Por qué la recirculación debe ser uno de sus indicadores clave de rendimiento y cómo aumentarla.

Recirculación: métrica en tiempo real que compara el número de visitantes de una página con el número de usuarios que pasan de ese contenido a otra página.

¿Por qué la recirculación es un KPI valioso?

Recirculation is more valuable to your business than acquiring new visitors. Not only is acquisition becoming increasingly difficult and costly, viewing more pages on each visit means higher engagement, loyalty and propensity to subscribe, all of which directly correlate to revenue. According to Chartbeat, there are 3 things that make up the anatomy of a recirculation strategy:
  • Show off the depth and quality of your content, so every reader knows that you have more than just the great article they clicked on
  • Given the amount of readers that come from external platforms like Google and Facebook, almost all of which are landing on an article rather than your homepage, a clear recirculation strategy can push those readers further down the loyalty journey
  • Most publishers rely on programmatic widgets to surface related stories, but related links — chosen by editors and placed at strategic points in the story — are an effective way to encourage deeper visits. Especially on mobile, where more widgets appear at the bottom of the page (where no readers will see them)

The Independent, dominar el juego de la recirculación

Just a single article contains 5 recirculation techniques for you to steal:

1. Backlinks sobre palabras clave

Learn to link: add backlinks on keywords, leading to other articles or content topics:

⭐ Buena práctica: diferenciar estas palabras y frases enlazadas del resto del texto colocándolas en otro color o subrayándolas. Esta práctica debe ser coherente en todo tu sitio para que los usuarios reconozcan dónde hacer clic. Pero no olvides comprobar la profundidad media de desplazamiento para optimizar el potencial de clics: La investigación de Chartbeat ha descubierto que la mayoría de los clics se producen justo por encima del pliegue digital, a profundidades de página de 400 a 600 píxeles (como se indica a continuación), por lo que es importante optimizar tus artículos para esos enlaces relacionados.

Descubra otras investigaciones de Chartbeat sobre la longitud óptima de los artículos

2. Una presentación de diapositivas interactiva al estilo de las historias de Instagram comparte 6 artículos principales

Las imágenes con enlaces generan un 63% más de clics que las de sólo texto(datos del Instituto Lenfest) y, teniendo en cuenta la cantidad de tiempo que tu audiencia pasa en las redes sociales, inspirarte en ellas para aumentar el compromiso sólo puede resultar beneficioso. La clave de una buena recirculación es la interactividad: implicar a los visitantes de forma positiva para que los artículos sugeridos parezcan personales y no intrusivos, teniendo cuidado de atender a los intereses del lector tanto como a los tuyos propios.

3. Recomendaciones personalizadas basadas en el tema del contenido

Esto es más valioso que recomendar contenido al final del artículo, ya que las métricas de Profundidad Media de Desplazamiento probablemente revelarán que un gran porcentaje de tu audiencia no lee hasta el final.

4. Recomendaciones de contenidos «más populares» en el lateral de la página

La redacción genérica (por ejemplo, «Historias relacionadas») genera mayores CTR que la redacción más compleja (por ejemplo, «Qué más puede leer la gente sobre este tema»), según datos del Center for Media Engagement. Observe que todos estos ejemplos de The Independent incluyen frases con un máximo de 2 palabras. Además, invitar a los lectores a descubrir sus artículos más populares les permite sentirse parte de una conversación compartida, estar «al tanto» al leer los artículos que otros leen. Este fue el proceso de pensamiento de Netflix tras la función «Top 10 en [inserta tu país]».

5. Al final, un pequeño texto «Más sobre» que ofrezca enlaces a temas clave tratados en el artículo.

Una última oportunidad para conducir a tu usuario a otro artículo, aunque no apuestes por que todos los lectores lleguen a este punto.

No recircule sin pensar

Poor recirculation can have more of a negative than positive impact on engagement, so don’t go overboard and make sure to consider your recirculation tactics carefully. For The Independent, these 5 strategies were all employed in a single article. Of course, recirculation is valuable, but so is a pleasant, engaging user experience. If there are too many distractions or frustrating features that prevent the reader from being able to consume the article ‘in peace’, then recirculation efforts will be wasted and you may even push your reader away. This is especially true for websites that depend on advertising (an additional distraction for readers), or for users visiting on mobile devices where the screen is smaller. You should also aim to make the most out of your content resources for recirculation:
  • Surface popular content that are a dead end for readers – these represent your best opportunities to drive recirculation
  • Segment traffic and tailor your recirculation strategy based on source, user interests or device used
  • Leverage the Heads Up Display. This helps you know if the reason why readers are leaving the page is because of another story on your website
  • Use historical engagement data to find good potential recircultation links
 
This article was originally published by The Audiencers. The Audiencers is a B2B publication by Poool, The Membership and Subscription Suite, a simple, all-in-one platform for digital content producers to convert, manage and retain their members and subscribers. Find out more on poool.tech or book a free demo with their team.