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Criar confian\u00e7a atrav\u00e9s da autenticidade e da intera\u00e7\u00e3o<\/h2>
A confian\u00e7a nos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais est\u00e1 a diminuir, com termos como “not\u00edcias falsas” a ampliar o ceticismo. Mark Zohar enfatizou que os editores devem mudar de uma transmiss\u00e3o unidirecional para um envolvimento bidirecional para reconstruir a confian\u00e7a. Recursos interativos como perguntas e respostas ao vivo, enquetes e se\u00e7\u00f5es de coment\u00e1rios promovem a autenticidade, conectando jornalistas diretamente com o p\u00fablico. O “Fairness Meter” da Newsweek, em que os leitores avaliam a imparcialidade dos artigos, \u00e9 um exemplo disso, promovendo o envolvimento e a fidelidade \u00e0 marca. Zohar observou: “Quanto mais te abres a perguntas de um p\u00fablico, mais aut\u00eantico, mais confian\u00e7a est\u00e1s a construir.” Esta abordagem est\u00e1 de acordo com as expectativas do p\u00fablico moldadas pela interatividade das redes sociais. <\/p>\n Quanto mais te abrires \u00e0s perguntas de um p\u00fablico, mais aut\u00eantico e mais confian\u00e7a est\u00e1s a criar.<\/p>\n Mark Zohar, Presidente e Diretor Executivo da Viafoura <\/p> O envolvimento da comunidade n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de liga\u00e7\u00e3o – proporciona um ROI mensur\u00e1vel. Os dados da Viafoura mostram que os membros activos da comunidade visitam os sites 6,5 vezes mais, t\u00eam 30% mais probabilidades de subscrever e t\u00eam 2,5 vezes menos rotatividade do que os utilizadores an\u00f3nimos. A estrat\u00e9gia da Newsweek reflecte isto: o seu Fairness Meter e a futura aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel personalizada pretendem converter o tr\u00e1fego orientado para a pesquisa em comunidades leais. A GB News, no Reino Unido, ilustra bem esta situa\u00e7\u00e3o, com uma p\u00e1gina “Watch Live” que integra a transmiss\u00e3o e o digital atrav\u00e9s da intera\u00e7\u00e3o em tempo real com a audi\u00eancia, gerando 2,5 milh\u00f5es de conversas e um envolvimento que cria h\u00e1bitos. <\/p>\n <\/p> A IA est\u00e1 a remodelar a forma como os conte\u00fados s\u00e3o criados e consumidos. A pesquisa com IA da Newsweek, baseada em 600.000 artigos, aumentou as pesquisas di\u00e1rias de 1.000 para 30.000, oferecendo experi\u00eancias personalizadas e orientadas por perguntas. Bharat Krish enfatizou o papel da IA no aumento do envolvimento sem gastar muito, permitindo que os editores atendam \u00e0s expectativas do p\u00fablico moderno por conte\u00fado personalizado. Al\u00e9m disso, as p\u00e1ginas da comunidade geradas por IA est\u00e3o a ganhar for\u00e7a no Google Discover, uma vez que oferecem conte\u00fado aut\u00eantico e orientado por especialistas que contraria a “lama” da IA. <\/p>\n <\/p> Bharat Krish destacou a mudan\u00e7a da Newsweek para um modelo orientado para o produto, dando prioridade \u00e0s necessidades dos consumidores em detrimento do conte\u00fado. Ao contratar gestores de produtos de gigantes da tecnologia como a Uber e a Amazon, a Newsweek integra estrat\u00e9gias tecnol\u00f3gicas e empresariais para melhorar as experi\u00eancias dos utilizadores. Carater\u00edsticas como a pesquisa orientada por feedback e as ferramentas da comunidade informam os canais de conte\u00fado, garantindo a relev\u00e2ncia. Esta abordagem trata a publica\u00e7\u00e3o como um neg\u00f3cio que coloca o consumidor em primeiro lugar, equilibrando objectivos editoriais, tecnol\u00f3gicos e comerciais para impulsionar o crescimento e a reten\u00e7\u00e3o. <\/p>\n <\/p> O f\u00f3rum sublinhou um imperativo claro: os editores t\u00eam de recuperar as audi\u00eancias das plataformas sociais atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es diretas e interactivas. As estrat\u00e9gias orientadas para a comunidade, impulsionadas pela IA e pelo envolvimento aut\u00eantico, oferecem um caminho para a lealdade e as receitas. Como observou Zohar, as marcas antigas, como a Newsweek, mant\u00eam um forte valor, mas devem adaptar-se a um modelo bidirecional, inspirado pelo criador, para se manterem competitivas. Ao promover as comunidades e tirar partido da IA, as editoras podem navegar pela fragmenta\u00e7\u00e3o e prosperar no espa\u00e7o de informa\u00e7\u00e3o em evolu\u00e7\u00e3o. <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este artigo destila as principais conclus\u00f5es do primeiro f\u00f3rum online do The Rebooting de 2025, apresentado por Brian Morrissey, com Mark Zohar, Presidente e CEO da Viafoura, e Bharat Krish, Diretor de Produtos da Newsweek. A discuss\u00e3o explorou a forma como os editores se podem adaptar a um cen\u00e1rio medi\u00e1tico fragmentado, dominado por meios de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10663,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[74,37],"tags":[],"class_list":["post-15347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunidade","category-noivado"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"\/](\"https:\/\/viafoura.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mark-2.png\")
\n<\/figure>A comunidade como motor do neg\u00f3cio<\/h2>
Tirar partido da IA para o envolvimento e a escala<\/h2>
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\n<\/figure>Publica\u00e7\u00e3o orientada para o produto: uma abordagem que coloca o consumidor em primeiro lugar<\/h2>
Recuperar audi\u00eancias em 2025<\/h2>