{"id":14405,"date":"2022-09-22T18:40:35","date_gmt":"2022-09-22T18:40:35","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/dados-de-primeiraparte-ou-publicidade-em-meios-sociais-que-utilizar\/"},"modified":"2022-09-22T18:40:35","modified_gmt":"2022-09-22T18:40:35","slug":"dados-de-primeiraparte-ou-publicidade-em-meios-sociais-que-utilizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/pt-br\/blog\/dados-de-primeiraparte-ou-publicidade-em-meios-sociais-que-utilizar\/","title":{"rendered":"Dados de Primeiraparte ou Publicidade em Meios Sociais: Que utilizar?"},"content":{"rendered":"

Empresas em todo o mundo gastam milh\u00f5es de d\u00f3lares em publicidade nas redes sociais. Durante muitos anos, tem sido um dos melhores caminhos para as marcas que procuram expandir o seu alcance e visibilidade. Ao construir um seguimento social, as marcas ganham acesso directo aos clientes j\u00e1 interessados nos seus servi\u00e7os e, a partir da\u00ed, falam directamente com eles e come\u00e7am a convert\u00ea-los em clientes pagantes.<\/span> Contudo, as m\u00e9tricas dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social deixam muito \u00e0 imagina\u00e7\u00e3o, o que n\u00e3o \u00e9 uma forma ideal de se iniciar o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de audi\u00eancia. Gostos e coment\u00e1rios sobre cargos sociais s\u00e3o dif\u00edceis de quantificar sem dados mais espec\u00edficos, embora alguns dos dados declarativos neles descobertos possam ajudar a uma maior compreens\u00e3o dos comportamentos do p\u00fablico. Sem acesso a dados concretos e sofisticados, como pode construir perfis de audi\u00eancia relevantes para aumentar a sua estrat\u00e9gia editorial? E sem esses perfis, como saber o que anunciar a novos p\u00fablicos? Como pode convencer os afiliados de terceiros a fazer publicidade no seu s\u00edtio?<\/span> Os editores reconheceram os dados de primeira m\u00e3o como n\u00e3o s\u00f3 uma alternativa vi\u00e1vel \u00e0 m\u00e9trica dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, mas tamb\u00e9m um recurso muito mais valioso, com uma rica vis\u00e3o instrumental para o crescimento e activa\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, receitas de subscri\u00e7\u00e3o, receitas de publicidade, reten\u00e7\u00e3o, e muito mais. Ao investir numa estrat\u00e9gia de dados de primeira m\u00e3o e ao tirar partido de <\/span>recursos que o ajudam a adquirir, analisar e interpretar insights<\/span><\/a>Os editores podem acompanhar o envolvimento das audi\u00eancias nas suas carteiras de propriedade digital. Ao faz\u00ea-lo, s\u00e3o capazes de tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas informadas que conduzem \u00e0 convers\u00e3o e apoiam a efic\u00e1cia dos seus funis de audi\u00eancia, conduzindo assim os visitantes n\u00e3o registados a subscri\u00e7\u00f5es pagas. <\/span> <\/p>\n

Os editores relatam menos valor na publicidade nas redes sociais<\/b><\/h2>\n

Um sinal revelador de como os editores est\u00e3o a repensar a sua abordagem \u00e0s percep\u00e7\u00f5es do p\u00fablico e como gastar os seus d\u00f3lares em publicidade \u00e9 revelado atrav\u00e9s do <\/span> Editores e Meios de Comunica\u00e7\u00e3o Social: 2021 Tend\u00eancias<\/span> <\/i> <\/a> relat\u00f3rio conduzido por <\/span> Echobox<\/span> <\/a>. <\/span> Com base num inqu\u00e9rito a 159 editores de mais de 40 pa\u00edses diferentes, os resultados revelaram que 63% dos inquiridos acreditavam que descobrir e explorar novas audi\u00eancias \u00e9 agora mais importante do que nunca. Para os editores que esperam liderar a curva, este relat\u00f3rio indica uma necessidade evidente de estrat\u00e9gias de expans\u00e3o de audi\u00eancia que se liguem a audi\u00eancias de olhos novos, em oposi\u00e7\u00e3o a confiar em utilizadores conscientes da marca que as procuraram atrav\u00e9s dos canais de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/span> No mesmo estudo, apenas 29% dos editores optaram por dar prioridade aos investimentos em novos canais de comunica\u00e7\u00e3o social. Embora muitos inquiridos tenham dito que os meios de comunica\u00e7\u00e3o social continuam a ser um excelente recurso para “mais tr\u00e1fego de refer\u00eancia”, pouco \u00e9 mencionado sobre a taxa de convers\u00e3o para transformar o tr\u00e1fego de refer\u00eancia em subscri\u00e7\u00f5es de conte\u00fados pagos.<\/span> Al\u00e9m disso, os algoritmos das redes sociais continuam a estar fora do controlo dos editores que devem fazer o seu melhor para antecipar as pr\u00f3ximas mudan\u00e7as e implementar planos de conting\u00eancia para altera\u00e7\u00f5es algor\u00edtmicas prejudiciais. Quatro em cada dez inquiridos dizem que altera\u00e7\u00f5es constantes no algoritmo do Facebook causam um impacto extremo e inesperado no tr\u00e1fego. Esta inconsist\u00eancia torna dif\u00edcil para os editores prever o crescimento exacto tanto nas visitas a s\u00edtios web como nas novas taxas de subscri\u00e7\u00e3o.<\/span> <\/p>\n

Os dados de primeira parte s\u00e3o uma resposta \u00e0 mudan\u00e7a dos tempos<\/b><\/h2>\n

Por vezes, a melhor estrat\u00e9gia de crescimento consiste menos em trazer mais tr\u00e1fego dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social para um site de publica\u00e7\u00e3o e mais estreitamente ligado ao estabelecimento de uma abordagem que optimiza o tr\u00e1fego existente com dados comportamentais. Estes conhecimentos s\u00e3o utilizados pelos editores para melhorar estrat\u00e9gias de conte\u00fado, alinhando escritores e editores em torno de conhecimentos do p\u00fablico orientados por dados. As equipas informadas com dados est\u00e3o muito melhor preparadas para produzir mais conte\u00fados que atinjam o p\u00fablico e os deixem ansiosos por mais e propensos a devolver visitas com dura\u00e7\u00f5es de visita de p\u00e1gina mais longas.<\/span> Parte da raz\u00e3o para esta abordagem \u00e9 em reac\u00e7\u00e3o \u00e0s leis actualizadas de protec\u00e7\u00e3o da privacidade do consumidor. Mandatos como GDPR, CCPA, e outra legisla\u00e7\u00e3o de protec\u00e7\u00e3o da privacidade iniciaram uma deprecia\u00e7\u00e3o, ou reforma, de cookies de terceiros, <\/span>que o Google ir\u00e1 eliminar indefinidamente at\u00e9 2023<\/span><\/a>. Estes cookies t\u00eam sido tradicionalmente utilizados por marcas e editoras para adquirir conhecimentos do p\u00fablico e apoiar campanhas publicit\u00e1rias.<\/span> De acordo com o Google, <\/span> 90% das editoras norte-americanas e sul-americanas<\/span> <\/a> dizem que leis mais rigorosas sobre a privacidade dos consumidores for\u00e7aram-nos a adaptar as suas estrat\u00e9gias. Agora, a grande maioria destes editores est\u00e1 a inclinar-se para os dados de primeira m\u00e3o, a fim de adquirir informa\u00e7\u00f5es mais precisas e detalhadas sobre os seus clientes. Os dados de primeira m\u00e3o permitem aos editores construir perfis de audi\u00eancia enriquecidos que os cookies de terceiros e o envolvimento das redes sociais nunca poderiam fornecer.<\/span> <\/p>\n

A propriedade da editora de dados de primeira m\u00e3o alavanca as parcerias de afilia\u00e7\u00e3o com base nas receitas<\/b><\/h2>\n

Os dados de primeira m\u00e3o d\u00e3o aos editores os conhecimentos e a especificidade sofisticada para melhorar e tomar posse da rela\u00e7\u00e3o directa com as suas audi\u00eancias. Uma vez que os conhecimentos do p\u00fablico s\u00e3o adquiridos atrav\u00e9s da interac\u00e7\u00e3o do leitor com o conte\u00fado publicado, os editores ret\u00eam os direitos a esses dados de primeira pessoa. Isto proporciona uma poderosa alavanca para os editores aumentarem as receitas de publicidade atrav\u00e9s de parcerias altamente curadas com anunciantes afiliados espec\u00edficos.<\/span> \u00c9 uma \u00f3ptima forma de apelar aos afiliados ansiosos por fazer publicidade numa altura em que <\/span> or\u00e7amentos para publicidade est\u00e3o a ser cortados<\/span> <\/a>. As recentes recess\u00f5es econ\u00f3micas for\u00e7aram as empresas a reduzir os seus or\u00e7amentos publicit\u00e1rios, embora ainda necessitem de gerar consciencializa\u00e7\u00e3o e envolvimento.<\/span> Como propriet\u00e1rios de dados detalhados do p\u00fablico em primeira m\u00e3o, os editores podem incentivar os anunciantes afiliados a gastar sabiamente os seus or\u00e7amentos limitados em inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias com o maior potencial de envolvimento e convers\u00e3o. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que as empresas gostam <\/span> Marcas de Meios de Comunica\u00e7\u00e3o de Confian\u00e7a<\/span> <\/a> conseguiram fazer a entrega, que tem <\/span> gerou 40% de crescimento de receitas program\u00e1ticas ano ap\u00f3s ano<\/span> <\/a>.<\/span> <\/p>\n

As redes sociais lan\u00e7am uma ampla rede; os dados de primeira parte escolhem o isco certo<\/b><\/h2>\n

Ao calcular o ROI das campanhas publicit\u00e1rias, uma forma \u00fatil de olhar para a dicotomia entre a publicidade nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social e a utiliza\u00e7\u00e3o de dados de primeira pessoa para se ligar aos afiliados \u00e9 pensar nela como uma analogia para a pesca.<\/span> A publicidade nas redes sociais est\u00e1 essencialmente a lan\u00e7ar uma ampla rede para o oceano digital. A esperan\u00e7a \u00e9 que utilize eficazmente os algoritmos das redes sociais para maximizar o alcance e o envolvimento. Atrav\u00e9s desse compromisso, precisa de altas taxas de cliques (CTRs) para que tenha o melhor potencial de crescimento de assinantes pagos do seu conte\u00fado. Essas subscri\u00e7\u00f5es s\u00e3o a conquista final para provar o m\u00e9rito por detr\u00e1s da sua estrat\u00e9gia de publicidade nas redes sociais.<\/span> H\u00e1 muitos buracos nessa abordagem, raz\u00e3o pela qual a utiliza\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de dados de primeira parte para convencer os afiliados de que devem anunciar no seu site \u00e9 muito mais eficaz. Com os dados de primeira m\u00e3o e os perfis de audi\u00eancia e segmenta\u00e7\u00e3o que pode fornecer, n\u00e3o precisa de lan\u00e7ar uma ampla rede e esperar pelo melhor. Em vez disso, est\u00e1 em posi\u00e7\u00e3o de convencer os afiliados certos de que os seus produtos e mensagens t\u00eam o maior potencial para se relacionarem com os consumidores que constituem o seu p\u00fablico envolvido. Quando escolhemos o isco certo, temos mais hip\u00f3teses de apanhar exactamente aquilo que procuramos.<\/span> Os dados de primeira m\u00e3o s\u00e3o uma vit\u00f3ria tanto para as publica\u00e7\u00f5es como para o p\u00fablico. O p\u00fablico beneficia das melhorias que informa e aprecia o conte\u00fado reflectido produzido para os seus interesses. Os editores, por outro lado, beneficiam grandemente da capacidade de apelar aos seus afiliados e encoraj\u00e1-los a investir mais dos seus or\u00e7amentos publicit\u00e1rios no desenvolvimento de rela\u00e7\u00f5es extensivas com a sua publica\u00e7\u00e3o. Toda a gente ganha e todos recebem mais do que querem!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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