{"id":14098,"date":"2023-01-05T14:00:11","date_gmt":"2023-01-05T14:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/apres-la-construction-comment-realiser-le-retour-sur-investissement-de-votre-cms\/"},"modified":"2023-01-05T14:00:11","modified_gmt":"2023-01-05T14:00:11","slug":"apres-la-construction-comment-realiser-le-retour-sur-investissement-de-votre-cms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/apres-la-construction-comment-realiser-le-retour-sur-investissement-de-votre-cms\/","title":{"rendered":"Apr\u00e8s la construction : Comment r\u00e9aliser le retour sur investissement de votre CMS"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Choisir le bon syst\u00e8me de gestion de contenu (SGC) pour votre entreprise est essentiel pour soutenir vos initiatives de narration et de d\u00e9veloppement communautaire. Le fait de disposer du bon CMS influence l&rsquo;ensemble de la strat\u00e9gie de contenu d&rsquo;une entreprise, c&rsquo;est-\u00e0-dire la mani\u00e8re de cr\u00e9er une communaut\u00e9 fid\u00e8le \u00e0 la marque qui soutient les objectifs de revenus.<\/span> <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b2c-2022-research-r3-1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Selon le Content Marketing Institute Insights pour 2022<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, seuls 26 % des sp\u00e9cialistes du marketing B2C consid\u00e8rent que leurs efforts de marketing de contenu sont tr\u00e8s ou extr\u00eamement fructueux. Il s&rsquo;agit d&rsquo;une forte baisse par rapport \u00e0 2021, ann\u00e9e o\u00f9 plus d&rsquo;un tiers d&rsquo;entre eux estimaient que leurs efforts \u00e9taient largement payants.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Quelle est la cause de cette chute massive ? Les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs doivent d\u00e9montrer le retour sur investissement de la publication de contenu sur leur plateforme CMS, et beaucoup ne savent pas comment s&rsquo;y prendre.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Ventiler les taux de conversion en points de contact segment\u00e9s<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;un des d\u00e9fis \u00e0 relever pour prouver le retour sur investissement de votre CMS est que les cadres sup\u00e9rieurs de l&rsquo;entreprise sont plus convaincus par les chiffres de revenus. Tout ce qu&rsquo;ils veulent savoir, c&rsquo;est combien de revenus une histoire a contribu\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est un \u00e9tat d&rsquo;esprit n\u00e9cessaire pour le bien de l&rsquo;entreprise, mais c&rsquo;est une mesure tr\u00e8s difficile \u00e0 utiliser pour \u00e9valuer le marketing de contenu et la publication. Alors que 61% des \u00e9diteurs B2C admettent mesurer le ROI du marketing de contenu, <\/span><a href=\"https:\/\/marketinginsidergroup.com\/content-marketing\/metrics-to-measure-content-performance\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">les \u00e9diteurs les plus avis\u00e9s mesurent la part de conversation<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> attribu\u00e9e \u00e0 des histoires particuli\u00e8res.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ils utilisent des mesures telles que le trafic sur le site, l&rsquo;engagement de l&rsquo;audience, les pages par session de visionnage et les taux de conversion de paywall pour identifier les articles les plus performants. Ils surveilleront \u00e9galement les commentaires, les discussions et le contenu UGC dans les fils de discussion ou les forums li\u00e9s aux articles publi\u00e9s.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Les cr\u00e9ateurs de contenu doivent savoir <\/b><b>pourquoi<\/b><b> ils \u00e9crivent une histoire<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Un bon contenu est, par nature, \u00e9ducatif. Mais il doit aussi planter une graine subconsciente dans l&rsquo;esprit du lecteur pour qu&rsquo;il en redemande. L&rsquo;histoire doit \u00eatre si perspicace et provoquer une telle r\u00e9flexion que les lecteurs ressentent un besoin inh\u00e9rent d&rsquo;obtenir plus d&rsquo;informations de votre CMS.<\/span> <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/articles\/b2c-content-marketing-research-2022\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er un contenu qui s&rsquo;adresse \u00e0 diff\u00e9rents segments de lecteurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est le principal d\u00e9fi cr\u00e9atif cit\u00e9 par 42 % de tous les cr\u00e9ateurs de contenu. Les donn\u00e9es d&rsquo;audience permettent d&rsquo;\u00e9valuer ce que les lecteurs pensent du contenu existant et fournissent une feuille de route pour les prochaines histoires \u00e0 privil\u00e9gier. Lorsque vous alignez les cr\u00e9ateurs sur les intentions du public, vous posez les bases d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu CMS gagnante.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont le meilleur moyen d&rsquo;\u00e9tablir le profil de vos lecteurs.<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Pour que votre \u00e9quipe de cr\u00e9ation soit sur la m\u00eame longueur d&rsquo;onde que votre public, elle doit savoir ce qui int\u00e9resse ce dernier. C&rsquo;est ainsi que la puissance des donn\u00e9es de premi\u00e8re main peut prouver le retour sur investissement de votre strat\u00e9gie de contenu CMS.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie vous permettent d&rsquo;\u00e9tablir le profil de votre public et de comprendre ce qui compte le plus pour lui. C&rsquo;est en alignant les cr\u00e9ateurs et l&rsquo;objectif de l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur que l&rsquo;on construit un r\u00e9seau fid\u00e8le de lecteurs et d&rsquo;abonn\u00e9s tr\u00e8s engag\u00e9s. En r\u00e9alit\u00e9, <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/audience-intelligence\/how-to-leverage-first-party-data-to-activate-your-audience\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">les abonn\u00e9s tr\u00e8s engag\u00e9s ont un taux de r\u00e9tention de 50 %.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> avant le deuxi\u00e8me mois de l&rsquo;abonnement. Cela signifie que la moiti\u00e9 de votre base d&rsquo;abonn\u00e9s est fid\u00e8le \u00e0 la marque d\u00e8s le deuxi\u00e8me mois, \u00e0 condition que vous leur parliez le bon langage.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Utilisez la bonne plateforme d&rsquo;analyse d&rsquo;audience pour \u00e9tablir le profil des lecteurs.<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous disposez des bonnes donn\u00e9es, l&rsquo;ensemble de votre \u00e9quipe cr\u00e9ative sait comment communiquer avec le public. Cela signifie que le nouveau contenu contribuera \u00e0 l&rsquo;omnipr\u00e9sente \u00ab\u00a0part de conversation\u00a0\u00bb de mani\u00e8re positive en augmentant le trafic, les pages vues, le temps pass\u00e9 sur le site et, plus important encore, les conversions de paywall.<\/span> <a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils d&rsquo;analyse d&rsquo;audience comme Viafoura<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> aider votre publication \u00e0 prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques gr\u00e2ce au contenu. Vous serez en mesure de suivre l&rsquo;engagement de l&rsquo;audience et de brancher ces analyses directement dans votre console CMS. En cr\u00e9ant un pilier central de v\u00e9rit\u00e9, vous pouvez acqu\u00e9rir les donn\u00e9es de premi\u00e8re main n\u00e9cessaires pour convertir davantage de lecteurs en abonn\u00e9s et identifier de nouvelles fa\u00e7ons d&rsquo;augmenter les revenus de l&rsquo;entreprise.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Adopter l&rsquo;art de la visualisation des donn\u00e9es pour une analyse simplifi\u00e9e<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">La visualisation des donn\u00e9es d\u00e9crit la mani\u00e8re dont les entreprises utilisent les diagrammes et les graphiques pour visualiser les informations. En 2017, le march\u00e9 mondial de la visualisation de donn\u00e9es \u00e9tait \u00e9valu\u00e9 \u00e0 plus de 4,5 milliards de dollars. D&rsquo;ici 2023, <\/span><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1003906\/worldwide-data-visualization-market-value\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">il devrait d\u00e9passer les 7,7 milliards de dollars.<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque l&rsquo;on pense \u00e0 la visualisation des donn\u00e9es, la premi\u00e8re chose qui vient \u00e0 l&rsquo;esprit est la publication d&rsquo;un graphique d&rsquo;informations pour en faciliter la compr\u00e9hension par le public lecteur. Dans ce cas, appliquez ces m\u00eames concepts de visualisation des donn\u00e9es \u00e0 votre \u00e9quipe interne de cr\u00e9ation de contenu.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Afin d&rsquo;amener vos cr\u00e9ateurs \u00e0 penser comme votre public de lecteurs, faites en sorte qu&rsquo;ils puissent comprendre facilement les points de donn\u00e9es. En utilisant des outils d&rsquo;analyse d&rsquo;audience comme Viafoura, centralisez vos r\u00e9sultats dans les analyses existantes de votre CMS. \u00c0 partir de l\u00e0, vous pouvez produire des graphiques qui suivent le flux de la croissance du trafic, les taux d&rsquo;engagement et les conversions de paywall pour que vos cr\u00e9ateurs puissent les dig\u00e9rer visuellement.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Sur le plan interne, la visualisation des donn\u00e9es est un excellent moyen d&rsquo;informer votre \u00e9quipe interne sur le contenu jug\u00e9 le plus pr\u00e9cieux par le public lecteur. Une fois que vous avez \u00e9tabli le profil des grands gagnants de votre biblioth\u00e8que de contenu, toute votre \u00e9quipe sait sur quoi miser pour soutenir la strat\u00e9gie de revenus de l&rsquo;entreprise. Avec toute votre \u00e9quipe sur la m\u00eame longueur d&rsquo;onde, vous avez la formule gagnante pour prouver le retour sur investissement de votre strat\u00e9gie de contenu CMS !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Choisir le bon syst\u00e8me de gestion de contenu (SGC) pour votre entreprise est essentiel pour soutenir vos initiatives de narration et de d\u00e9veloppement communautaire. 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