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Criando confian\u00e7a por meio da autenticidade e da intera\u00e7\u00e3o<\/h2>
A confian\u00e7a na m\u00eddia tradicional est\u00e1 diminuindo, com termos como “not\u00edcias falsas” ampliando o ceticismo. Mark Zohar enfatizou que os editores devem mudar da transmiss\u00e3o unidirecional para o envolvimento bidirecional para reconstruir a confian\u00e7a. Recursos interativos como perguntas e respostas ao vivo, enquetes e se\u00e7\u00f5es de coment\u00e1rios promovem a autenticidade ao conectar os jornalistas diretamente com o p\u00fablico. O “Fairness Meter” da Newsweek, em que os leitores avaliam a imparcialidade dos artigos, \u00e9 um exemplo disso, promovendo o envolvimento e a fidelidade \u00e0 marca. Zohar observou: “Quanto mais voc\u00ea se abre para as perguntas do p\u00fablico, mais aut\u00eantico e mais confian\u00e7a voc\u00ea est\u00e1 construindo.” Essa abordagem se alinha \u00e0s expectativas do p\u00fablico moldadas pela interatividade da m\u00eddia social. <\/p>\n Quanto mais voc\u00ea se abrir para as perguntas do p\u00fablico, mais aut\u00eantico e mais confian\u00e7a estar\u00e1 criando.<\/p>\n Mark Zohar, presidente e CEO da Viafoura <\/p> O envolvimento da comunidade n\u00e3o se trata apenas de conex\u00e3o – ele proporciona um ROI mensur\u00e1vel. Os dados da Viafoura mostram que os membros ativos da comunidade visitam os sites 6,5 vezes mais, t\u00eam 30% mais chances de se inscreverem e se desligam 2,5 vezes menos do que os usu\u00e1rios an\u00f4nimos. A estrat\u00e9gia da Newsweek reflete isso: seu Fairness Meter e o pr\u00f3ximo aplicativo m\u00f3vel personalizado t\u00eam como objetivo converter o tr\u00e1fego orientado por pesquisa em comunidades leais. A GB News no Reino Unido ilustra isso ainda mais, com uma p\u00e1gina “Watch Live” (Assista ao vivo) que integra transmiss\u00e3o e digital por meio da intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico em tempo real, gerando 2,5 milh\u00f5es de conversas e um envolvimento que cria h\u00e1bitos. <\/p>\n <\/p> A IA est\u00e1 reformulando a forma como o conte\u00fado \u00e9 criado e consumido. A pesquisa com IA da Newsweek, baseada em 600.000 artigos, aumentou as pesquisas di\u00e1rias de 1.000 para 30.000, oferecendo experi\u00eancias personalizadas e orientadas por perguntas. Bharat Krish enfatizou o papel da IA no aumento do engajamento sem gastar muito, permitindo que os editores atendam \u00e0s expectativas do p\u00fablico moderno por conte\u00fado personalizado. Al\u00e9m disso, as p\u00e1ginas da comunidade geradas por IA est\u00e3o ganhando for\u00e7a no Google Discover, pois oferecem conte\u00fado aut\u00eantico e orientado por especialistas que se contrap\u00f5e ao “slop” da IA. <\/p>\n <\/p> Bharat Krish destacou a mudan\u00e7a da Newsweek para um modelo orientado por produtos, priorizando as necessidades do consumidor em detrimento do conte\u00fado. Ao contratar gerentes de produtos de gigantes da tecnologia como Uber e Amazon, a Newsweek integra estrat\u00e9gias de tecnologia e neg\u00f3cios para aprimorar as experi\u00eancias dos usu\u00e1rios. Recursos como a pesquisa orientada por feedback e as ferramentas da comunidade informam os pipelines de conte\u00fado, garantindo a relev\u00e2ncia. Essa abordagem trata a publica\u00e7\u00e3o como um neg\u00f3cio que coloca o consumidor em primeiro lugar, equilibrando as metas editoriais, tecnol\u00f3gicas e comerciais para impulsionar o crescimento e a reten\u00e7\u00e3o. <\/p>\n <\/p> O f\u00f3rum ressaltou um imperativo claro: os editores devem recuperar o p\u00fablico das plataformas sociais criando relacionamentos diretos e interativos. As estrat\u00e9gias voltadas para a comunidade, impulsionadas pela IA e pelo envolvimento aut\u00eantico, oferecem um caminho para a fidelidade e a receita. Como observou Zohar, marcas antigas, como a Newsweek, mant\u00eam um forte valor, mas precisam se adaptar a um modelo bidirecional, inspirado pelo criador, para permanecerem competitivas. Ao promover comunidades e aproveitar a IA, os editores podem navegar pela fragmenta\u00e7\u00e3o e prosperar no espa\u00e7o de informa\u00e7\u00f5es em evolu\u00e7\u00e3o. <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este artigo resume as principais conclus\u00f5es do primeiro f\u00f3rum on-line do The Rebooting de 2025, apresentado por Brian Morrissey, com a participa\u00e7\u00e3o de Mark Zohar, presidente e CEO da Viafoura, e Bharat Krish, diretor de produtos da Newsweek. A discuss\u00e3o explorou como os editores podem se adaptar a um cen\u00e1rio de m\u00eddia fragmentado, dominado por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10662,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[127,129],"tags":[],"class_list":["post-15351","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunidade-pt-br","category-noivado-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mark-2.png\")
\n<\/figure>A comunidade como um impulsionador de neg\u00f3cios<\/h2>
Aproveitamento da IA para engajamento e escala<\/h2>
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\n<\/figure>Publica\u00e7\u00e3o orientada por produtos: uma abordagem que coloca o consumidor em primeiro lugar<\/h2>
Recupera\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias em 2025<\/h2>