Warum die Rücklaufquote einer Ihrer KPIs sein sollte und wie Sie sie erhöhen können, mit Beiträgen von The Independent

Recirculation: eine Echtzeit-Kennzahl, die die Anzahl der Besucher einer Seite mit der Anzahl der Nutzer vergleicht, die von diesem Inhalt zu einer anderen Seite wechseln.

Warum ist Rezirkulation ein wertvoller KPI?

Recirculation is more valuable to your business than acquiring new visitors. Not only is acquisition becoming increasingly difficult and costly, viewing more pages on each visit means higher engagement, loyalty and propensity to subscribe, all of which directly correlate to revenue. According to Chartbeat, there are 3 things that make up the anatomy of a recirculation strategy:
  • Show off the depth and quality of your content, so every reader knows that you have more than just the great article they clicked on
  • Given the amount of readers that come from external platforms like Google and Facebook, almost all of which are landing on an article rather than your homepage, a clear recirculation strategy can push those readers further down the loyalty journey
  • Most publishers rely on programmatic widgets to surface related stories, but related links — chosen by editors and placed at strategic points in the story — are an effective way to encourage deeper visits. Especially on mobile, where more widgets appear at the bottom of the page (where no readers will see them)

The Independent, Das Spiel mit der Wiederveröffentlichung beherrschen

Just a single article contains 5 recirculation techniques for you to steal:

1. Backlinks auf Schlüsselwörter

Learn to link: add backlinks on keywords, leading to other articles or content topics:

⭐ Bewährte Methode: Heben Sie diese verknüpften Wörter und Sätze vom übrigen Text ab, indem Sie sie in einer anderen Farbe darstellen oder unterstreichen. Diese Vorgehensweise sollte auf Ihrer gesamten Website einheitlich sein, damit die Benutzer erkennen, wo sie klicken sollen. Vergessen Sie aber nicht, Ihre durchschnittliche Scrolltiefe zu überprüfen, um ein optimales Klickpotenzial zu erzielen: Untersuchungen von Chartbeat haben ergeben, dass die meisten Klicks direkt oberhalb der digitalen Faltung erfolgen, bei einer Seitentiefe von 400 bis 600 Pixeln (wie unten angegeben).

Entdecken Sie weitere Untersuchungen von Chartbeat zur optimalen Artikellänge

2. Eine interaktive Diashow im Stil einer Instagram-Story zeigt die 6 wichtigsten Artikel

Bilder mit Links generieren 63% mehr Klicks als reine Textbilder(Daten des Lenfest Instituts). Wenn man bedenkt, wie viel Zeit Ihr Publikum in sozialen Medien verbringt, kann es nur von Vorteil sein, sich von dort inspirieren zu lassen, um das Engagement zu erhöhen. Der Schlüssel zu einer guten Weiterverbreitung liegt in der Interaktivität: Sie müssen die Besucher auf positive Weise einbinden, damit sich die vorgeschlagenen Artikel persönlich und nicht aufdringlich anfühlen, und darauf achten, dass Sie die Interessen der Leser ebenso berücksichtigen wie Ihre eigenen.

3. Personalisierte Empfehlungen basierend auf dem Thema des Inhalts

Dies ist wertvoller als die Empfehlung von Inhalten am Ende des Artikels, da die Metriken zur durchschnittlichen Scrolltiefe wahrscheinlich zeigen, dass ein großer Prozentsatz Ihres Publikums nicht bis zum Ende liest.

4. Empfehlungen zu den „beliebtesten“ Inhalten am Rand der Seite

Generische Formulierungen (z.B. „Verwandte Geschichten“) erzeugen höhere CTRs als komplexere Formulierungen (z.B. „Was man sonst noch zu diesem Thema lesen kann“), so die Daten des Center for Media Engagement. Beachten Sie, dass alle diese Beispiele aus The Independent Sätze mit maximal 2 Wörtern beinhalten. Wenn Sie Ihre Leser dazu einladen, Ihre beliebtesten Artikel zu entdecken, haben sie außerdem das Gefühl, Teil einer gemeinsamen Unterhaltung zu sein, indem sie die Artikel lesen, die andere lesen. Das war der Gedanke von Netflix hinter der Funktion „Top 10 in [geben Sie Ihr Land ein]“.

5. Am Ende ein kleiner „Mehr über“-Text mit Links zu den wichtigsten Themen des Artikels

Eine letzte Chance, den Benutzer zu einem anderen Artikel zu führen. Wetten Sie jedoch nicht darauf, dass alle Leser diesen Punkt erreichen.

Nicht unüberlegt umwälzen

Poor recirculation can have more of a negative than positive impact on engagement, so don’t go overboard and make sure to consider your recirculation tactics carefully. For The Independent, these 5 strategies were all employed in a single article. Of course, recirculation is valuable, but so is a pleasant, engaging user experience. If there are too many distractions or frustrating features that prevent the reader from being able to consume the article ‘in peace’, then recirculation efforts will be wasted and you may even push your reader away. This is especially true for websites that depend on advertising (an additional distraction for readers), or for users visiting on mobile devices where the screen is smaller. You should also aim to make the most out of your content resources for recirculation:
  • Surface popular content that are a dead end for readers – these represent your best opportunities to drive recirculation
  • Segment traffic and tailor your recirculation strategy based on source, user interests or device used
  • Leverage the Heads Up Display. This helps you know if the reason why readers are leaving the page is because of another story on your website
  • Use historical engagement data to find good potential recircultation links
 
This article was originally published by The Audiencers. The Audiencers is a B2B publication by Poool, The Membership and Subscription Suite, a simple, all-in-one platform for digital content producers to convert, manage and retain their members and subscribers. Find out more on poool.tech or book a free demo with their team.