{"id":14276,"date":"2022-03-08T09:00:14","date_gmt":"2022-03-08T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/conoscere-il-pubblico-genera-crescita\/"},"modified":"2025-07-25T20:57:50","modified_gmt":"2025-07-25T20:57:50","slug":"conoscere-il-pubblico-genera-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/it\/blog\/conoscere-il-pubblico-genera-crescita\/","title":{"rendered":"Quando si conosce meglio il proprio pubblico, si apre la strada alla crescita"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pi\u00f9 conoscete i vostri utenti, pi\u00f9 avete la possibilit\u00e0 di far crescere la vostra comunit\u00e0 di follower. E pi\u00f9 cresce la vostra comunit\u00e0, pi\u00f9 la vostra azienda pu\u00f2 generare entrate e consapevolezza del marchio. Ma senza dati di prima parte sul vostro pubblico, state lavorando su un quadro incompleto. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Per crescere, i marchi dei media devono conoscere il profilo dei loro utenti, le loro preferenze e i loro comportamenti. Non solo vi aiuter\u00e0 a migliorare e personalizzare la vostra lineup di contenuti; l&#8217;ottenimento di ricchi dati di prima parte vi consente anche di fornire agli inserzionisti i segmenti di pubblico cruciali e mirati che desiderano.<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Costruire il coinvolgimento per ottenere dati<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">La nostra ricerca ha rilevato che il coinvolgimento porta alla fidelizzazione perch\u00e9 crea esperienze per le quali gli utenti rimangono. Pi\u00f9 a lungo rimangono, pi\u00f9 \u00e8 probabile che si registrino, il che vi dar\u00e0 accesso ai loro dati in tempo reale. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Quali tipi di esperienze coinvolgenti potete offrire ai vostri utenti? Abbiamo identificato sei <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/it\/prodotto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Soluzioni Viafoura<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> che possono aiutare i vostri contenuti a convertire gli utenti da sconosciuti a conosciuti, tra cui: conversazioni moderate, o spazi sicuri per gli utenti registrati per discutere i contenuti; pulsanti di follow; chat dal vivo intorno a un argomento, un evento o un video; barre di condivisione sociale; conversazioni di tendenza; e live blog, o post di contenuti interattivi in tempo reale.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ad esempio, i newsfeed personalizzati di Viafoura sono feed in loco simili a quelli di Facebook, che aggregano tutte le interazioni rilevanti per l&#8217;utente, compreso cosa e chi segue. I nostri dati hanno rilevato che generano <\/span><a href=\"https:\/\/go.viafoura.com\/how-engagement-solutions-help-you-grow-your-audience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">3,15 pagine viste in pi\u00f9<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> al mese sia tra gli utenti anonimi che tra quelli registrati. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come i dati aiutano la strategia dei contenuti<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Con <\/span><a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2021\/03\/08\/consumers-say-they-value-their-data-privacy-but-do-little-to-protect-it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">64% dei consumatori<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> disposti a cedere i propri dati per ottenere servizi pertinenti, la personalizzazione \u00e8 la chiave per dare ai lettori ci\u00f2 che desiderano. Quando la redazione ha accesso ai dati del pubblico, ha la possibilit\u00e0 di creare un&#8217;esperienza personalizzata per l&#8217;utente, aumentando cos\u00ec la fidelizzazione del pubblico. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Possono farlo estraendo gli insight del pubblico dalle soluzioni di engagement di Viafoura. Un esempio \u00e8 il progetto Viafoura <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/it\/comunita-chat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Chat della comunit\u00e0<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">che consente alle aziende del settore dei media di ospitare chat in tempo reale su contenuti popolari.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Con la Community Chat (di Viafoura), forniamo pi\u00f9 valore ai fan, aumentando al contempo il coinvolgimento del 150%&#8221;, afferma Kristian Walsh, responsabile della strategia di coinvolgimento del pubblico sportivo di <\/span><a href=\"https:\/\/www.reachplc.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Reach PLC<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Quindi, che tipo di comportamento e preferenze potete tracciare dagli utenti e cosa vi dicono su di loro? Per cominciare, analizzate quali tipi di contenuti spingono le persone a impegnarsi. Quali sono gli argomenti e i temi che catturano l&#8217;interesse? Chi sono gli autori di questi contenuti? \u00c8 quindi possibile classificare le prestazioni di un articolo in base ai clic e ai segmenti di pubblico per determinare gli argomenti a cui i lettori sono pi\u00f9 interessati. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Capendo chi sono i loro lettori, a cosa sono interessati e come esprimono questo interesse, le redazioni possono allinearsi su una strategia di contenuti ad alta conversione basata su una forte relazione con il loro pubblico. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/stock-market-information-data-2021-08-29-08-15-26-utc-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come i dati incentivano i vostri inserzionisti<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">La ricchezza dei dati sull&#8217;audience vi consente di comprendere pi\u00f9 a fondo il vostro pubblico, ma anche di fornire segmenti di pubblico mirati agli inserzionisti. Gli inserzionisti oggi guardano oltre i clic e cercano metriche come il tempo trascorso, le visite di ritorno e il numero di pagine viste: tutti segni di un pubblico coinvolto. Quindi, pi\u00f9 si conosce il proprio pubblico, pi\u00f9 si pu\u00f2 rendere il proprio sito interessante per gli inserzionisti.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Viafoura ci d\u00e0 accesso a preziosi dati di engagement che ci aiutano a prendere decisioni commerciali&#8221;, afferma Philippa Jenkins, responsabile dell&#8217;audience registrata di The Independent. &#8220;Sappiamo quali sono gli argomenti e i formati di contenuto che hanno maggiore risonanza tra i nostri utenti, in modo da poter offrire pi\u00f9 di quello che vogliono&#8221;. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Le registrazioni degli utenti, le iscrizioni dirette alla newsletter e la visione delle interazioni del pubblico consentono di comprendere gli utenti a livello di coinvolgimento, di informare il team di vendita e di tracciare un quadro migliore per gli inserzionisti. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">In effetti, il New York Times sta capitalizzando sui suoi dati di prima parte, avendo scoperto che gli annunci digitali che hanno utilizzato i suoi dati di prima parte hanno rappresentato il 20% dei suoi ricavi pubblicitari di base, rispetto al 7% dell&#8217;anno precedente. Scambiatore di annunci <\/span><a href=\"https:\/\/www.adexchanger.com\/publishers\/first-party-data-delivers-20-of-new-york-times-digital-ad-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">ha riferito<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> che anche gli abbonamenti sono aumentati nello stesso periodo, raggiungendo 5,1 milioni di abbonati alle notizie digitali e 1,6 milioni di abbonati ad altri prodotti. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">I brand che riescono a raccogliere informazioni utili sui propri dati saranno in una posizione migliore per fornire i prodotti desiderati dagli inserzionisti, in un&#8217;epoca in cui questi ultimi sono diventati molto pi\u00f9 attenti ai dati che richiedono.<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pi\u00f9 conoscete i vostri utenti, pi\u00f9 avete la possibilit\u00e0 di far crescere la vostra comunit\u00e0 di follower. 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