{"id":14416,"date":"2022-11-10T12:25:27","date_gmt":"2022-11-10T12:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/data-is-king-as-experiencias-pessoais-impulsionam-as-conversoes-em-30\/"},"modified":"2022-11-10T12:25:27","modified_gmt":"2022-11-10T12:25:27","slug":"data-is-king-as-experiencias-pessoais-impulsionam-as-conversoes-em-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/pt-br\/blog\/data-is-king-as-experiencias-pessoais-impulsionam-as-conversoes-em-30\/","title":{"rendered":"Data Is King: As Experi\u00eancias Pessoais Impulsionam as Convers\u00f5es em 30%"},"content":{"rendered":"

Qual \u00e9 a sua experi\u00eancia preferida com conte\u00fados publicados? Prefere um s\u00edtio que lhe alimente artigos gen\u00e9ricos, ou uma editora que saiba como personalizar o conte\u00fado que v\u00ea? A resposta \u00f3bvia \u00e9 a segunda op\u00e7\u00e3o. Um website personalizado \u00e9 muito mais agrad\u00e1vel uma vez que fornece os t\u00f3picos, opini\u00f5es e coment\u00e1rios que falam directamente ao seu conjunto \u00fanico de interesses.<\/span> Algumas publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o melhores na personaliza\u00e7\u00e3o do que outras. Estas publica\u00e7\u00f5es sabem como identificar se um artigo, ou mesmo uma manchete, ir\u00e1 encorajar os leitores a passar mais tempo no s\u00edtio. O seu conte\u00fado \u00e9 informativo e capaz de acrescentar valor \u00e0 experi\u00eancia do leitor, pelo que se sentem compelidos a consumir a hist\u00f3ria. Sabem tamb\u00e9m como utilizar liga\u00e7\u00f5es altamente direccionadas dentro dos artigos para aumentar as taxas de cliques.<\/span> Ao adoptar a personaliza\u00e7\u00e3o como parte de uma estrat\u00e9gia global de conte\u00fado, os editores permanecem ligados aos leitores que s\u00e3o muito protectores do que consomem. H\u00e1 uma tend\u00eancia crescente de “evas\u00e3o selectiva de not\u00edcias” em todo o mundo. <\/span>De acordo com a CNN<\/span><\/a>Apenas 23% das pessoas recebem as suas not\u00edcias de sites de not\u00edcias. Os jovens, em particular, s\u00e3o mais propensos a utilizar os meios de comunica\u00e7\u00e3o social para actualiza\u00e7\u00f5es noticiosas.<\/span> <\/p>\n

Pode o Conte\u00fado Personalizado Trump News Evitar?<\/b><\/h2>\n

O Instituto Reuters encomendou o seu <\/span> Relat\u00f3rio de not\u00edcias digitais<\/span> <\/a>. O estudo analisou um inqu\u00e9rito do YouGov com 93.000 participantes de 46 pa\u00edses diferentes. Entre as principais conclus\u00f5es estava uma crescente falta de confian\u00e7a em conte\u00fados dignos de not\u00edcia, um problema com a sua base de apoio mais forte nos Estados Unidos. Apenas 26% dos inquiridos dos EUA dizem confiar nas not\u00edcias, um decl\u00ednio de tr\u00eas pontos em rela\u00e7\u00e3o a 2021, e o sentimento positivo mais baixo entre todas as na\u00e7\u00f5es inquiridas.<\/span> As raz\u00f5es comuns citadas para evitar not\u00edcias selectivas t\u00eam a ver com a polariza\u00e7\u00e3o crescente, o preconceito dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, e uma sensa\u00e7\u00e3o de demasiada pol\u00edtica nas not\u00edcias. Mas <\/span>um executivo s\u00e9nior da Reuters, que ajudou a encomendar o Digital News Report, diz que a quest\u00e3o vai muito mais fundo.<\/span> “Um grande n\u00famero daqueles que selectivamente evitam as not\u00edcias dizem que as not\u00edcias t\u00eam um efeito negativo no seu humor”, diz Rasmus K. Nielsen, Director do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo.<\/span> <\/p>\n

Manchetes do Click-Bait ou T\u00edtulos Inightful: Qual \u00e9 a melhor abordagem?<\/b><\/h2>\n

Quais s\u00e3o as principais causas para evitar not\u00edcias? De acordo com o Instituto Internacional de Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o – Hyderabad (IIIT-H), uma das raz\u00f5es poderia ser que alguns editores confiam com demasiada frequ\u00eancia nas “manchetes dos click-bait”.<\/span> Num estudo de investiga\u00e7\u00e3o intitulado “<\/span> Clickbait’s Impact On Visual Attention-An Eye Tracker Study<\/span> <\/i> <\/a> ,<\/span> <\/i>\u201d IIIT-H estudou a tributa\u00e7\u00e3o dos olhares de 60 participantes para medir a quantidade de aten\u00e7\u00e3o visual prestada pelos leitores a diferentes artigos. Um grupo de artigos tinha manchetes de “click-bait”, enquanto o outro grupo utilizava t\u00edtulos educativos. Os resultados constataram que as manchetes de “click-bait” receberam muito menos aten\u00e7\u00e3o visual dos leitores do que os artigos com manchetes sem click-bait.<\/span> As manchetes do Click-bait promovem um t\u00edtulo enganoso, separado do ponto crucial e do contexto do conte\u00fado do artigo. Segundo o IIIT-H, as pessoas sentem-se enganadas pelas manchetes enganosas, sentindo uma desconex\u00e3o entre o t\u00edtulo promovido e o corpo do artigo. Abandonam a p\u00e1gina em vez de continuarem a experi\u00eancia, reduzindo as taxas de compromisso total.<\/span> Em vez de criar manchetes falsas para desencadear taxas de cliques r\u00e1pidos, os editores bem sucedidos criam t\u00edtulos provocadores de pensamento, encorajando os leitores a consumir o artigo inteiro. A melhor forma de criar manchetes que gerem envolvimento \u00e9 desenvolver uma compreens\u00e3o mais profunda do que ressoa com o p\u00fablico de leitura pretendido. Para obter essas percep\u00e7\u00f5es do p\u00fablico, pode usar o poder dos dados de primeira parte para alinhar estrat\u00e9gias de envolvimento com as prefer\u00eancias do p\u00fablico.<\/span> <\/p>\n

Dados de Primeira Parte \u00e9 a Intersec\u00e7\u00e3o para Criadores e Leitores<\/b><\/h2>\n

Dois dos melhores exemplos de dados de primeira pessoa s\u00e3o as pageviews e o tempo no local. Pode ter a certeza de que as pessoas ficam intrigadas com o seu conte\u00fado se ambos os n\u00fameros estiverem a tender na direc\u00e7\u00e3o ascendente.<\/span> Procure desenvolver uma compreens\u00e3o mais profunda do que melhor ressoa com os seus leitores. \u00c9 poss\u00edvel identificar pontos comuns em coisas como o tom dos artigos, o posicionamento das manchetes, temas t\u00f3picos comuns, e certas palavras-chave que aparecem nos artigos com a maior quantidade de envolvimento dos leitores.<\/span> A sua equipa criativa pode aceder a estes resultados em <\/span> a sua plataforma de percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/span> <\/a> painel de bordo para ver os resultados por si pr\u00f3prios. Podem visualizar os dados e identificar claramente quais os artigos que ganham o maior envolvimento dos leitores. Isto ir\u00e1 ajud\u00e1-los a pivotar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado para se concentrarem em hist\u00f3rias futuras que apoiam um maior envolvimento do p\u00fablico.<\/span> <\/p>\n

Perfil, Personalizar, Executar: O Poder dos Dados da Primeira Partida<\/b><\/h2>\n

H\u00e1 muito poder a ser exercido com dados de primeira m\u00e3o, o que d\u00e1 \u00e0 sua publica\u00e7\u00e3o uma vantagem sobre os concorrentes. A sua plataforma de percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico armazena detalhes demogr\u00e1ficos sobre os seus leitores, incluindo vari\u00e1veis como idade, localiza\u00e7\u00e3o, antecedentes, e comportamentos de consumo passados no seu website. Junte estes conhecimentos em perfis de audi\u00eancia ricos que dizem aos seus criadores como os diferentes tipos de leitores s\u00e3o suscept\u00edveis de se envolverem com o conte\u00fado.<\/span> Tamb\u00e9m pode segmentar a sua audi\u00eancia em diferentes baldes: novos leitores, leitores conhecidos, e leitores subscritos. A diferen\u00e7a em cada categoria de audi\u00eancia \u00e9 medida pelo seu grau de envolvimento com o seu website. Os novos leitores est\u00e3o frescos no site, o que significa que h\u00e1 muito poucos dados comportamentais a perfilar. Os leitores conhecidos s\u00e3o pessoas que forneceram pelo menos um exemplo de dados demogr\u00e1ficos de primeira viagem que pode utilizar para come\u00e7ar a construir os seus perfis. Os leitores subscritos s\u00e3o aqueles que converteram totalmente e pagaram activamente pelo acesso premium ao seu melhor conte\u00fado.<\/span> \u00c0 medida que constr\u00f3i os seus perfis de audi\u00eancia, concentre-se atentamente na audi\u00eancia subscrita. Veja os padr\u00f5es que levaram as pessoas na viagem a preencher o formul\u00e1rio de subscri\u00e7\u00e3o. Quais foram os artigos que eles leram? Que t\u00f3picos ou temas comuns eram predominantes nessas hist\u00f3rias? Onde passaram eles mais tempo no seu site?<\/span> Utilizando estes perfis enriquecidos, juntamente com os dados que tem no seu conte\u00fado de topo de desempenho, disp\u00f5e de toda a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para personalizar o que os leitores experimentam da pr\u00f3xima vez que visitarem o seu s\u00edtio. Com o seu s\u00edtio web pode implementar exemplos altamente segmentados de conte\u00fados que apelam a diferentes leitores em cada fase da viagem de consumo.<\/span> Foco na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados personalizados que permitam essas viagens profundas, o que deve ajudar <\/span> aumentar as taxas de convers\u00e3o de subscri\u00e7\u00e3o em 30%<\/span> <\/a>. Veja os pageviews e as m\u00e9tricas de tempo no local a disparar pelo telhado atrav\u00e9s da implementa\u00e7\u00e3o desta abordagem estrat\u00e9gica!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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