{"id":14283,"date":"2022-01-06T21:25:31","date_gmt":"2022-01-06T21:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/cosa-sembra-il-vero-valore-del-tempo-di-vita-del-vostro-pubblico-digitale\/"},"modified":"2025-07-25T20:57:51","modified_gmt":"2025-07-25T20:57:51","slug":"cosa-sembra-il-vero-valore-del-tempo-di-vita-del-vostro-pubblico-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/it\/blog\/cosa-sembra-il-vero-valore-del-tempo-di-vita-del-vostro-pubblico-digitale\/","title":{"rendered":"Qual \u00e8 il vero valore di vita della vostra audience digitale?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ogni membro del pubblico \u00e8 una preziosa fonte potenziale di entrate per la vostra organizzazione mediatica. Tuttavia, alcuni utenti offrono pi\u00f9 valore di altri nel corso della loro vita di lettori. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Quindi, quali sono i visitatori per i quali dovreste investire pi\u00f9 tempo ed energie nel nurturing delle vostre propriet\u00e0 digitali?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Dan Seaman, vicepresidente della gestione dei prodotti di Viafoura, afferma che il valore di un utente dipende in ultima analisi dai dollari che si guadagnano con lui, ma aggiunge che il valore dell&#8217;utente pu\u00f2 essere misurato anche attraverso i dati e i contenuti generati dagli utenti (UGC) che si possono estrarre da loro. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Una persona che condivide molti contenuti potrebbe anche essere pi\u00f9 preziosa di una persona che non ne condivide, perch\u00e9 sta essenzialmente contribuendo con contenuti gratuiti all&#8217;esperienza digitale di altri utenti&#8221;, spiega Seaman.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Cosa significa questo per la vostra organizzazione?<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il divario di coinvolgimento tra utenti anonimi e registrati<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sebbene quasi tutti i membri del pubblico inizino come visitatori anonimi, pi\u00f9 velocemente si riesce a convertirli in utenti registrati, meglio \u00e8.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Infatti, il team di Viafoura rivela che <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/lessons-from-the-independent-on-the-relationship-between-commenting-tools-and-user-registrations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">gli utenti registrati sono significativamente pi\u00f9 impegnati<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> rispetto ai visitatori anonimi, con il risultato di:<\/span> <ul> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">11 volte pi\u00f9 pagine viste<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">3,7 volte pi\u00f9 giorni di attivit\u00e0 sulle propriet\u00e0 degli editori<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">18,5 volte pi\u00f9 tempo trascorso in loco<\/span><\/li> <\/ul> <span style=\"font-weight: 400;\">Tutto questo coinvolgimento aggiuntivo \u00e8 fondamentale per gli editori, che possono cos\u00ec raccogliere dati e informazioni fondamentali per comprendere e servire meglio il proprio pubblico. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;La possibilit\u00e0 di utilizzare la conoscenza dei propri utenti per migliorare la copertura dei contenuti e informare l&#8217;esperienza offre un valore aggiunto unico&#8221;, spiega Seaman. &#8220;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se gli utenti si registrano, si instaura anche un rapporto diretto, il che significa che si pu\u00f2 comunicare con loro, personalizzare le loro esperienze in base ai loro profili e raccogliere dati comportamentali sui contenuti con cui si confrontano&#8221;.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ci\u00f2 significa che gli utenti registrati <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">che offrono maggiori opportunit\u00e0 di raccolta dati sulle loro interazioni <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; possono informare i vostri contenuti e le vostre strategie commerciali. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Nel frattempo, gli utenti anonimi possono essere monitorati solo con i cookie di terze parti, che non sono pi\u00f9 forme affidabili di tracciamento in quanto <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/the-age-of-the-cookie-is-crumbling-huge-opportunity-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">stanno per terminare<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/digital-customer-experience-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;impatto del coinvolgimento del pubblico sui vostri flussi di reddito<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esiste un collegamento diretto tra gli utenti pi\u00f9 impegnati e la capacit\u00e0 di far crescere i ricavi da pubblicit\u00e0 e abbonamenti. Gli utenti registrati sono conosciuti e si impegnano maggiormente rispetto ai visitatori anonimi e passivi. Quindi offrono un potenziale di guadagno maggiore rispetto ai lettori sconosciuti. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Pi\u00f9 un utente \u00e8 coinvolto, pi\u00f9 tempo trascorre sul sito, pi\u00f9 frequentemente ritorna, pi\u00f9 \u00e8 probabile che si abboni, pi\u00f9 visualizzazioni pubblicitarie genera&#8221;, spiega Seaman. &#8220;E pi\u00f9 conoscete il vostro pubblico mentre interagisce con il vostro sito, pi\u00f9 potete indirizzare le vostre campagne pubblicitarie&#8221;.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Gli inserzionisti pagheranno i premi per rivolgersi a gruppi di pubblico specifici. I dati di Viafoura evidenziano che ogni utente registrato pu\u00f2 generare in media 13,7 volte pi\u00f9 entrate pubblicitarie rispetto a un utente anonimo quando gli editori hanno tre annunci su una pagina. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Per massimizzare il valore di vita di un utente, sia dal punto di vista dei lettori che delle entrate pubblicitarie, gli editori hanno bisogno di strumenti di coinvolgimento per convincere il loro pubblico a registrarsi o abbonarsi. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estendere il valore dell&#8217;utente senza interrompere il coinvolgimento<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sebbene molte aziende utilizzino muri di registrazione e paywall per convincere gli utenti a convertire, interagire e pagare, queste tattiche possono anche interrompere il coinvolgimento degli utenti se non vengono utilizzate in modo efficace.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;<\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/it\/gestione-dellidentita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Pareti di registrazione superiori <\/span> <\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">bloccare o offuscare il contenuto, lasciando il resto delle funzioni del sito e consentendo agli utenti di continuare a leggere i commenti&#8221;, rivela Seaman. &#8220;E se si chiede alle persone di pagare, bisogna assicurarsi di ascoltare ci\u00f2 che vogliono e di fornire loro un valore sotto forma di comunit\u00e0&#8221;. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Non si possono bloccare tutti i contenuti e le funzionalit\u00e0 del sito dietro una registrazione o un paywall e aspettarsi che le persone vogliano convertire. Invece, \u00e8 necessario costruire i loro livelli di coinvolgimento consentendo loro di accedere alle funzioni di coinvolgimento sul sito, anche se il contenuto stesso \u00e8 bloccato. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Gli esseri umani desiderano naturalmente creare legami sociali. Quindi, se date ai vostri utenti gli strumenti necessari per esplorare la community del vostro marchio, gradualmente vorranno registrarsi per partecipare alle conversazioni. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Una volta registrati, \u00e8 possibile creare profili approfonditi degli utenti conosciuti e guidarli verso un paywall quando sono molto impegnati e connessi alla comunit\u00e0 digitale. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Gli utenti cercano l&#8217;opportunit\u00e0 di entrare a far parte di comunit\u00e0 di persone che la pensano come loro su argomenti specifici di interesse. Pi\u00f9 riuscite a guidarli verso uno stato di coinvolgimento e di connessione sociale, pi\u00f9 sar\u00e0 difficile che perdano interesse per il vostro marchio. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ad esempio, i dati del <\/span><a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/2018\/11\/28\/teens-social-media-habits-and-experiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Pew Research Center<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> rivelano che l&#8217;81% degli adolescenti si sente molto legato alle proprie comunit\u00e0 di amici sui social media e che 2\/3 degli adolescenti ritengono di poter dipendere dai social media per avere un supporto sociale.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Per questi utenti, abbandonare i social media ha un prezzo: sacrificare il supporto sociale e le connessioni significative. Per questo motivo, offrire ai vostri utenti l&#8217;opportunit\u00e0 di socializzare con gli altri \u00e8 un modo semplice per incoraggiarli a diventare fedeli alla community e ai contenuti del vostro marchio.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;L&#8217;epoca in cui si va in un sito e si vive un&#8217;esperienza solitaria sar\u00e0 sempre pi\u00f9 strana&#8221;, afferma Seaman. &#8220;Dal punto di vista della fedelt\u00e0, \u00e8 pi\u00f9 facile abbandonare un marchio che una vera e propria comunit\u00e0&#8221;.<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni membro del pubblico \u00e8 una preziosa fonte potenziale di entrate per la vostra organizzazione mediatica. Tuttavia, alcuni utenti offrono pi\u00f9 valore di altri nel corso della loro vita di lettori. Quindi, quali sono i visitatori per i quali dovreste investire pi\u00f9 tempo ed energie nel nurturing delle vostre propriet\u00e0 digitali? 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