{"id":14388,"date":"2022-01-06T21:25:31","date_gmt":"2022-01-06T21:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/what-the-true-value-of-your-digital-audience-looks-like\/"},"modified":"2025-07-25T20:59:41","modified_gmt":"2025-07-25T20:59:41","slug":"what-the-true-value-of-your-digital-audience-looks-like","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/pt-br\/blog\/what-the-true-value-of-your-digital-audience-looks-like\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 o verdadeiro valor vital\u00edcio do seu p\u00fablico digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada membro da audi\u00eancia \u00e9 uma valiosa fonte potencial de receitas para a sua organiza\u00e7\u00e3o de meios de comunica\u00e7\u00e3o social. No entanto, alguns utilizadores oferecem mais valor do que outros ao longo da sua vida como leitores. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, que visitantes devem investir mais tempo e energia no cultivo das suas propriedades digitais?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Dan Seaman, VP de gest\u00e3o de produtos da Viafoura, diz que o valor de um utilizador se deve, em \u00faltima an\u00e1lise, aos d\u00f3lares que ganha com eles, mas acrescenta que o valor do utilizador tamb\u00e9m pode ser medido atrav\u00e9s dos dados e do conte\u00fado gerado pelo utilizador (UGC) que se pode extrair deles. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Algu\u00e9m que partilha muito conte\u00fado tamb\u00e9m pode ser mais valioso do que algu\u00e9m que n\u00e3o o faz porque est\u00e1 essencialmente a contribuir com conte\u00fado gratuito para a experi\u00eancia digital para outros utilizadores&#8221;, diz Seaman.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, o que significa isso para a sua organiza\u00e7\u00e3o?<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O fosso de compromisso entre utilizadores an\u00f3nimos e registados<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora quase todos os membros da audi\u00eancia comecem como visitantes an\u00f3nimos, quanto mais depressa os conseguir converter em utilizadores registados, melhor.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Na verdade, a equipa de dados da Viafoura revela que <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/lessons-from-the-independent-on-the-relationship-between-commenting-tools-and-user-registrations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">os utilizadores registados est\u00e3o significativamente mais envolvidos<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> do que visitantes an\u00f3nimos, o que resulta:<\/span> <ul> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">11 vezes mais visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">3,7 vezes mais dias passados activos nas propriedades dos editores<\/span><\/li> <li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">18,5 vezes mais tempo passado no local<\/span><\/li> <\/ul> <span style=\"font-weight: 400;\">Todo esse envolvimento adicional \u00e9 fundamental para os editores recolherem dados e conhecimentos cr\u00edticos para melhor compreenderem e servirem o seu p\u00fablico. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Poder utilizar esse conhecimento dos seus utilizadores para melhorar a sua cobertura de conte\u00fados e tamb\u00e9m informar a experi\u00eancia proporciona um valor acrescentado \u00fanico&#8221;, explica Seaman. \u201c<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ao conseguir que os utilizadores se registem, est\u00e1 tamb\u00e9m a formar uma rela\u00e7\u00e3o directa, o que significa que pode comunicar com eles, personalizar as suas experi\u00eancias com base nos seus perfis e recolher dados comportamentais em torno do conte\u00fado com que se envolvem&#8221;.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Isto significa que os seus utilizadores registados <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u2014 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">que oferecem oportunidades superiores de recolha de dados em torno das suas interac\u00e7\u00f5es <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; pode informar o seu conte\u00fado e estrat\u00e9gias empresariais. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Entretanto, os utilizadores an\u00f3nimos s\u00f3 podem ser monitorizados com cookies de terceiros, que j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o formas fi\u00e1veis de monitoriza\u00e7\u00e3o, uma vez que <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/blog\/engagement\/the-age-of-the-cookie-is-crumbling-huge-opportunity-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">eles est\u00e3o a chegar ao fim<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/digital-customer-experience-scaled-1.jpg\" alt=\"\" \/>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O impacto do envolvimento da audi\u00eancia nos seus fluxos de receitas<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Existe uma liga\u00e7\u00e3o directa entre os seus utilizadores mais empenhados e a sua capacidade de aumentar a sua publicidade e receitas de subscri\u00e7\u00e3o. Os seus utilizadores registados s\u00e3o conhecidos e est\u00e3o mais envolvidos do que os seus visitantes an\u00f3nimos e passivos. Portanto, oferecem um maior potencial de obten\u00e7\u00e3o de receitas do que os seus leitores desconhecidos. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Quanto mais empenhado for um utilizador, mais tempo passa no local, mais frequentemente regressa, mais probabilidades tem de subscrever, mais opini\u00f5es publicit\u00e1rias gerar\u00e3o&#8221;, diz Seaman. &#8220;E quanto mais souber sobre o seu p\u00fablico \u00e0 medida que interagem com o seu site, mais pode direccionar as suas campanhas publicit\u00e1rias&#8221;.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Os anunciantes pagar\u00e3o pr\u00e9mios para grupos de audi\u00eancia espec\u00edficos. Os dados de Viafoura destacam que cada utilizador registado pode gerar uma m\u00e9dia de 13,7 vezes mais receitas de an\u00fancios do que um utilizador an\u00f3nimo quando os editores t\u00eam tr\u00eas an\u00fancios numa p\u00e1gina. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Para maximizar o valor vital\u00edcio de um utilizador tanto do ponto de vista do leitor como das receitas publicit\u00e1rias, os editores precisam de ferramentas de envolvimento para persuadir a sua audi\u00eancia a registar-se ou a subscrever-se. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aumentar o valor do utilizador sem cortar o compromisso<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora muitas empresas utilizem paredes de registo e paywalls para persuadir os utilizadores a converter, interagir e pagar, estas t\u00e1cticas tamb\u00e9m podem cortar o envolvimento dos utilizadores se n\u00e3o forem implementadas eficazmente.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/pt-br\/gestao-de-identidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Muros superiores de registo <\/span> <\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">apenas bloquear ou desfocar o conte\u00fado, deixando o resto das fun\u00e7\u00f5es do site e permitindo aos utilizadores continuarem a ler os coment\u00e1rios&#8221;, revela Seaman. &#8220;E se vai pedir \u00e0s pessoas para pagar, tem de se certificar de que est\u00e1 a ouvir o que elas querem e de que lhes est\u00e1 a dar um valor sob a forma de comunidade&#8221;. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o se pode bloquear todo o conte\u00fado e caracter\u00edsticas no local por detr\u00e1s de um registo ou paywall e esperar que as pessoas queiram converter. Em vez disso, \u00e9 preciso construir primeiro os seus n\u00edveis de envolvimento, permitindo-lhes aceder a funcionalidades de envolvimento no local, mesmo que o pr\u00f3prio conte\u00fado esteja bloqueado. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Os seres humanos querem naturalmente formar liga\u00e7\u00f5es sociais. Assim, se der aos seus utilizadores as ferramentas de que necessitam para explorar a comunidade da sua marca, eles v\u00e3o querer registar-se gradualmente para se juntarem \u00e0s conversas. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Uma vez registados, pode formar perfis detalhados dos seus utilizadores conhecidos e orient\u00e1-los para um paywall quando est\u00e3o altamente envolvidos e ligados \u00e0 comunidade digital. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Os utilizadores procuram a oportunidade de se juntarem a comunidades de indiv\u00edduos com os mesmos interesses em torno de temas espec\u00edficos de interesse. Quanto mais os puder orientar para um estado comprometido e socialmente ligado, mais dif\u00edcil ser\u00e1 para eles perderem o interesse na sua marca. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, os dados do <\/span><a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/2018\/11\/28\/teens-social-media-habits-and-experiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Centro de Investiga\u00e7\u00e3o Pew<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> revela que 81% dos adolescentes sentem-se altamente ligados \u00e0s suas comunidades de amigos nas redes sociais e 2\/3 dos adolescentes sentem que podem depender das redes sociais para apoio social.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Para estes utilizadores, o abandono das redes sociais tem um pre\u00e7o: sacrificar o apoio social e as liga\u00e7\u00f5es significativas. Assim, proporcionar aos seus utilizadores oportunidades de socializar com outros \u00e9 uma forma simples de os encorajar a tornarem-se leais \u00e0 comunidade e ao conte\u00fado da sua marca.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;A era de ir a um local e ter uma experi\u00eancia solit\u00e1ria ser\u00e1 cada vez mais estranha&#8221;, diz Seaman. &#8220;Numa perspectiva de lealdade, \u00e9 mais f\u00e1cil para si afastar-se de uma marca do que afastar-se de uma comunidade real&#8221;.<\/span><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada membro da audi\u00eancia \u00e9 uma valiosa fonte potencial de receitas para a sua organiza\u00e7\u00e3o de meios de comunica\u00e7\u00e3o social. No entanto, alguns utilizadores oferecem mais valor do que outros ao longo da sua vida como leitores. Ent\u00e3o, que visitantes devem investir mais tempo e energia no cultivo das suas propriedades digitais? 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