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Instaurer la confiance par l’authenticit\u00e9 et l’interaction<\/h2>
La confiance dans les m\u00e9dias traditionnels s’\u00e9rode, avec des termes comme \u00ab\u00a0fake news\u00a0\u00bb qui amplifient le scepticisme. Mark Zohar a soulign\u00e9 que les \u00e9diteurs doivent passer d’une diffusion \u00e0 sens unique \u00e0 un engagement \u00e0 double sens pour r\u00e9tablir la confiance. Les fonctions interactives telles que les questions-r\u00e9ponses en direct, les sondages et les sections de commentaires favorisent l’authenticit\u00e9 en mettant les journalistes en contact direct avec le public. Le \u00ab\u00a0Fairness Meter\u00a0\u00bb de Newsweek, qui permet aux lecteurs d’\u00e9valuer l’impartialit\u00e9 d’un article, en est un bon exemple, car il stimule l’engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque. Zohar a fait remarquer que \u00ab\u00a0plus vous vous ouvrez aux questions du public, plus vous gagnez en authenticit\u00e9 et en confiance\u00a0\u00bb. Cette approche correspond aux attentes du public, fa\u00e7onn\u00e9es par l’interactivit\u00e9 des m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n Plus vous vous ouvrez aux questions du public, plus vous gagnez en authenticit\u00e9 et en confiance.<\/p>\n Mark Zohar, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de Viafoura <\/p> L’engagement communautaire n’est pas seulement une question de connexion – il offre un retour sur investissement mesurable. Les donn\u00e9es de Viafoura montrent que les membres actifs d’une communaut\u00e9 visitent 6,5 fois plus les sites, sont 30 % plus susceptibles de s’abonner et se d\u00e9sabonnent 2,5 fois moins que les utilisateurs anonymes. La strat\u00e9gie de Newsweek refl\u00e8te cet \u00e9tat de fait : son Fairness Meter et sa future application mobile personnalis\u00e9e visent \u00e0 convertir le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les recherches en communaut\u00e9s loyales. GB News, au Royaume-Uni, en est une autre illustration, avec une page \u00ab\u00a0Watch Live\u00a0\u00bb qui int\u00e8gre la diffusion et le num\u00e9rique gr\u00e2ce \u00e0 une interaction en temps r\u00e9el avec le public, ce qui a donn\u00e9 lieu \u00e0 2,5 millions de conversations et \u00e0 un engagement qui cr\u00e9e des habitudes. <\/p>\n <\/p> L’IA modifie la fa\u00e7on dont le contenu est cr\u00e9\u00e9 et consomm\u00e9. La recherche aliment\u00e9e par l’IA de Newsweek, bas\u00e9e sur 600 000 articles, a fait passer le nombre de recherches quotidiennes de 1 000 \u00e0 30 000 en offrant des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et ax\u00e9es sur les questions. Bharat Krish a soulign\u00e9 le r\u00f4le de l’IA dans l’augmentation de l’engagement sans se ruiner, ce qui permet aux \u00e9diteurs de r\u00e9pondre aux attentes du public moderne en mati\u00e8re de contenu personnalis\u00e9. En outre, les pages communautaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l’IA gagnent du terrain sur Google Discover, car elles offrent un contenu authentique, r\u00e9dig\u00e9 par des experts, qui contrebalance les \u00ab\u00a0n\u00e9gligences\u00a0\u00bb de l’IA. <\/p>\n <\/p> Bharat Krish a soulign\u00e9 l’\u00e9volution de Newsweek vers un mod\u00e8le ax\u00e9 sur les produits, qui donne la priorit\u00e9 aux besoins des consommateurs plut\u00f4t qu’au seul contenu. En recrutant des chefs de produit issus de g\u00e9ants de la technologie tels qu’Uber et Amazon, Newsweek int\u00e8gre des strat\u00e9gies technologiques et commerciales afin d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des utilisateurs. Des fonctionnalit\u00e9s telles que la recherche bas\u00e9e sur les commentaires et les outils communautaires informent les pipelines de contenu, garantissant ainsi leur pertinence. Cette approche consid\u00e8re l’\u00e9dition comme une activit\u00e9 qui s’adresse d’abord aux consommateurs, en \u00e9quilibrant les objectifs \u00e9ditoriaux, techniques et commerciaux afin de stimuler la croissance et la fid\u00e9lisation. <\/p>\n <\/p> Le forum a mis en \u00e9vidence un imp\u00e9ratif clair : les \u00e9diteurs doivent r\u00e9cup\u00e9rer les audiences des plateformes sociales en \u00e9tablissant des relations directes et interactives. Les strat\u00e9gies ax\u00e9es sur la communaut\u00e9, aliment\u00e9es par l’IA et l’engagement authentique, offrent une voie vers la fid\u00e9lit\u00e9 et les revenus. Comme l’a fait remarquer M. Zohar, les marques traditionnelles telles que Newsweek conservent une grande valeur, mais doivent s’adapter \u00e0 un mod\u00e8le bidirectionnel inspir\u00e9 par les cr\u00e9ateurs pour rester comp\u00e9titives. En encourageant les communaut\u00e9s et en tirant parti de l’IA, les \u00e9diteurs peuvent surmonter la fragmentation et prosp\u00e9rer dans l’espace d’information en constante \u00e9volution. <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cet article reprend les principales conclusions du premier forum en ligne de 2025 de The Rebooting, anim\u00e9 par Brian Morrissey, avec Mark Zohar, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de Viafoura, et Bharat Krish, directeur des produits chez Newsweek. La discussion a port\u00e9 sur la mani\u00e8re dont les \u00e9diteurs peuvent s’adapter \u00e0 un paysage m\u00e9diatique fragment\u00e9 domin\u00e9 par les […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10659,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[76,121],"tags":[],"class_list":["post-15365","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communaute","category-engagement-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mark-2.png\")
\n<\/figure>La communaut\u00e9 comme moteur de l’activit\u00e9 \u00e9conomique<\/h2>
L’IA au service de l’engagement et de la croissance<\/h2>
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\n<\/figure>L’\u00e9dition pilot\u00e9e par le produit : une approche ax\u00e9e sur le consommateur<\/h2>
La reconqu\u00eate des publics en 2025<\/h2>