{"id":14312,"date":"2022-11-10T12:25:27","date_gmt":"2022-11-10T12:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/i-dati-sono-il-re-le-esperienze-personali-aumentano-del-30-le-conversioni\/"},"modified":"2022-11-10T12:25:27","modified_gmt":"2022-11-10T12:25:27","slug":"i-dati-sono-il-re-le-esperienze-personali-aumentano-del-30-le-conversioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/it\/blog\/i-dati-sono-il-re-le-esperienze-personali-aumentano-del-30-le-conversioni\/","title":{"rendered":"I dati sono il re: Le esperienze personali aumentano del 30% le conversioni"},"content":{"rendered":"

Qual \u00e8 la vostra esperienza preferita con i contenuti pubblicati? Preferite un sito che vi propina articoli generici o un editore che sa come personalizzare i contenuti che vedete? La risposta pi\u00f9 ovvia \u00e8 la seconda opzione. Un sito web personalizzato \u00e8 molto pi\u00f9 piacevole perch\u00e9 fornisce gli argomenti, le opinioni e i commenti che parlano direttamente ai vostri interessi.<\/span> Alcune pubblicazioni sono pi\u00f9 brave di altre nella personalizzazione. Queste testate sanno come identificare se un articolo, o anche un titolo, incoragger\u00e0 i lettori a trascorrere pi\u00f9 tempo sul sito. I loro contenuti sono informativi e in grado di aggiungere valore all’esperienza del lettore, in modo che si senta obbligato a consumare la storia. Inoltre, sanno come utilizzare link altamente mirati all’interno degli articoli per aumentare il tasso di clic.<\/span> Adottando la personalizzazione come parte di una strategia di contenuti globale, gli editori rimangono in contatto con lettori molto attenti a ci\u00f2 che consumano. In tutto il mondo \u00e8 in aumento la tendenza a “evitare selettivamente le notizie”. <\/span>Secondo la CNN<\/span><\/a>solo il 23% delle persone riceve le notizie dai siti web di informazione. I giovani, in particolare, sono pi\u00f9 propensi a utilizzare i social media per gli aggiornamenti sulle notizie.<\/span> <\/p>\n

I contenuti personalizzati possono sconfiggere l’evitamento delle notizie?<\/b><\/h2>\n

Il Reuters Institute ha commissionato il suo <\/span> Rapporto sulle notizie digitali<\/span> <\/a>. Lo studio ha analizzato un sondaggio di YouGov su 93.000 partecipanti di 46 Paesi diversi. Tra i risultati principali, la crescente mancanza di fiducia nei contenuti giornalistici, un problema che ha il suo punto di forza negli Stati Uniti. Solo il 26% degli intervistati statunitensi dichiara di fidarsi delle notizie, con un calo di tre punti rispetto al 2021 e il pi\u00f9 basso sentimento positivo tra tutte le nazioni intervistate.<\/span> I motivi comuni citati per evitare le notizie in modo selettivo hanno a che fare con la crescente polarizzazione, la percezione di parzialit\u00e0 dei media e la sensazione di troppa politica nelle notizie. Ma <\/span>un alto dirigente di Reuters, che ha contribuito a commissionare il Digital News Report, afferma che il problema \u00e8 molto pi\u00f9 profondo.<\/span> “Un gran numero di coloro che evitano selettivamente le notizie dicono che queste hanno un effetto negativo sul loro umore”, afferma Rasmus K. Nielsen, direttore del Reuters Institute for the Study of Journalism.<\/span> <\/p>\n

Titoli click-bait o titoli perspicaci: Qual \u00e8 l’approccio migliore?<\/b><\/h2>\n

Quali sono le cause principali dell’evitamento delle notizie? Secondo l’International Institute of Information Technology – Hyderabad (IIIT-H), una delle ragioni potrebbe essere che alcuni editori si affidano troppo spesso a “titoli click-bait”.<\/span> In una ricerca intitolata “<\/span> L’impatto del clickbait sull’attenzione visiva – Uno studio con eye tracker<\/span> <\/i> <\/a> ,<\/span> <\/i>” L’IIIT-H ha studiato la fissazione dello sguardo di 60 partecipanti per misurare la quantit\u00e0 di attenzione visiva prestata dai lettori a diversi articoli. Un gruppo di articoli aveva titoli a effetto click, mentre l’altro gruppo utilizzava titoli educativi. I risultati hanno evidenziato che i titoli click-bait ricevono un’attenzione visiva molto minore da parte dei lettori rispetto agli articoli con titoli non click-bait.<\/span> I titoli click-bait promuovono un titolo fuorviante separato dal nocciolo e dal contesto del contenuto dell’articolo. Secondo l’IIIT-H, le persone si sentono ingannate da titoli fuorvianti, sentendo una disconnessione tra il titolo promosso e il corpo dell’articolo. Abbandonano la pagina piuttosto che continuare l’esperienza, riducendo il tasso di coinvolgimento totale.<\/span> Invece di creare titoli falsi per innescare un rapido tasso di clic, gli editori di successo creano titoli che fanno riflettere, incoraggiando i lettori a consumare l’intero articolo. Il modo migliore per creare titoli che generino coinvolgimento \u00e8 sviluppare una comprensione pi\u00f9 profonda di ci\u00f2 che risuona con il pubblico di lettori a cui \u00e8 destinato. Per ottenere queste informazioni sul pubblico, \u00e8 possibile utilizzare la potenza dei dati di prima parte per allineare le strategie di coinvolgimento alle preferenze del pubblico.<\/span> <\/p>\n

I dati di prima parte sono l’intersezione tra creatori e lettori<\/b><\/h2>\n

Due dei migliori esempi di dati di prima parte sono le pagine viste e il tempo di permanenza sul sito. Potete essere certi che le persone sono incuriosite dai vostri contenuti se entrambi questi numeri hanno una tendenza al rialzo.<\/span> Cercate di sviluppare una comprensione pi\u00f9 profonda di ci\u00f2 che risuona meglio con i vostri lettori. \u00c8 possibile individuare elementi comuni come il tono degli articoli, il posizionamento dei titoli, i temi di attualit\u00e0 comuni e alcune parole chiave che compaiono negli articoli con il maggior coinvolgimento dei lettori.<\/span> Il team creativo pu\u00f2 accedere a questi risultati nella <\/span> la vostra piattaforma di audience insights<\/span> <\/a> dashboard per visualizzare i risultati. Possono visualizzare i dati e identificare chiaramente quali articoli ottengono il maggior coinvolgimento da parte dei lettori. Questo li aiuter\u00e0 a orientare la strategia dei contenuti per concentrarsi su storie future che favoriscano un maggiore coinvolgimento del pubblico.<\/span> <\/p>\n

Profilare, personalizzare, eseguire: Il potere dei dati di prima parte<\/b><\/h2>\n

I dati di prima parte sono molto potenti e consentono alla vostra pubblicazione di avere una marcia in pi\u00f9 rispetto ai concorrenti. La vostra piattaforma di audience insights memorizza i dettagli demografici dei vostri lettori, comprese variabili come l’et\u00e0, l’ubicazione, il background e i comportamenti di consumo passati sul vostro sito web. Queste informazioni vengono riunite in ricchi profili di pubblico che indicano ai creatori come i diversi tipi di lettori possono interagire con i contenuti.<\/span> \u00c8 inoltre possibile segmentare il pubblico in diversi gruppi: nuovi lettori, lettori conosciuti e lettori iscritti. La differenza tra le varie categorie di pubblico si misura in base al loro grado di coinvolgimento nel vostro sito web. I nuovi lettori sono appena arrivati sul sito, il che significa che ci sono pochi dati comportamentali da profilare. I lettori noti sono persone che hanno fornito almeno un esempio di dati demografici di prima parte che potete utilizzare per iniziare a costruire i vostri profili. I lettori abbonati sono quelli che si sono convertiti completamente e hanno pagato attivamente per l’accesso premium ai vostri contenuti migliori.<\/span> Nel costruire i profili del pubblico, concentratevi sul pubblico iscritto. Osservate gli schemi che hanno portato le persone a compilare il modulo di iscrizione. Quali sono gli articoli che hanno letto? Quali argomenti o temi comuni erano prevalenti in quelle storie? Dove hanno trascorso pi\u00f9 tempo sul vostro sito?<\/span> Utilizzando questi profili arricchiti, insieme ai dati sui contenuti pi\u00f9 performanti, avrete tutte le informazioni necessarie per personalizzare l’esperienza dei lettori la prossima volta che visiteranno il vostro sito. \u00c8 possibile distribuire esempi di contenuti altamente segmentati che si rivolgono a lettori diversi in ogni fase del percorso di consumo del vostro sito web.<\/span> Concentratevi sulla creazione di contenuti personalizzati che permettano questi viaggi profondi, che dovrebbero contribuire a <\/span> a incrementare i tassi di conversione degli abbonamenti del 30%.<\/span> <\/a>. Osservate le metriche di pageview e tempo di permanenza sul sito salire alle stelle grazie a questo approccio strategico!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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