{"id":14268,"date":"2022-06-15T15:08:25","date_gmt":"2022-06-15T15:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/il-valore-nascosto-degli-utenti-anonimi\/"},"modified":"2022-06-15T15:08:25","modified_gmt":"2022-06-15T15:08:25","slug":"il-valore-nascosto-degli-utenti-anonimi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/it\/blog\/il-valore-nascosto-degli-utenti-anonimi\/","title":{"rendered":"State sbloccando il valore nascosto dei vostri utenti anonimi?"},"content":{"rendered":"

Se la vostra azienda di media monetizza il suo pubblico in qualsiasi modo o forma, \u00e8 probabile che gli utenti registrati e gli abbonati siano i vostri maggiori produttori di denaro. Tuttavia, la parte pi\u00f9 consistente del vostro pubblico \u00e8 probabilmente costituita da lettori sconosciuti che non contribuiscono molto alla crescita complessiva delle entrate dei lettori. Secondo recenti dati di Viafoura, lo sconvolgente 99,6% del pubblico non iscritto di un editore \u00e8 costituito in media da visitatori anonimi. Anche se la maggior parte di questi visitatori \u00e8 costituita da lettori passivi che si impegnano meno nei confronti dei contenuti di un’azienda rispetto ai membri noti del pubblico, si pu\u00f2 comunque ottenere un valore enorme da loro. In realt\u00e0, il vostro pubblico anonimo \u00e8 tutt’altro che inutile: \u00e8 una miniera d’oro inesplorata di informazioni e ricavi che aspetta solo di essere attivata. Ma prima di poter sfruttare appieno il valore dei vostri visitatori sconosciuti, dovete sapere esattamente perch\u00e9 e come possono diventare membri fedeli e redditizi del pubblico.

Perch\u00e9 gli editori danno priorit\u00e0 alle conversioni da pubblico anonimo a pubblico noto<\/h2> Naturalmente, i membri noti del pubblico offrono alla vostra organizzazione molti pi\u00f9 dati e opportunit\u00e0 di monetizzazione rispetto ai visitatori anonimi. Piuttosto che aspettare che gli utenti registrati appaiano magicamente, gli editori di successo hanno riconosciuto che la chiave del successo finanziario \u00e8 coltivare attivamente il proprio pubblico anonimo e incoraggiarlo ad accedere. Dopo tutto, tutti i membri del vostro pubblico registrati e abbonati hanno iniziato come visitatori sconosciuti. Greg Piechota, ricercatore presso l’International News Media Association (INMA), spiega<\/a> che “[we] vede convergere le strategie di guadagno dei lettori e degli annunci, mentre gli editori si concentrano nuovamente sulla registrazione e sulla registrazione degli utenti”. Tenete presente che quasi tutti gli utenti anonimi possono essere efficacemente monetizzati una volta registrati. Idati di Viafoura<\/a> rivelano inoltre che gli utenti registrati impegnati offrono agli editori un numero di visite di ritorno cinque volte superiore rispetto agli utenti non registrati. In definitiva, la conversione dei visitatori anonimi in utenti conosciuti online \u00e8 un passo essenziale sulla strada della fidelizzazione del pubblico e della crescita dei flussi di reddito dell’azienda.

La registrazione come mezzo per migliorare le prestazioni dei contenuti<\/h2> Potete iniziare a mettere insieme i profili dei vostri utenti non appena questi creano un profilo sul vostro sito web o sulla vostra app. Pi\u00f9 interagiscono con i vostri contenuti e con gli altri utenti, pi\u00f9 capirete chi sono, le loro esigenze e i tipi di argomenti e autori di contenuti che preferiscono. Questi dati preziosi possono essere sfruttati per segmentare gli utenti in gruppi diversi con interessi simili, che possono poi essere indirizzati con contenuti pertinenti, compresi gli annunci pubblicitari. Naturalmente, i contenuti che si allineano maggiormente agli interessi degli utenti hanno maggiori probabilit\u00e0 di attirare la loro attenzione, mantenendoli impegnati pi\u00f9 a lungo sul vostro sito web o sulla vostra app. “Una volta comprese le esigenze del pubblico di riferimento, \u00e8 possibile sviluppare contenuti personalizzati che rispondano alle loro maggiori preoccupazioni e ai loro punti dolenti”, spiega<\/a> Gartner. “Ma il tempismo \u00e8 tutto”. Per avere il massimo impatto sul pubblico e conquistarne la fedelt\u00e0, la vostra azienda di media deve servire agli utenti i contenuti che desiderano quando li desiderano, anche quando le loro esigenze e i loro interessi cambiano. Sebbene non sia possibile ottenere queste informazioni dai visitatori sconosciuti, \u00e8 possibile estrarle attraverso i dati e i commenti degli utenti conosciuti.

Trasformare gli utenti anonimi in abbonati impegnati<\/h2> Dare agli utenti anonimi la possibilit\u00e0 di accedere al vostro sito web non solo \u00e8 fondamentale per ottenere i loro dati<\/a>, ma pu\u00f2 anche far s\u00ec che gli utenti anonimi si dedichino alla vostra azienda. In realt\u00e0, una volta che i vostri visitatori anonimi si sono registrati, siete gi\u00e0 a met\u00e0 strada per farli abbonare. Infatti, i dati di Viafoura<\/a> rivelano che gli utenti registrati sono significativamente pi\u00f9 impegnati rispetto alle loro controparti non registrate, trascorrendo in media 15 volte pi\u00f9 tempo sul sito dopo la registrazione. E tutto il tempo in pi\u00f9 che gli utenti registrati trascorrono sul sito web dell’azienda significa che hanno pi\u00f9 opportunit\u00e0 di entrare in contatto con i contenuti dell’azienda e con gli altri utenti. “I marchi di notizie che vedono un maggior numero di utenti conosciuti vedono un maggior numero di abbonati, e i marchi che vedono una maggiore durata delle sessioni vedono tassi di abbandono pi\u00f9 bassi”, afferma<\/a> Piechota. “[Research prooves that you] ottiene un abbonato ogni 10 registrazioni”. Il Telegraph ha recentemente condiviso<\/a> che il suo obiettivo di crescita dell’audience si basa su questa ricerca. In particolare, l’azienda punta a 10 milioni di utenti registrati e a un milione di abbonati entro il 2023. Ci\u00f2 rafforza il fatto che \u00e8 possibile sbloccare un valore significativo, compreso il coinvolgimento e le entrate derivanti dagli abbonamenti, da un’ampia porzione del pubblico anonimo semplicemente facendolo registrare. Quindi, se la maggior parte del pubblico della vostra azienda \u00e8 anonimo, cosa vi impedisce di incoraggiare questo enorme gruppo di persone a diventare utenti registrati, conosciuti e di ritorno? Da qui, potete utilizzare i loro dati disponibili e la loro crescente fedelt\u00e0 a vostro vantaggio, migliorando ulteriormente le strategie di coinvolgimento, contenuti, abbonamenti e ricavi pubblicitari della vostra organizzazione. <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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