Pourquoi la recirculation doit-elle être l’un de vos indicateurs clés de performance et comment l’augmenter ?

Recirculation: mesure en temps réel qui compare le nombre de visiteurs d’une page au nombre d’utilisateurs qui passent de ce contenu à une autre page.

Pourquoi la recirculation est-elle un ICP utile ?

Recirculation is more valuable to your business than acquiring new visitors. Not only is acquisition becoming increasingly difficult and costly, viewing more pages on each visit means higher engagement, loyalty and propensity to subscribe, all of which directly correlate to revenue. According to Chartbeat, there are 3 things that make up the anatomy of a recirculation strategy:
  • Show off the depth and quality of your content, so every reader knows that you have more than just the great article they clicked on
  • Given the amount of readers that come from external platforms like Google and Facebook, almost all of which are landing on an article rather than your homepage, a clear recirculation strategy can push those readers further down the loyalty journey
  • Most publishers rely on programmatic widgets to surface related stories, but related links — chosen by editors and placed at strategic points in the story — are an effective way to encourage deeper visits. Especially on mobile, where more widgets appear at the bottom of the page (where no readers will see them)

The Independent, maîtriser le jeu de la recirculation

Just a single article contains 5 recirculation techniques for you to steal:

1. Backlinks sur les mots-clés

Learn to link: add backlinks on keywords, leading to other articles or content topics:

⭐ Bonne pratique : différencier ces mots et phrases liés du reste du texte en les plaçant dans une autre couleur ou en les soulignant. Cette pratique doit être cohérente sur l’ensemble de votre site afin que les utilisateurs sachent où cliquer. Mais n’oubliez pas de vérifier la profondeur de défilement moyenne pour optimiser le potentiel de clics : Les recherches de Chartbeat ont montré que la majorité des clics se produisent juste au-dessus du pli numérique, à des profondeurs de page de 400 à 600 pixels (comme indiqué ci-dessous), il est donc important d’optimiser vos articles pour ces liens connexes.

Découvrez les autres recherches de Chartbeat sur la longueur optimale des articles

2. Un diaporama interactif, de type Instagram story, partage 6 articles phares.

Les images contenant des liens génèrent 63 % de clics en plus que celles qui ne contiennent que du texte(données de l’Institut Lenfest) et, compte tenu du temps que votre public passe sur les médias sociaux, s’en inspirer pour accroître l’engagement ne peut que s’avérer bénéfique. La clé d’une bonne recirculation réside dans l’interactivité: il s’agit d’impliquer les visiteurs de manière positive pour que les articles proposés paraissent personnels et non intrusifs, en veillant à répondre aux intérêts du lecteur ainsi qu’aux vôtres.

3. Recommandations personnalisées basées sur le thème du contenu

Cela est plus utile que de recommander du contenu à la fin de l’article, car les mesures de la profondeur de défilement moyenne révèleront probablement qu’un grand pourcentage de votre public ne lit pas jusqu’à la fin de l’article.

4. Recommandations sur les contenus les plus populaires sur le côté de la page

Selon les données du Center for Media Engagement, les formulations génériques (par exemple, « Related Stories ») génèrent des CTR plus élevés que les formulations plus complexes (par exemple, « What Else People Can Read on This Topic »). Notez que tous ces exemples tirés de The Independent concernent des phrases de deux mots au maximum. De plus, en invitant les lecteurs à découvrir vos articles les plus populaires, vous leur donnez le sentiment de faire partie d’une conversation partagée, d’être « dans le coup » en lisant les articles que d’autres lisent. C’est ainsi que Netflix a pensé à la fonction « Top 10 en [insérez votre pays] ».

5. À la fin, un petit texte « En savoir plus » offrant des liens vers des sujets clés présentés dans l’article.

Il s’agit d’une dernière chance d’amener votre utilisateur à un autre article, mais ne pariez pas sur le fait que tous les lecteurs atteindront ce point.

Ne recyclez pas sans réfléchir

Poor recirculation can have more of a negative than positive impact on engagement, so don’t go overboard and make sure to consider your recirculation tactics carefully. For The Independent, these 5 strategies were all employed in a single article. Of course, recirculation is valuable, but so is a pleasant, engaging user experience. If there are too many distractions or frustrating features that prevent the reader from being able to consume the article ‘in peace’, then recirculation efforts will be wasted and you may even push your reader away. This is especially true for websites that depend on advertising (an additional distraction for readers), or for users visiting on mobile devices where the screen is smaller. You should also aim to make the most out of your content resources for recirculation:
  • Surface popular content that are a dead end for readers – these represent your best opportunities to drive recirculation
  • Segment traffic and tailor your recirculation strategy based on source, user interests or device used
  • Leverage the Heads Up Display. This helps you know if the reason why readers are leaving the page is because of another story on your website
  • Use historical engagement data to find good potential recircultation links
 
This article was originally published by The Audiencers. The Audiencers is a B2B publication by Poool, The Membership and Subscription Suite, a simple, all-in-one platform for digital content producers to convert, manage and retain their members and subscribers. Find out more on poool.tech or book a free demo with their team.