{"id":14418,"date":"2023-01-05T14:00:11","date_gmt":"2023-01-05T14:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/viafoura-2025.eclipse-dev.com\/blog\/depois-de-the-build-como-realizar-o-roi-do-seu-cms\/"},"modified":"2023-01-05T14:00:11","modified_gmt":"2023-01-05T14:00:11","slug":"depois-de-the-build-como-realizar-o-roi-do-seu-cms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/viafoura.com\/pt-br\/blog\/depois-de-the-build-como-realizar-o-roi-do-seu-cms\/","title":{"rendered":"Depois de The Build: Como Realizar o ROI do seu CMS"},"content":{"rendered":"

A selec\u00e7\u00e3o do sistema de gest\u00e3o de conte\u00fados (CMS) correcto para o seu neg\u00f3cio \u00e9 vital para apoiar as suas iniciativas de narra\u00e7\u00e3o e desenvolvimento comunit\u00e1rio. Ter o CMS certo influencia toda a estrat\u00e9gia de conte\u00fado de um neg\u00f3cio, que \u00e9 como construir uma comunidade de fidelidade \u00e0 marca que apoia os objectivos de receitas.<\/span> De acordo com o Content Marketing Institute Insights for 2022<\/span><\/a>Apenas 26% dos comerciantes B2C classificam os seus esfor\u00e7os de marketing de conte\u00fado como muito ou extremamente bem sucedidos. \u00c9 uma grande queda de 2021, quando mais de um ter\u00e7o classificou os seus esfor\u00e7os como sendo de pagamento artesanal.<\/span> O que causou a queda maci\u00e7a? Os comerciantes, e editores, precisam de demonstrar o ROI da publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados na sua plataforma CMS, e muitos simplesmente n\u00e3o sabem como o fazer.<\/span> <\/p>\n

Decompor as taxas de convers\u00e3o em pontos de contacto segmentados<\/b><\/h2>\n

Um dos desafios em provar o ROI no seu CMS \u00e9 que os executivos no topo do neg\u00f3cio s\u00e3o mais persuadidos pelos n\u00fameros de receitas. Tudo o que eles querem saber \u00e9 quanto rendimento uma hist\u00f3ria ajudou a gerar.<\/span> \u00c9 uma mentalidade necess\u00e1ria para o bem do neg\u00f3cio, mas \u00e9 uma m\u00e9trica muito dif\u00edcil de utilizar na avalia\u00e7\u00e3o de marketing e publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Enquanto 61% dos editores B2C admitem medir o ROI da comercializa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, <\/span> os editores mais s\u00e1bios medem a parte da conversa<\/span> <\/a> atribu\u00eddos a hist\u00f3rias particulares.<\/span> Utilizam m\u00e9tricas como tr\u00e1fego do website, envolvimento da audi\u00eancia, p\u00e1ginas por sess\u00e3o de visualiza\u00e7\u00e3o, e taxas de convers\u00e3o de paywall para identificar os postos com melhor desempenho. Tamb\u00e9m ir\u00e3o monitorizar coment\u00e1rios, discuss\u00f5es, e conte\u00fado UGC em t\u00f3picos ou f\u00f3runs anexos a hist\u00f3rias publicadas.<\/span> <\/p>\n

Os criadores de conte\u00fados precisam de saber <\/b>porqu\u00ea<\/b> eles est\u00e3o a escrever uma hist\u00f3ria<\/b><\/h2>\n

Um grande conte\u00fado \u00e9 educativo, por natureza. Mas tamb\u00e9m deve plantar uma semente subconsciente na mente do leitor para que ele queira mais. A hist\u00f3ria deve ser t\u00e3o perspicaz e t\u00e3o provocadora de pensamento que os leitores sentem uma necessidade inerente de obter mais informa\u00e7\u00f5es do seu CMS.<\/span> Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que apelam a diferentes segmentos de leitores<\/span><\/a> \u00e9 o maior desafio criativo citado por 42% de todos os criadores de conte\u00fados. Os dados do p\u00fablico avaliam o que os leitores pensam sobre o conte\u00fado existente, fornecendo um roteiro para as hist\u00f3rias a focar a seguir. Quando alinha os criadores com a inten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, lan\u00e7a as bases para uma estrat\u00e9gia vencedora de conte\u00fado CMS.<\/span> <\/p>\n

Dados de primeira pessoa \u00e9 a melhor forma de tra\u00e7ar o perfil dos seus leitores<\/b><\/h2>\n

Para colocar a sua equipa criativa na mesma p\u00e1gina que a sua audi\u00eancia de leitura, eles precisam de saber o que a audi\u00eancia se preocupa. \u00c9 assim que o poder dos dados de primeira parte pode provar o ROI da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado CMS.<\/span> Os dados de primeira pessoa s\u00e3o a forma de tra\u00e7ar o perfil do seu p\u00fablico e aprender a compreender o que \u00e9 mais importante para ele. Alinhar os criadores e o objectivo da experi\u00eancia do utilizador \u00e9 como construir uma rede leal de leitores e assinantes altamente empenhados. Na verdade, <\/span>assinantes altamente envolvidos t\u00eam uma taxa de reten\u00e7\u00e3o de 50%<\/span><\/a> at\u00e9 ao segundo m\u00eas da assinatura. Isso significa que metade da sua base de assinantes \u00e9 leal \u00e0 marca at\u00e9 ao segundo m\u00eas, desde que fale a l\u00edngua certa para eles.<\/span> <\/p>\n

Utilizar a plataforma certa de percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para tra\u00e7ar o perfil dos leitores<\/b><\/h2>\n

Quando tem os dados certos, toda a sua equipa criativa est\u00e1 alinhada sobre como se conectar com o p\u00fablico. Isto significa que os novos conte\u00fados apoiar\u00e3o essa “partilha de conversa\u00e7\u00e3o” de import\u00e2ncia omnipresente de uma forma positiva atrav\u00e9s do aumento do tr\u00e1fego, das pageviews, do tempo no local e, mais importante ainda, das convers\u00f5es de paywall.<\/span> Ferramentas de percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico como o Viafoura<\/span><\/a> ajudar a sua publica\u00e7\u00e3o a tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas com conte\u00fado. Ser\u00e1 capaz de acompanhar o envolvimento do p\u00fablico e ligar essas an\u00e1lises directamente \u00e0 sua consola CMS. Ao criar um pilar central da verdade, pode adquirir os dados de primeira m\u00e3o necess\u00e1rios para converter mais leitores em assinantes, e identificar novas formas de aumentar as receitas para o neg\u00f3cio.<\/span> <\/p>\n

Abra\u00e7ar a arte da visualiza\u00e7\u00e3o de dados para uma an\u00e1lise simplificada<\/b><\/h2>\n

A visualiza\u00e7\u00e3o de dados descreve como as empresas utilizam os gr\u00e1ficos e gr\u00e1ficos para visualizar a informa\u00e7\u00e3o. Em 2017, o mercado global de visualiza\u00e7\u00e3o de dados foi avaliado em mais de $4,5 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares. At\u00e9 2023, <\/span> prev\u00ea-se que exceda 7,7 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/span> <\/a>.<\/span> Quando as pessoas pensam na visualiza\u00e7\u00e3o de dados, a primeira coisa que me vem \u00e0 mente \u00e9 publicar um quadro de insights para facilitar a compreens\u00e3o por parte do p\u00fablico leitor. Neste caso, aplique esses mesmos conceitos de visualiza\u00e7\u00e3o de dados \u00e0 sua equipa interna de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/span> A fim de fazer com que os seus criadores pensem como o seu p\u00fablico leitor, facilitar-lhes-\u00e1 a compreens\u00e3o dos pontos de dados. Usando ferramentas de percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico como o Viafoura, centralize as suas descobertas dentro da an\u00e1lise existente do seu CMS. A partir daqui, pode produzir gr\u00e1ficos que acompanham o fluxo de crescimento do tr\u00e1fego, taxas de engajamento, e convers\u00f5es de paywall para os seus criadores digerirem visualmente.<\/span> Voltada internamente, a visualiza\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 uma excelente forma de educar a sua equipa interna sobre o conte\u00fado que \u00e9 considerado mais valioso pelo p\u00fablico leitor. Uma vez perfilados os grandes vencedores na sua biblioteca de conte\u00fados, toda a sua equipa sabe o que deve duplicar para apoiar a estrat\u00e9gia de receitas para o neg\u00f3cio. Com toda a sua equipa na mesma p\u00e1gina, tem a f\u00f3rmula vencedora para provar o ROI da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado CMS!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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