{"id":14415,"date":"2022-11-24T14:00:54","date_gmt":"2022-11-24T14:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/funcionalidade-do-funil-maximizar-as-conversoes-de-cima-para-baixo\/"},"modified":"2022-11-24T14:00:54","modified_gmt":"2022-11-24T14:00:54","slug":"funcionalidade-do-funil-maximizar-as-conversoes-de-cima-para-baixo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/pt-br\/blog\/funcionalidade-do-funil-maximizar-as-conversoes-de-cima-para-baixo\/","title":{"rendered":"Funcionalidade do Funil: Maximizar as convers\u00f5es de cima para baixo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o sonho de um editor visualizar a an\u00e1lise de conte\u00fados recentemente publicados, especialmente quando os dados mostram um volume saud\u00e1vel de pageviews e de envolvimento dos leitores. Os dados validam que o t\u00f3pico foi uma vit\u00f3ria estrat\u00e9gica para a sua publica\u00e7\u00e3o, uma vez que traz os leitores para o seu website onde pode rentabilizar o seu interesse pelo seu conte\u00fado.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Um dos desafios com que os editores se podem deparar \u00e9 a reten\u00e7\u00e3o dos leitores. O influxo inicial de tr\u00e1fego \u00e9 \u00f3ptimo para o moral, mas \u00e9 dif\u00edcil manter essa perspectiva positiva se as taxas de ressalto forem altas e as p\u00e1ginas por sess\u00e3o forem baixas.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">A esperan\u00e7a ainda pode ser preservada nestas situa\u00e7\u00f5es. Ao criar uma comunidade vibrante de leitores apaixonadamente empenhados, lan\u00e7a as bases para guiar mais pessoas atrav\u00e9s do seu funil de assinatura. Quando se tem um n\u00famero suficiente de leitores a contribuir voluntariamente com os seus pr\u00f3prios coment\u00e1rios para discuss\u00f5es t\u00f3picas, eles est\u00e3o mais envolvidos na sua experi\u00eancia no site. Esta \u00e9 a chave para ganhar a lealdade desse cliente.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Coment\u00e1rios em Destaque dos Jornalistas D\u00e3o In\u00edcio a Livres Discuss\u00f5es<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">PostMedia \u00e9 um conglomerado de meios de comunica\u00e7\u00e3o social com m\u00faltiplos s\u00edtios de publica\u00e7\u00e3o. Eles implementaram o que era conhecido como <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/Viafoura_Case-Study_Postmedia.pdf\"><b>a primeira iniciativa de coment\u00e1rio<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Um plano que incentivava os criadores de conte\u00fados a deixar o primeiro coment\u00e1rio sobre as suas hist\u00f3rias publicadas. Foi uma iniciativa implementada em 15 publica\u00e7\u00f5es, e funcionou como um encanto. No espa\u00e7o de tr\u00eas meses, a PostMedia reportou um aumento de 380% na m\u00e9dia total de coment\u00e1rios, e um aumento de 55% nos registos por artigo noticioso.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Uma estrat\u00e9gia editorial de coment\u00e1rio inicia o debate em torno do tema publicado, o que incentiva mais leitores a participar. <\/span><a href=\"https:\/\/mediaengagement.org\/research\/survey-of-commenters-and-comment-readers\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mais de 60% dos comentadores de not\u00edcias ou leitores de coment\u00e1rios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> preferem quando os jornalistas participam em discuss\u00f5es comunit\u00e1rias. Ao inspirar os seus pr\u00f3prios criadores a abrir as portas aos coment\u00e1rios e \u00e0 participa\u00e7\u00e3o da comunidade, pode converter mais leitores passivos em comentadores activos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Esta \u00e9 uma excelente forma de construir f\u00f3runs comunit\u00e1rios vibrantes que inspiram mais leitores a partilhar os seus pensamentos e opini\u00f5es sobre o conte\u00fado. Quer que mais leitores pensem desta forma porque cada inst\u00e2ncia de participa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma pe\u00e7a valiosa de dados de primeira m\u00e3o que pode aproveitar. Aprender\u00e1 sobre os interesses e paix\u00f5es dos seus leitores, que poder\u00e1 utilizar para voltar a envolver-se com eles no futuro. Use essas ideias para personalizar experi\u00eancias de conte\u00fado futuras, de modo a orient\u00e1-las mais abaixo no funil para se tornar um assinante pagante.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Coment\u00e1rios em destaque Aumentar sem problemas os registos de utilizadores<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">A Sportsnet \u00e9 a marca l\u00edder dos meios de comunica\u00e7\u00e3o desportiva no Canad\u00e1 e, tal como a PostMedia, viram uma oportunidade de guiar os leitores atrav\u00e9s do funil, utilizando a sec\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios sobre os conte\u00fados publicados. Tradicionalmente, os posts da Sportsnet inclu\u00edam um bot\u00e3o &#8220;carregar coment\u00e1rios&#8221; que os leitores teriam de clicar para abrir a sec\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">A equipa Sportsnet suspeitou que este bot\u00e3o estava a perturbar a experi\u00eancia do leitor e a desencorajar o envolvimento. Como programa piloto, a Sportsnet removeu o bot\u00e3o e substituiu-o pelos coment\u00e1rios do utilizador que tinham o maior n\u00famero de leitores. Usando <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/conversations\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">A solu\u00e7\u00e3o de envolvimento da audi\u00eancia da Viafoura<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">os resultados dos testes mostraram <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/Viafoura_Case-Study_Sportsnet.pdf\"> <span style=\"font-weight: 400;\">um aumento de 262% no n\u00famero de coment\u00e1rios dos leitores<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">e um aumento de 80% no tempo gasto em p\u00e1gina por esses comentadores.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Mais importante ainda, a Sportsnet conseguiu inserir formul\u00e1rios de inscri\u00e7\u00e3o para os leitores participarem em discuss\u00f5es comunit\u00e1rias. Isto resultou num aumento de 14% nos registos por milh\u00e3o de pageviews, um enorme ROI pelos seus esfor\u00e7os. <\/span><a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/value-content\/post.cfm\/content-recommendation-supports-subscriber-growth-for-3-conversion-segments?_zs=jgvIQ1&amp;_zl=vn4p6\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Os utilizadores registados t\u00eam uma taxa de convers\u00e3o que \u00e9 45 vezes superior<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> do que os utilizadores n\u00e3o registados, tornando-o uma pe\u00e7a crucial do modelo de receitas de assinatura.<\/span> <\/p>\n<h2><b>Use as informa\u00e7\u00f5es dos comentadores existentes para guiar mais leitores atrav\u00e9s do funil<\/b><\/h2>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Uma vez registados os utilizadores, pode categoriz\u00e1-los como leitores &#8220;conhecidos&#8221;. Isto significa que disp\u00f5e de dados suficientes de primeira parte do seu envolvimento com o seu s\u00edtio web para construir perfis de audi\u00eancia ricos.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Pode consultar os coment\u00e1rios deixados sobre o conte\u00fado existente para compreender melhor os gostos, prefer\u00eancias e sensibilidades dos leitores. Pode tamb\u00e9m trabalhar de tr\u00e1s para a frente a partir desses coment\u00e1rios e identificar que p\u00e1ginas os utilizadores registados viram que, em \u00faltima an\u00e1lise, os levaram a envolver-se com uma determinada pe\u00e7a de conte\u00fado. <\/span><a href=\"https:\/\/viafoura.com\/audience-insights\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Utiliza\u00e7\u00e3o de uma ferramenta de percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">pode determinar quanto tempo os utilizadores registados gastam em p\u00e1ginas, quantas p\u00e1ginas viram, e outros dados chave.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Com estes perfis, tem agora uma compreens\u00e3o mais clara do que inspira os leitores a registarem-se para que possam participar em discuss\u00f5es comunit\u00e1rias. Agora, pode utilizar esses conhecimentos para alimentar os seus m\u00f3dulos de recomenda\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, e criar experi\u00eancias altamente personalizadas para novos leitores.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Certifique-se de mostrar coment\u00e1rios em destaque em cada novo artigo para que mais novos leitores se sintam inspirados a adicionar a sua pr\u00f3pria opini\u00e3o \u00e0 discuss\u00e3o. \u00c9 assim que pode orientar leitores mais qualificados a viajar atrav\u00e9s do funil do seu website em direc\u00e7\u00e3o ao caminho da inscri\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 o sonho de um editor visualizar a an\u00e1lise de conte\u00fados recentemente publicados, especialmente quando os dados mostram um volume saud\u00e1vel de pageviews e de envolvimento dos leitores. 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