{"id":14311,"date":"2022-11-24T14:00:54","date_gmt":"2022-11-24T14:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/funzionalita-dellimbuto-massimizzare-le-conversioni-dallalto-verso-il-basso\/"},"modified":"2022-11-24T14:00:54","modified_gmt":"2022-11-24T14:00:54","slug":"funzionalita-dellimbuto-massimizzare-le-conversioni-dallalto-verso-il-basso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/it\/blog\/funzionalita-dellimbuto-massimizzare-le-conversioni-dallalto-verso-il-basso\/","title":{"rendered":"Funzionalit\u00e0 dell’imbuto: Massimizzare le conversioni dall’alto verso il basso"},"content":{"rendered":"

\u00c8 il sogno di ogni editore visualizzare le analisi dei contenuti pubblicati di recente, soprattutto quando i dati mostrano un buon volume di pagine viste e di coinvolgimento dei lettori. I dati confermano che l’argomento \u00e8 stato un successo strategico per la vostra pubblicazione, in quanto porta i lettori sul vostro sito web dove potete monetizzare il loro interesse per i vostri contenuti.<\/span> Una delle sfide che gli editori possono incontrare \u00e8 il mantenimento dei lettori. L’afflusso iniziale di traffico \u00e8 ottimo per il morale, ma \u00e8 difficile mantenere questa visione positiva se la frequenza di rimbalzo \u00e8 alta e le pagine per sessione sono basse.<\/span> La speranza pu\u00f2 ancora essere conservata in queste situazioni. Creando una comunit\u00e0 vivace di lettori appassionati, si gettano le basi per guidare un maggior numero di persone attraverso l’imbuto dell’abbonamento. Quando ci sono abbastanza lettori che contribuiscono volontariamente con i loro commenti alle discussioni di attualit\u00e0, sono pi\u00f9 coinvolti nell’esperienza del sito. Questa \u00e8 la chiave per guadagnare la fedelt\u00e0 dei clienti.<\/span> <\/p>\n

I commenti in primo piano dei giornalisti danno il via a un vivace dibattito<\/b><\/h2>\n

PostMedia \u00e8 un conglomerato di media con diversi siti editoriali. Hanno implementato quello che era noto come <\/span>l’iniziativa del primo commento<\/b><\/a>, un piano che incentivava i creatori di contenuti a lasciare il primo commento sulle storie pubblicate. \u00c8 stata un’iniziativa attuata in 15 pubblicazioni e ha funzionato alla grande. Nell’arco di tre mesi, PostMedia ha registrato un aumento del 380% dei commenti medi totali e un aumento del 55% delle registrazioni per articolo.<\/span> Una strategia di commento editoriale d\u00e0 il via al dibattito intorno all’argomento pubblicato, incentivando la partecipazione di pi\u00f9 lettori. <\/span>Oltre il 60% dei commentatori di notizie o dei lettori di commenti<\/span><\/a> preferiscono che i giornalisti partecipino alle discussioni della comunit\u00e0. Ispirando i vostri creatori ad aprire le porte ai commenti e alla partecipazione della comunit\u00e0, potete convertire un maggior numero di lettori passivi in commentatori attivi.<\/span> Questo \u00e8 un ottimo modo per costruire forum di comunit\u00e0 vivaci che ispirino pi\u00f9 lettori a condividere i loro pensieri e le loro opinioni sui contenuti. Volete che un maggior numero di lettori la pensi in questo modo, perch\u00e9 ogni caso di partecipazione \u00e8 un prezioso pezzo di dati di prima parte che potete sfruttare. Imparerete a conoscere gli interessi e le passioni dei vostri lettori, che potrete utilizzare per coinvolgere nuovamente i lettori in futuro. Utilizzate questi insight per personalizzare le esperienze di contenuto future, in modo da guidarli pi\u00f9 avanti nell’imbuto per diventare abbonati paganti.<\/span> <\/p>\n

I commenti in primo piano aumentano senza problemi le registrazioni degli utenti<\/b><\/h2>\n

Sportsnet \u00e8 il marchio leader dei media sportivi in Canada e, come PostMedia, ha visto l’opportunit\u00e0 di guidare i lettori attraverso l’imbuto utilizzando la sezione commenti dei contenuti pubblicati. Tradizionalmente, i post di Sportsnet includevano un pulsante “carica commenti” che i lettori dovevano cliccare per aprire la sezione dei commenti.<\/span> Il team di Sportsnet sospettava che questo pulsante disturbasse l’esperienza dei lettori e scoraggiasse l’impegno. Come programma pilota, Sportsnet ha rimosso il pulsante e lo ha sostituito con i commenti degli utenti che hanno ottenuto il maggior coinvolgimento dei lettori. Utilizzo <\/span> La soluzione di Viafoura per il coinvolgimento del pubblico<\/span> <\/a>I risultati del test hanno mostrato <\/span> un aumento del 262% del numero di commenti dei lettori<\/span> <\/a>e un aumento dell’80% del tempo trascorso sulla pagina da questi commentatori.<\/span> Soprattutto, Sportsnet ha potuto inserire moduli di registrazione per i lettori per partecipare alle discussioni della comunit\u00e0. Il risultato \u00e8 stato un aumento del 14% delle registrazioni per milione di pagine viste, un ROI enorme per i loro sforzi. <\/span> Gli utenti registrati hanno un tasso di conversione 45 volte superiore a quello degli utenti non<\/span> <\/a> rispetto agli utenti non registrati, il che ne fa un elemento cruciale del modello di ricavi degli abbonamenti.<\/span> <\/p>\n

Utilizzate gli insight dei commentatori esistenti per guidare pi\u00f9 lettori attraverso l’imbuto<\/b><\/h2>\n

Una volta registrati, gli utenti possono essere classificati come lettori “conosciuti”. Ci\u00f2 significa che disponete di un numero sufficiente di dati di prima parte provenienti dal loro coinvolgimento con il vostro sito web per costruire ricchi profili di pubblico.<\/span> \u00c8 possibile esaminare i commenti lasciati sui contenuti esistenti per comprendere meglio i gusti, le preferenze e la sensibilit\u00e0 dei lettori. \u00c8 inoltre possibile lavorare a ritroso a partire da questi commenti e identificare le pagine visualizzate dagli utenti registrati che li hanno portati a impegnarsi con un particolare contenuto. <\/span> Utilizzando uno strumento di audience insights<\/span> <\/a>\u00e8 possibile determinare quanto tempo gli utenti registrati trascorrono sulle pagine, quante pagine hanno visualizzato e altri dati chiave.<\/span> Con questi profili, ora avete una comprensione pi\u00f9 chiara di ci\u00f2 che ispira i lettori a registrarsi per partecipare alle discussioni della comunit\u00e0. Ora \u00e8 possibile utilizzare queste informazioni per alimentare i moduli di raccomandazione dei contenuti e creare esperienze altamente personalizzate per i nuovi lettori.<\/span> Assicuratevi di mostrare i commenti in evidenza su ogni nuovo articolo, in modo che pi\u00f9 lettori si sentano ispirati ad aggiungere la propria opinione alla discussione. In questo modo potete guidare i lettori pi\u00f9 qualificati a percorrere l’imbuto del vostro sito web verso la registrazione.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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