L’acquisizione di Twitter: un’altra ragione per creare comunità attive e impegnate sulle proprietà di proprietà e gestite.

Lunedì 25 aprile 2022, il consiglio di amministrazione di Twitter ha accettato l’offerta del miliardario Elon Musk di acquistare la società di social media e di renderla privata. L’annuncio pone fine a quella che può essere definita una tempesta mediatica durata settimane, quando Musk ha offerto di acquistare l’azienda per 44 miliardi di dollari. Gli azionisti di Twitter riceveranno 54,20 dollari per ogni azione ordinaria, un premio significativo rispetto al prezzo del titolo di pochi mesi prima.

Musk si è spesso definito un “sostenitore della libertà di parola” e ha criticato aspramente le politiche di moderazione dei contenuti messe in atto da organizzazioni, come Twitter, per arginare il flusso di disinformazione, rafforzare l’autenticità e prevenire le molestie.

Musk sembra anche convinto di promuovere il movimento per la libertà di parola assumendo il controllo della piattaforma sociale. Per esempio, afferma di voler “rendere Twitter migliore che mai, migliorando il prodotto con nuove funzionalità, rendendo gli algoritmi open source per aumentare la fiducia, sconfiggendo i bot di spam e autenticando tutti gli esseri umani”.

In generale, la notizia ha fatto sollevare le sopracciglia.

Tra le recenti dichiarazioni di Musk e l’implicito ritorno degli utenti attualmente banditi dalla piattaforma, molti ritengono che sia destinato a entrare in conflitto con diverse autorità di regolamentazione. Ora Thierry Breton, commissario dell’Unione Europea per il mercato interno, ha avvertito Elon Musk che Twitter deve seguire le regole sulla moderazione dei contenuti illegali e dannosi online.

Cosa significa questo per gli editori che dipendono da piattaforme di social media come Twitter? Secondo Musk, intende ridurre la moderazione dei contenuti su Twitter. Ciò significa che gli editori saranno presto alla mercé delle sue strategie sui social media, che si baseranno sulla sua stessa definizione di notizie veritiere o accurate e su un pubblico che condivide liberamente.

Il punto fondamentale è che gli editori devono avere il controllo delle linee guida della loro comunità e della moderazione dei contenuti. In altre parole, devono essere in grado di proteggersi dalla disinformazione e dagli attacchi personali ai loro giornalisti.

Per questo motivo, gli editori devono investire nella costruzione di comunità e conversazioni con il pubblico al di fuori dei social media. Dopotutto, non c’è modo migliore per mantenere il coinvolgimento del pubblico nel posto che gli spetta: direttamente sui siti web di proprietà dell’editore!

Molti editori digitali hanno già iniziato ad adottare strategie e soluzioni di coinvolgimento on-site, tra cui conversazioni in tempo reale e domande e risposte dal vivo, per far crescere il pubblico, raccogliere dati di prima parte e, in ultima analisi, ottenere una monetizzazione sostenibile. Tuttavia, l’acquisto di Twitter da parte di Elon Musk ha evidenziato la necessità di accelerare questa strategia.

Siate certi che, ovunque Twitter vada da qui in poi, Viafoura sarà pronta a darvi la possibilità di costruire una comunità online coinvolta e sicura.

4 modi per sapere se la soluzione di moderazione dei commenti di cui avete bisogno è anche allineata con il vostro marchio editoriale

La scelta della giusta soluzione di moderazione può essere impegnativa e molte organizzazioni scoprono che la loro attuale soluzione di moderazione non è all’altezza degli standard del loro marchio. Quando la soluzione di moderazione dei commenti non è in linea con il vostro marchio, si riflette negativamente su di voi e allontana la vostra comunità di utenti.

Se volete costruire un marchio fiorente, dovete offrire un’esperienza eccezionale al vostro pubblico. Ciò significa non accontentarsi di una moderazione mediocre e avere una
soluzione per il coinvolgimento della comunità
con una suite completa di strumenti a disposizione per moderare la comunità, tra cui shadow banning, ricerca IP, gestione dei troll, like e follow.

Una soluzione di moderazione dei commenti veramente in linea con il vostro marchio non si limita a integrarsi perfettamente nel vostro ambiente, ma riflette anche il valore del vostro marchio e migliora la vostra attività.


La ricerca
Le ricerche dimostrano che quando si implementano soluzioni di coinvolgimento sulla propria piattaforma, gli utenti anonimi trascorrono più tempo sul sito e hanno 25,4 volte più probabilità di convertire.

Questo articolo esaminerà alcune delle caratteristiche e degli attributi fondamentali di una soluzione di moderazione on-brand in grado di proteggere la vostra comunità, la vostra redazione e il vostro marchio durante la vostra crescita a lungo termine.

1. Analisi predittiva

L’utilizzo di una soluzione con analisi predittive è fondamentale per ottenere una migliore comprensione della vostra comunità, in modo da sapere e capire cosa conta di più per loro. Senza di essa, la vostra strategia di contenuti si baserà su congetture.

La vostra capacità di offrire contenuti ed esperienze rilevanti agli utenti determinerà la forza del vostro marchio. Se siete un marchio che offre una copertura aggiornata su argomenti che interessano agli utenti, questi ultimi si impegneranno con il vostro marchio più di quanto farebbero se offriste loro storie più adatte a un altro target.

2. Lavorate con un fornitore o un partner?

Se cercate una soluzione in grado di evolvere con il vostro marchio a lungo termine, dovete assicurarvi di lavorare con un partner piuttosto che con un fornitore. Sebbene un fornitore inserisca annunci sulle risorse digitali per massimizzare la vostra visibilità online e offrire una quota di ricavi, vi tratterà più come un investimento finanziario che come un cliente.

Un vero partner lavorerà al vostro fianco con un modello di pagamento SaaS per aiutarvi a innovare nuove strategie che favoriscano le registrazioni e ad acquisire dati unici sugli utenti che vi consentano di migliorare il vostro marchio e il modo in cui servite i clienti.

3. Moderazione automatica

Quando costruite una comunità di utenti sul vostro sito web, dovete avere una strategia per gestire la tossicità se volete proteggere i vostri utenti e il vostro marchio. La mancata moderazione dei commenti tossici può essere estremamente dannosa per la reputazione della vostra organizzazione.

Per esempio, l’incapacità di Twitter di gestire i commenti d’odio ha danneggiato il marchio dell’organizzazione, in quanto gli utenti hanno definito la piattaforma come un rifugio per la tossicità, con
Amnesty International
si è spinta fino a bollare il sito come “un luogo tossico per le donne”.

Di conseguenza, è essenziale disporre di una chat room con moderazione automatica per garantire che la conversazione sia libera da abusi, molestie, odio e commenti incivili in tempo reale.

È importante ricordare che una soluzione di moderazione di qualità non è un elenco di parole vietate, ma una soluzione completa guidata dall’intelligenza artificiale con una moderazione semantica in grado di dedurre l’intento e il significato dei commenti incivili in modo indipendente.

4. Raccolta di dati di prima parte

Qualsiasi soluzione efficace per il coinvolgimento e la moderazione della comunità dovrebbe essere in grado di raccogliere dati di prima parte.

L’impiego di uno strumento di coinvolgimento in grado di raccogliere dati di prima parte è fondamentale per assicurarsi di sviluppare approfondimenti dettagliati sul proprio pubblico, da utilizzare per offrire raccomandazioni di contenuti personalizzati e feed di notizie che lo tengano impegnato.

Ad esempio, offrire semplicemente ai vostri utenti un feed di notizie personalizzato può aiutarvi a generare 3,15 visualizzazioni di pagina in più.
visualizzazioni di pagina
.

Raccogliendo dati di prima parte, è possibile identificare quali sono gli argomenti a cui gli utenti sono interessati, quali autori è più probabile che seguano e raccomandare pezzi che non solo li coinvolgeranno sul sito, ma che li interesseranno anche.

Elevare il vostro marchio con la moderazione dei commenti

Una soluzione di moderazione dei commenti in linea con il vostro marchio eleverà l’esperienza dell’utente e farà sì che il vostro pubblico si fidi ancora di più di voi.

Funzionalità come l’analisi predittiva guidata dall’intelligenza artificiale, la raccolta di dati di prima parte e la moderazione automatizzata vi forniscono una solida base per iniziare a costruire una comunità di utenti sicura e fiorente.

Se non lo fate, rischiate di offrire un’esperienza di community poco ottimizzata, irrilevante e tossica per i vostri utenti e per i vostri giornalisti.

La differenza tra un fornitore e un partner e come questo si traduce in una crescita sostenibile del pubblico

Molte organizzazioni che cercano di costruire la propria comunità di utenti incontrano lo stesso problema; scelgono un fornitore piuttosto che un partner fidato. È un errore che significa che non si sentono apprezzati come clienti, mentre il venditore non si preoccupa dei risultati aziendali.

Se vuoi ottenere una crescita sostenibile del pubblico, hai bisogno di un partner di coinvolgimento della comunità che possa aiutarti a ottimizzare il coinvolgimento e i momenti di scambio di valore che hai con la tua comunità.

Ciò significa che il tuo partner dovrebbe collaborare con te per fornire consigli strategici che migliorano direttamente la tua attività e offrire seminari regolari, revisioni aziendali trimestrali (QBR), procedure dettagliate tecniche e sessioni di moderazione per collaborare con te per mettere a punto la roadmap del tuo prodotto.

Questo articolo esaminerà la differenza tra un fornitore e un partner e i vantaggi strategici che quest’ultimo può apportare.

La differenza fondamentale tra un fornitore e un partner

Quando si tratta di costruire il tuo pubblico, la differenza fondamentale è che un fornitore non è direttamente investito nel successo della tua attività e svolge semplicemente un ruolo passivo al servizio di te come cliente, mentre un partner svolge un ruolo attivo nell’aiutare a migliorare la tua organizzazione, quindi che il tuo pubblico possa crescere.

Sfortunatamente, la maggior parte dei fornitori di software in questo spazio utilizza un modello di compartecipazione alle entrate, in cui inseriranno i posizionamenti degli annunci su una proprietà digitale e quindi offriranno un pagamento.

Il problema con questo approccio è che ti incasella in termini di come sei visto come partner. Molti fornitori ti tratteranno come un affare commerciale e si concentreranno maggiormente sul ROI commerciale, basandosi sul numero di posizionamenti degli annunci che stai eseguendo e sulla tua visibilità complessiva.

La quota di compartecipazione alle entrate può aiutarti ad aumentare le entrate nel breve termine, ma lo fa a costo di vincolare la tua attività a un modello commerciale e ostacolare il tuo processo decisionale in modo da non avere accesso alla collaborazione di cui hai bisogno per costruire un efficace strategia di crescita del pubblico a lungo termine.

Un vero partner affronta i limiti del modello di compartecipazione alle entrate offrendo anche un modello di pagamento SaaS che puoi utilizzare per sviluppare una partnership continua con una parte fidata, la cui strategia aziendale principale consiste nell’aiutarti a promuovere le registrazioni e acquisire dati unici che non hai mai visto prima.

In che modo un partner può influire sulla crescita sostenibile del pubblico?

Un partner orientato alla crescita può aumentare significativamente la crescita sostenibile del tuo pubblico definendo chiaramente gli obiettivi organizzativi e i risultati chiave (OKR).

Questi OKR ti consentono di impostare obiettivi di prestazioni realistici e raggiungibili da raggiungere, come il raddoppio delle tariffe di conversazione, le tariffe di abbonamento o i visitatori unici su proprietà digitali.

È una metodologia che non si concentra sulla consegna del prodotto, ma sul modo in cui le soluzioni implementate influiscono sui risultati di business del cliente. L’obiettivo non è solo vendere un prodotto, ma anche implementarlo e aiutare l’organizzazione a sfruttare tale tecnologia per crescere a lungo termine.

Uno dei vantaggi di lavorare con un partner è che puoi accedere a preziose informazioni sulla crescita che potresti perdere. Ad esempio, potrebbero consigliarti di utilizzare notifiche push sul tuo sito per aumentare le percentuali di clic fino al 27,6%.

Vale la pena notare che un partner aiuta anche a supportarti durante il processo di post-implementazione, fornendo assistenza e supporto continui anche dopo l’implementazione iniziale della soluzione per assicurarti di essere in grado di generare ritorni coerenti.

Come sapere se il tuo venditore non è un partner

Uno dei principali segni che il tuo fornitore non è un partner è se non hai un unico punto di contatto per il tuo account. Se c’è una cascata tra te e il venditore, allora non puoi avere un dialogo bidirezionale efficace su come migliorare il tuo scambio di valore.

Un vero partner esaminerebbe periodicamente i progressi con le parti interessate chiave della tua organizzazione, ogni tre o sei mesi, a seconda delle tue esigenze per assicurarti di raggiungere l’obiettivo della tua azienda.

Saranno anche disposti a rispondere prontamente a qualsiasi domanda tu abbia e fornirti ampie opportunità per condividere il tuo feedback sull’efficacia complessiva del servizio.

Dovresti anche fare attenzione per vedere se il tuo fornitore si sta concentrando sulla celebrazione delle vittorie piuttosto che suggerendo potenziali miglioramenti che potresti apportare per migliorare continuamente la tua attività.

Evita i fornitori, cerca partner

Un vero partner software non aiuta solo con l’implementazione e l’onboarding; personalizzano la soluzione per soddisfare le tue esigenze a lungo termine e sono a tua disposizione in ogni fase del processo.

Se tu e il tuo partner non siete strategicamente allineati con la vostra missione e visione, allora sarà una battaglia in salita per raggiungere i vostri obiettivi di business. Quindi, se desideri la migliore opportunità di successo nel 2022, evita di lavorare con i fornitori e cerca invece un partner fidato.

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