{"id":14109,"date":"2023-04-08T14:00:47","date_gmt":"2023-04-08T14:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/5-resultats-cles-du-rapport-sur-letat-du-marche-de-la-publication-numerique-2022\/"},"modified":"2025-07-25T20:47:45","modified_gmt":"2025-07-25T20:47:45","slug":"5-resultats-cles-du-rapport-sur-letat-du-marche-de-la-publication-numerique-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/fr\/blog\/5-resultats-cles-du-rapport-sur-letat-du-marche-de-la-publication-numerique-2022\/","title":{"rendered":"5 r\u00e9sultats cl\u00e9s du rapport sur l’\u00e9tat du march\u00e9 de la publication num\u00e9rique 2022"},"content":{"rendered":"

Ce rapport, qui rassemble des donn\u00e9es analytiques recueillies aupr\u00e8s d’un \u00e9chantillon de plus de 350 marques m\u00e9diatiques de Pugpig<\/a> et enrichi de donn\u00e9es sectorielles, fournit des informations pr\u00e9cieuses sur la mani\u00e8re dont les lecteurs consomment le contenu (en particulier sur le mobile) et sur la fa\u00e7on dont les \u00e9diteurs r\u00e9pondent \u00e0 leurs besoins. T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet ici<\/a>, et retrouvez nos 5 points cl\u00e9s ci-dessous.<\/blockquote> <\/p>\n\n

1. Alors que la plupart des habitudes num\u00e9riques sont retomb\u00e9es \u00e0 des niveaux pr\u00e9-pand\u00e9miques, l’utilisation du t\u00e9l\u00e9phone portable continue de cro\u00eetre.<\/h2> <\/p>\n\n
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Lorsque vous concevez des produits pour les mobiles, les t\u00e9l\u00e9phones sont \u00e0 juste titre le point de d\u00e9part, mais il est important de tenir compte des autres \u00e9crans<\/strong> qui peuvent se trouver dans les mains de vos lecteurs. L’utilisation des tablettes, m\u00eame si elle ne repr\u00e9sente qu’un faible pourcentage de l’utilisation totale, reste importante, en particulier pour les m\u00e9dias grand public. Il est donc essentiel de concevoir vos applications et votre contenu en tenant compte de cet aspect. De plus, \u00e9tant donn\u00e9 la popularit\u00e9 des claviers sur les tablettes, il est \u00e9galement important de tenir compte des conceptions paysag\u00e8res.\u00a0\u00bb<\/blockquote>
Saviez-vous que si la majorit\u00e9 du trafic acc\u00e8de \u00e0 votre contenu sur des appareils mobiles, ces utilisateurs ne repr\u00e9sentent qu’un faible pourcentage des taux de conversion des utilisateurs en abonn\u00e9s. Retrouvez notre analyse et nos recommandations pour optimiser les taux de conversion sur les mobiles dans notre article<\/a>.<\/div>

2. Le temps pass\u00e9 sur les applis a augment\u00e9 de pr\u00e8s d’une heure par jour depuis 2019, et si les sites web d\u00e9livrent toujours les plus grandes audiences, les applis ont le plus d’engagement<\/h2> <\/div> <\/p>\n\n
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Les applications sont super collantes, et les quotidiens ont une longueur d’avance pour ce qui est d’attirer le public via les applications mobiles.<\/p>\n\n

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Mais les visites de sites web sur mobile (par rapport aux applications) continuent de g\u00e9n\u00e9rer les plus fortes audiences.<\/p>\n\n

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Cet engagement plus \u00e9lev\u00e9 s’applique \u00e9galement aux abonnements in-app, tant en termes de dur\u00e9e des sessions que de nombre moyen de sessions par mois.<\/p>\n\n

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3. Les principaux d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les dirigeants des m\u00e9dias interrog\u00e9s sont les suivants : abonnement, fid\u00e9lisation, hausse des co\u00fbts et concurrence pour les talents.<\/h2> L’augmentation du nombre d’abonnements est le plus grand d\u00e9fi, mais la fid\u00e9lisation vient juste apr\u00e8s, car les \u00e9diteurs tentent de garder les lecteurs qui se sont convertis pendant la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n
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Le recrutement de talents et la confiance sont deux autres d\u00e9fis majeurs pour les \u00e9diteurs interrog\u00e9s :

Les autres d\u00e9fis concernent la r\u00e9tention des talents et la confiance. L’\u00e9dition est devenue beaucoup plus une affaire de vedettes. C’est un vrai point sensible pour les \u00e9diteurs car les r\u00e9compenses sont souvent ailleurs… les stars sont le v\u00e9ritable attrait pour les abonn\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/blockquote>

4. Deux domaines d’innovation retiennent l’attention des participants \u00e0 la recherche : la personnalisation et l’audio.<\/h2> Les leaders des m\u00e9dias ont parl\u00e9 d’un certain nombre d’approches diff\u00e9rentes de la personnalisation<\/strong>: