personnes qui ont fourni au moins un exemple de donn\u00e9es d\u00e9mographiques de premi\u00e8re main que vous pouvez utiliser pour commencer \u00e0 \u00e9tablir vos profils. Les lecteurs abonn\u00e9s sont ceux qui se sont enti\u00e8rement convertis et ont pay\u00e9 activement pour avoir un acc\u00e8s premium \u00e0 votre meilleur contenu.<\/span> Lorsque vous \u00e9tablissez les profils de votre public, concentrez-vous sur le public abonn\u00e9. Examinez les mod\u00e8les qui ont conduit les gens \u00e0 remplir le formulaire d’inscription. Quels sont les articles qu’ils ont lus ? Quels sont les sujets ou th\u00e8mes communs \u00e0 ces histoires ? O\u00f9 ont-ils pass\u00e9 le plus de temps sur votre site ?<\/span> En utilisant ces profils enrichis, associ\u00e9s aux donn\u00e9es dont vous disposez sur votre contenu le plus performant, vous disposez de toutes les informations n\u00e9cessaires pour personnaliser l’exp\u00e9rience des lecteurs lors de leur prochaine visite sur votre site. Vous pouvez d\u00e9ployer des exemples de contenu tr\u00e8s segment\u00e9s qui s’adressent \u00e0 diff\u00e9rents lecteurs \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours de consommation sur votre site Web.<\/span> Concentrez-vous sur la cr\u00e9ation de contenu personnalis\u00e9 qui permet ces parcours profonds, ce qui devrait aider \u00e0 <\/span> d’augmenter les taux de conversion des abonnements de 30 %.<\/span> <\/a>. Regardez les mesures de pages vues et de temps pass\u00e9 sur le site exploser en d\u00e9ployant cette approche strat\u00e9gique !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quelle est votre exp\u00e9rience pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e en mati\u00e8re de contenu publi\u00e9 ? Pr\u00e9f\u00e9rez-vous un site qui vous alimente en articles g\u00e9n\u00e9riques ou un \u00e9diteur qui sait personnaliser le contenu que vous voyez ? La r\u00e9ponse \u00e9vidente est la deuxi\u00e8me option. 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